秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
文/姚赟来源：盒饭财经（ID:daxiongfan）人在江湖 ， 名号多就是一种资产 。恭喜各位少侠 ， 历经11载双十一武林大会 ， 算力、手速、臂力、社交圈维护能力、仓库管理能力等方面都有了卓越的提升 ， 也收获了买一发十的电商消费江湖名号 。今年天猫双11数据汇报 ， 与往年有些不同 。 少了突破和超越 ， 多了小数据的解读 。 00:00:26 ， 第一个数据不期而至：订单创建峰值58.3万/秒 。 00:30:00 ， 2020天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元 。 这是自11月1日0点至11月11日0点30分的数据（不包含房产交易） 。另一边 ， 仅开场9分钟 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元 。 2019年双十一 ， 京东全天最终累计下单金额仅为2044亿元 。热血沸腾的数字中 ， 少侠们再次完成一个上亿的项目 ， 并成功创造了一个又一个新记录 ， 更凭借实力勇夺了吃圭人的名号 。遥想当年 ， 2011年你还是“亲” ， 2014年成了“月欠族” ， 2016年开始吃土 ， 今年不到半月就从尾款人变成吃圭人 。 相信有朝一日终能成为一代“吃㙓人”——吃完别人的土 ， 让别人无土可吃！作为一名老双11人 ， 穷没关系 ， 咱们名号多啊 。经历一场狂欢后 ， 用吐槽和自嘲等网络热词 ， 掀起第二波情绪热浪——这一源自春晚的“狂欢定律” ， 在历届双11体现得淋漓尽致 。 这些消费狂欢后的热词是哪些？如何从一个词 ， 变成一个群体的狂欢？调侃、自嘲、吐槽背后 ， 他们的发展、传播有什么规律？盒饭财经试着将2010年至今的双11电商消费者常用热词进行统计和分析 ， 找到上述答案 。好了 ， 我们要开始一本正经的胡说八道了 。012009-2013：初代秒杀2010年的双11 ， 淘一代吴小敏提前在淘宝商城半价秒杀的活动中 ， 相中了一个ipad ， 想参加活动 。但距离活动开始前几分钟 ， 页面显示活动已经结束 。 刷新几次后 ， 又显示即将开始 。 熬到了两点 ， 刷新后立刻点上 ， 就显示已经不能购买 。“我想问 ， 秒杀有这么快么？” 生气的吴小敏 ， 一怒之下匿名上百度知道提问 。提问不久 ， 有网友回复：“人家带着秒杀器拍的 ， 你能拍过人家嘛 。 呵呵 。 ”截止目前 ， 这一回复已累积获得5073个赞 。现在在百度搜索框内搜索“秒杀 2010”长尾关键词 ， 出现结果大多是秒杀网站、淘宝秒杀助手下载页面 。秒杀 ， 是双11热词发展的开端 。事实上 ， 在这之前 ， 秒杀一直属于游戏领域 。
1993年9月21日 ， 发行的《WEEKLY PRO-WRESTLING》杂志中自创了这一词汇 ， 直到2000年发行的一款回合制网络游戏《石器时代》传入中国并被网友在游戏中发扬光大 。指的就是 ， 在某些采用倒计时模式的战斗游戏中 ， 强大的杀伤往往只在一秒没过就结束 ， 这类瞬间或几下击败对手就被称作“秒杀” 。1元秒杀、低价限量秒杀、低价限时限量秒杀等不断升级翻新的花样下 ， 如今的秒杀已逐渐成为电商低价活动的代名词 。综合百度搜索年度风云榜、腾讯微博十大年度网络热词、2010年十大热门中文新鲜词语英汉对照和2011年度中国媒体十大新词语等榜单 ， 2009年至2013年网络热词中 ， 与双11消费相关的有5个 ， 分别是秒杀、亲、伤不起、手滑和淘宝网 。 值得注意的是 ， 这5个热词中 ， 淘宝网虽为当年百度十大热词之首 ， 但并具有网络流行语的情绪作用 。
盒饭财经制图有趣的是 ， 我们整理出的双11消费热词发展阶段与双11的GMV阶段相似 。2009年 ， 淘一代还不是一个复古的追忆名词 ， 从当时媒体的报道中透露的是新潮、爱生活、爱消费 ， 拥有一种独特的消费文化 。当然 ， 他们也是撑起2009年第一届双11中5200万元销售额的主力军 。 或许只有小部分“双11人”在第二天用来吐槽的用词 。 甚至 ， 如今在网络中搜不到只言片语来描述第一届参加双11 ， 30个品牌也能花出5200万元的勇士 ， 到底是谁 。能找到的 ， 只有自2010年开始的秒杀 ， 和而后火遍全网的淘宝体——亲 ， XX 。 至于 ， 伤不起、手滑等热词 ， 也仅小范围出现在百度知道、天涯社区等处 。与秒杀相似 ， 国内电商并非“亲”的原生地 。亲 ， 最早在哈韩族（暴露年龄）中流传 。大概是东方神起时期 ， 粉丝们之间以“亲”来称呼 。 “亲”这个词 ， 即为韩文“친구”（qin gu ， 亲故）的第一个音 ， 普译即朋友、哥们的意思 。 后来逐步的在其它领域开始应用 。 但当时就是有共用同爱好有共同兴趣的朋友 ， 叫“亲” 。
后来 ， “亲”一词 ， 被淘宝卖家们看中 ， 并广泛使用 。教育部、国家语委公布的《2009年中国语言生活状况报告》中显示 ， “亲”与“淘一代”已经成为社会通用词语 。在这个阶段 ， 淘宝商城也就是后来的天猫是双11的主力军 ， 其GMV从千万到百亿 ， 用了4年 。2009年12月 ， 《朝鲜日报》发布一篇名为《中国“淘一代”崛起 网购成消费新风向》的文章 。 文中提到：热衷网络购物的人群大多是年龄在20-30岁的“淘一代” 。 淘宝网在中国网络交易市场上占据着80%的份额 。 从淘宝网今年上半年的顾客年龄分布来看 ， 26-35岁占47.4% ， 16-25岁占39.4% ， 36-45岁占8.7% 。
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