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|虽遭做空三个月仍上涨37% 爱奇艺欲靠“内容致胜”？( 二 )


Q2的营业成本在一定程度上也关联了公司的毛利 。 自2019年Q2毛利实现1.29亿 ， 随后三个季度的毛利均为负值 ， 分别为人民币-7.79、4.18、2.35亿元；今年Q2的毛利则为5.78亿元 。
根据视频平台特点 ， 其节目播出需要考虑不同周期的用户关注度 ， 内容制作完成后会在大多数用户的"闲暇时间"播放 。 一般来说 ， 重磅节目会在寒暑假期间推出 ， 这时候用户使用时间会有明显增长 ， 节目播出后也会取得更好的反响 。 尤其是公司《青春有你》和《新说唱》之类的综艺 ， 不仅需要较高的关注度 ， 更需要用户参与互动 ， 如打榜投票等 。 而Q1和Q3季度与寒暑假时间有重叠 ， 所以Q1和Q3的广告收入、营业成本往往偏高 。
如何竞逐"优腾爱"
网络视频行业飞速发展 ， 爱奇艺、优酷和腾讯视频以三强并称 。 那么 ， 爱奇艺能否跑赢对手 ， 对公司未来发展来说至关重要 。
显示 ， 优酷Q1季度付费会员人数增长近60% ， 去年全年优酷日均付费用户数量同比增长59% ， 此前Q2季度增速为47% ， 超过同期爱奇艺的31%和腾讯视频的22% 。 优酷一如既往给出了增长速度 ， 但并未写明付费会员人数 。
不过 ， 一些机构给出了测算 。 根据艾媒报告数据,今年6月腾讯视频月活跃用户数为3.85亿 ， 位居第一；优酷和爱奇艺分别以3.81亿和3.44亿月活跃用户位居二、三位 。
《投资者网》调查发现 ， 腾讯视频相较于爱奇艺 ， 其会员价格更加优惠 。 爱奇艺会员包年价格为218元 ， 腾讯视频为208元一年 ， 首次充值为158元；爱奇艺连续包季价格58元 ， 腾讯视频为53元 ， 连续包月都是首次充值6元 ， 随后每月19元 。 另外 ， 从内容来看 ， 爱奇艺的节目内容相较于腾讯视频更受欢迎 。
业内人士向《投资者网》透露 ， 各个视频网站往往存在不同程度刷数据情况 ， 所以调差选取第三方平台豆瓣为样本 。 截至今年11月 ， 豆瓣上最热剧集前四部为《隐秘的角落》《沉默的真相》《龙岭迷窟》以及《摩天大楼》 。 从市场反馈看 ， 以上剧集实现了热度和口碑双赢 。 前两部为爱奇艺自制剧 ， 后两部为腾讯视频自制剧 。
《隐秘的角落》《沉默的真相》评分分别为8.9和9.2 ， 而《龙岭迷窟》《摩天大楼》两部分数相较之下略低 ， 分别为8.3和8.1 。 从观看次数上 ， 豆瓣平台显示《隐秘的角落》有80.4万人次标记为"看过" ， 12.5万人标记了"想看" ， 《沉默的真相》则有47.3万人标记"看过" ， 11.7万人"想看" 。 电视剧《龙岭迷窟》对应以上两个数据分别为23.4万人和3.5万人 ， 《摩天大楼》的数据则对应为20.7万人和1.4万人 。
以上四部同为网站自制剧 ， 或说明爱奇艺的制作能力和IP挖掘程度在头部视频网站中亦能够拔得头筹 。
内容精品化或许也会成为爱奇艺未来扭亏为盈的破局点 。 在美股市场上 ， 爱奇艺被看做是中国的Netflix（奈飞） 。 与之相比 ， 爱奇艺的盈利模式为广告收入加用户付费 ， 而Netflix盈利模式则单纯来自用户付费 ， 这一模式曾长期不被国内看好 ， 认为只有尽量免费才能开拓市场 ， 但爱奇艺一系列精品剧集让市场看到 ， 用户对优质内容的付费意愿正在逐渐上升 。
对于公司未来的方向和发展 ， 10月22日 ， 公司CEO龚宇在爱奇艺iJOY悦享会上表示 ， "是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势 ， 决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容 ， 这是爱奇艺工作的重心 ， 也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响" 。
【|虽遭做空三个月仍上涨37% 爱奇艺欲靠“内容致胜”？】雅虎财经的分析师Alexander也表示 ， 近两年爱奇艺推出的"迷雾剧场"反响颇佳 ， 公司如继续立足内容开发 ， 类似"迷雾剧场"一类的板块或许可以单独拆分出来 ， 成为中国长视频市场中第一个试水Netflix盈利模式的地带 。


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