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秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年( 三 )

秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
尾款人是大家对双11期间 ， 付完定金的人的一种调侃 ， 付完定金之后 ， 都在等着付尾款 ， 因此每个人都是尾款人 。2018年后 ， 消费热词呈爆发式增长 ， 处于快速传播阶段 。如 ， 隐形贫困人口、佛系、家里有矿、锦鲤、真香、消费降级、消费蹦极、节后余生、双11小吴、编外人员、购物盲人、壮士断腕、社畜、买它、勤能补拙、薛定谔的贫穷、盖楼式友谊、无递自容、破产姐妹、暴花户、尾款人、吃圭人、李姓消费、双节棍、抄作业、老双十一人、破递微笑、琦乐吾穷 。这一阶段的消费热词来源 ， 基本可分为这几类 。一是 ， 新的特殊电商购物背景下 ， 重新解读老词 ， 赋予新的意义 ， 基本为调侃和自嘲 。 二是 ， 电商平台双11规则和事件引发 ， 如勤能补拙、琦乐吾穷、锦鲤、盖楼式友谊等 。 三是 ， 电视剧、电影、动漫、综艺等影视作品衍生 ， 如破产姐妹、社畜 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
盒饭财经制图相比上一阶段 ， 传播主阵地开始转移 ， 直播、视频等平台 ， 开始逐步取代微博 。 消费热词的出现 ， 开始从野生随意到偶然性爆发 ， 到了现在的新词创造的方式和规律逐步清晰 。 同时 ， 还出现不少对上一阶段的衍生和升级 。在今年的双十一中 ， 天猫在解读相关数据时 ， 将“JK、汉服、洛丽塔”戏称为破产三姐妹 。 其梗的来源 ， 便是美剧《破产姐妹》 ， 一开始为姐妹们一起买买买后 ， 由于过度花钱 ， 成为破产姐妹 。这一阶段 ， 还有一个独有的创造热词的方式——谐音梗和常用词新改 。 如隐形贫困人口 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
“指有些人看起来每天有吃有喝有玩 ， 但实际上非常穷 。 ”十分贴切地形容了自己“表面风光 ， 背后惨淡”的生活 ， 在微博、朋友圈大量转发 。 所谓“隐形贫困人口”更多是自我消费不节制所造成的——不是没有钱 ， 只是花得多而已 。天风证券相关研报显示：自2019年双11 ， 直播成为商家获取增长的新动力 。 淘宝直播方面 ， 2019年天猫双11 ， 超过50%的商家都通过直播获得新增长 。 1小时03分淘宝直播引导成交超2018年全天 ， 8小时55分引导成交已破100亿 。自2018年下半年开始 ， 直播在双11的比重逐年提高 ， 相关双11的消费热词中与直播相关的热词也越来越多 。04吃土、吃圭、吃垚、吃㙓作为一个老双11人 ， 双11如同春晚 ， 其流程、节奏大家从最初抢不到的愤愤不平到如今的佛系、波澜不惊 。 包括双11如何调侃、自嘲 ， 也都摸出了规律 。规律一 ， 升级 。2016年的吃土人 ， 到今年双11前夕的吃圭人 ， 是热词调侃升级的方式之一 。 找到这一规律 ， 想必明年吃垚、吃㙓都会出现 ， 毕竟事实证明“吃土”是个极具生命力的热词 。 还有一种升级是语义上的升级 。 如隐形贫困人口 ， 作为2018微博热词 ， 其来源为另一个热词“贫穷限制了我的想象力” 。这种方式 ， 自2010年就开始存在 ， 被替代的可能性不高 。规律二 ， 谐音梗 。 这个方式 ， 在近两年越来越常见 。如 ， 节后余生、编外人员、壮士断腕、无递自容、暴花户、李姓消费、琦乐吾穷、破递微笑等 ， 都属于使用这一方式被创造的 。规律三 ， 平台规则调侃 。 这是一种传统创造热词的方式 ， 如秒杀、包邮、盖楼式友谊、双节棍 。规律四 ， 热点事件、热点人物 ， 擅用大IP长尾 。 王思聪+微博 ， 李佳琦+淘宝直播 ， 热点事件和人物借助平台流量 ， 创造热词的几率在其中是最高的 。掌握这些规律 ， 提早成为一个有格调的打工人！秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
2016年10月30日 ， 双11前夕 ， 当时已经是阿里集团CEO的逍遥子 ， 回母校做了一次演讲 ， 提到了双11的本质：“双十一”是什么？本质上是所有的共振发生在一天 ， 把消费者需求和对需求的期待促成在同一天发生 ， 再把供给整合到这一天 ， 使得在最高点的峰值实现供求匹配 ， 背后其实都是互联网的原理 。逍遥子还补充到：互联网在做这一件事时 ， 成本要比非互联网时代低得多 。 背后互联网的渗透无处不在 。 这背后也许是互联网技术 ， 但最重要的是互联网思想 。双十一的本质到底是什么？对商家来说是清库存 ， 提高销量 ， 提高知名度；对电商平台来说 ， 是匹配、性价比 ， 是供给侧的整合共振；从双11热词来看 ， 对消费者来说 ， 是努力工作的新动力！秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年


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