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秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年( 二 )

秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
2009年的双11 ， 淘宝商城的销售额是5200万元 ， 仅有不到30个品牌参与 ， 共产生物流订单26万 。 2013年双11销售额350亿元 ， 超过2012年191亿元的销售总额 ， 仅用了13个小时 。理性数字超高速增长的背后 ， 是无数买红了眼 ， 用真金白银成为马云背后女人的集美们 。022014-2017：高产经典 ， 买买买！2015年11月11日晚 ， 当时还是熊猫TV（熊猫直播）CEO的王思聪正在例行“校长查房” 。 在查到一名ID为“阿呆与漓妹”的女主播在直播睡觉时 ， 引起了他的注意 。直播过程中 ， 得知女主播因缺钱而无法在双11购物时 ， 王思聪直接询问“要不要校长帮你清空一下购物车” 。 于是 ， 一口气打赏了70个1000元的红包 ， 总计7万元 。而后该女主播将王校长“帮你清空一下购物车”的留言 ， 转发到了微博上 。 这一事件迅速在微博中引发讨论 ， “清空购物车”出圈 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
清空购物车具备这一阶段的主要特征：微博为传播主阵地 ， 初步出现的贫富落差情绪 ， 二次元、直播等圈层文化输出 ， 出现具有偶然性 。2014年至2017年 ， 出现了15个网络消费热词 ， 分别是月欠族、整个人都不好了、根本停不下来、买买买、有钱就是任性、包邮、清空购物车、剁手党、吃土、小目标、扎心了老铁、贫穷限制了我的想象 ， 我可能XX了个假XX等 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
盒饭财经制图“买买买”的来源也十分有趣 。2014年6月 ， 王思聪发了一条微博 ， 抱怨自己在京东买了个200元的电脑桌 ， 却迟迟没有收到货 。 这条微博迅速引起了全网的热议 ， 买买买源自这以微博下的评论 。热评“伐开心 ， 买京东！”“爸！京东他……爸：买！” “王：够了！京东！员工：少爷 ， 购了 。 ”秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
在此基础上网友编出了王思聪父子的对话 ， 成为“买买买”的直接来源 。王思聪：爸 ， 这个……王健林：买买买！王思聪：爸 ， 这个……王健林：买买买！速生速死的是网络热词的基本宿命 ， 而这一阶段出现的双11消费热词中 ， 浪淘沙一样 ， 出现了数个经典沿用至今的 ， 如买买买、吃土、剁手党 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
经典中最具生命力便是“吃土” 。吃土一词与穷有着直接的关系 。 最早来自东方project同人漫画 ， 主角博丽灵梦因为没钱买饭 ， 在自家神社门口挖土吃 。 后来 ， 逐渐被Cosplay界的大神用于自比：Cosplay烧钱 ， 穷得只能吃土 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
东方project同人漫画截图随后 ， 逐渐流传开来 ， 双11前后出现大量的使用者 。2014年11月12日凌晨 ， 阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元 ， 移动占比42.6% 。 2014年双十一销售额571亿元 ， 作为阿里上市之后的第一个双十一 ， 13个小时就超过2013年350亿元的销售总额 。同时 ， 其他电商平台也加入其中 ， 双11从阿里巴巴的节日 ， 变成了一个行业狂欢日 。 从国家统计局的数据来看 ， 2014年双11当天成交额为805亿元 ， 同比增速130% 。 行业GMV同比增速为历年最高 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
通过数年的尝试 ， 电商平台、商家、消费者全情投入 ， 对于双11的打法、竞争方式、理念也愈加清晰 ， 参与度也越来越高 。我们来用本阶段的热词造个句：扎心了 ， 老铁！作为一个月欠族 ， 这个双11还是处在根本停不下来的买买买中 ， 现在整个人都不好了 。 但转念一想 ， 明天必定出现众多一起吃土的剁手党 。 没想看到朋友圈大家晒的账单 ， 他们竟然让对象清空了购物车 ， 果然还是贫穷限制了我的想象 。 不对啊 ， 双11不是单身者的节日么？我可能过了个假光棍节 。032018至今：爆发式增长 ， 买它！2018年 ， 思聪少爷沉寂后 ， 接过女生和消费热议话题的另一个男人出现了 。2020年10月31日晚 ， 今年的双11比往年提前了11天 。 天猫双十一开幕盛典开场表演中 ， 李佳琦笑容满面地举着“冲啊尾款人”的横幅出现在镜头里 ， 而 ， 这五个字便是当晚李佳琦直播间的红包口令 。当天晚上李佳琦直播间创造了数个热搜 。 这场长达5小时 ， 6000万次观看 。 直播间隙 ， 李佳琦走出直播间 ， 与孟美岐在晚会上表演节目 ， 创造数个像“冲啊尾款人”这样的微博热议话题和五六个相关热词 ， 其中琦乐吾穷、李姓消费直接与李佳琦有着直接的关系 。秒杀、买买买、尾款人…消费热词里的双11这些年
2018年开始 ， 电商平台出现了新的变化 ， 拼多多崛起、直播电商兴起 ， 背后折射出的是渗透率逐年创新高 ， 视频内容成为主流 。今年的双11 ， 推出了定金+尾款的促销活动 。 在付定金的时候 ， 感觉什么都买得起 ， 毕竟定金只是在100元左右 ， 等到付尾款的时候就在心疼钱 ， 因此有着化身“尾款人”的梗 。


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