江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

消费者|美妆旅游产品火热大促 这一届消费者囤货淡定

消费者|美妆旅游产品火热大促 这一届消费者囤货淡定
文章图片

文章图片

商场美妆柜台促销多 。
广州日报讯 （全媒体采访人员陈薇薇、陈馨）今年“双11”促销潮比往年提前启动 ， 其中美妆和旅游产品领域成为促销的主要“战场” 。今年 ， 面对更长的促销期、形式多元的花样促销和灵活的退货退款条款 ， 消费者显得更加淡定 。有消费者表示 ， 今年美妆和旅游产品的促销太多了 ， 必须精挑细选才能选出最适合的 。其中 ， 年轻消费群体更明白自己的需求 ， 精准下手 ， 理性囤货 。
【消费者|美妆旅游产品火热大促 这一届消费者囤货淡定】“深耕国内”
成旅游大促最新战略
“11月11日促销最后一天 ， 准备在返场优惠中淘一淘 ， 看还有什么能捡漏的 。”市民王小姐表示 ， 她在10月底第一波促销中已经先囤了几个酒店套票 ， 这几天一直在关注还有哪些爆款返场的商品 。王小姐说 ， 虽然有“不约可退、过期退”的条款 ， 但她也会按照自己可能的旅行计划来购买 ， 不会无目的性地囤货 。
采访人员了解到 ， 进入“双11”大促的最后阶段 ， 各旅游预订平台、酒店、航空公司也最后发力 ， 由于促销期较长 ， 消费者有更多时间货比三家 ， 理性购买 。和往年不同 ， “深耕国内”成为旅游界“双11”大促的最新战略 ， 旅游商家开发出多元化的打包产品 ， 其中自由行、私家团更受欢迎 。携程方面透露 ， 今年目的地参团产品会是一个新的增长点 ， 消费者可自己安排机票或者火车票 ， 到达目的地后的所有安排由旅行社提供 ， 近期热销的有适合秋冬季节的主题类、体验类产品 ， 海岛、温泉、滑雪等主题类目的地产品相当紧俏 ， 提前囤货有优惠 。
此外 ， 眼下热门的直播 ， 也成为旅游业“双11”的售卖“风口” ， 近期不少直播活动也密集上线 ， 消费者看直播“种草”热门玩法 ， 享受直播间的优惠 ， 成效显著 ， 携程14小时不间断直播中有100多家酒店集团参与 ， 当日直播总销售额达3.8亿元 。
美妆领域新生代
消费力量重视“个性”
提前拉开序幕的“双11”同样让各大美妆品牌早早进入“备战”状态 。预售刚开启 ， 美妆品牌玩法之多、“手笔”之大已经非常吸睛：KOL直播引流、第二件半价、精美套盒、豪华赠品……此外 ， 在预售开始前 ， 各大美妆品牌就纷纷官宣新任代言人 ， 其带货实力在“双11”战场中都将得到检验 。
从今年“双11”线上预售战绩来看 ， 不少国货美妆的成绩单十分抢眼 ， 其背后有一股不可小觑的推动力——已经成为新生消费主力的“Z世代” 。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林指出 ， 对于美妆产品 ， “Z世代”这一浸泡于多元信息中成长起来的消费群体 ， 最显著的特点就是追求个性与新鲜 ， 更不容易对大牌的盲目购买 ， 反而会根据自己的需求去关注一些新锐或者小众的品牌 。腾讯此前发布的《Z世代消费力白皮书》也指出 ， “Z世代”群体正在通过探索和尝试不同风格产品 ， 寻找适合自己的生活方式 ， 建立“专属人设” ， 2020年这一群体将贡献40%的消费力 ， 这无疑给新锐国货美妆很大的成长空间 。
此外 ， 采访人员走访广州几大商圈发现 ， 美妆品牌也没有放松对线下的布局施力 。一位美妆专柜销售人员告诉采访人员 ， “双11”商城内部的美妆品牌都参加了消费满额送电子券活动 。而在一个网红彩妆集合店中 ， 工作人员表示 ， 今年“双11”门店为消费者准备了精致的彩妆盲盒 ， 购买指定产品还附赠精美礼品 。广州市民周小姐告诉采访人员：“更喜欢参加线下‘双11’活动 ， 能亲身试色又不用苦等快递 ， 即买即拿多方便 。”


    推荐阅读


    上一篇：农村|太仓推进农村人居环境整治

    下一篇：城市|苏州携手360集团打造“城市安全大脑”