21世纪经济报道|瞄准露酒“风口”竹叶青酒“南下”
“竹叶青未来将面向大健康产业进行跨界探索 ， 要把健康的产品、服务、体验都纳入进来 。 未来竹叶青将不是一家酒企 ， 而是健康生活方式的整合服务商 。 ”近日 ， 汾酒副总经理、竹叶青公司执行董事杨波在竹叶青酒广州上市会上如是表示 。
在她看来 ， 当前酒类市场的增量 ， 至少来源于三个方面 ， 其中两个都与“健康”相关 。 “第一个是趋势 ， 目前的消费趋势让更多消费者‘少喝酒、喝好酒、健康饮酒’；第二个是体验 ， 白酒要为消费者提供的健康价值、体验价值、文化价值等附加值 。 ”杨波说 。
资料显示 ， 竹叶青酒是山西杏花村汾酒集团旗下的保健酒品牌 。 2019年 ， 山西汾酒产品中以竹叶青为代表的配制酒系列营收5.48亿元 ， 同比增长61.56% ， 产量、销量分别增长27.3%、40.95% 。 今年3月19日 ， 汾酒投资6亿元启动竹叶青大健康产业项目 。
继9月6日在北京颐和园发布高端新品后 ， 10月9日竹叶青酒在广州举行了新品上市会 ， 并在现场与碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商签约 ， 合作总金额超过1亿元 。
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据汾酒集团竹叶青大健康产业项目筹备组副组长赵艳涛介绍 ， 竹叶青这次推出的青享版、荣耀版两款高端战略新品 ， 瞄准广阔的南方市场 。 他表示 ， 汾酒集团选择在广州开启“新赛道” ， 主要考虑到广东作为中国酒类消费第一大省 ， 对全国酒类消费强有力的带动和引领作用 。
“由于广东的消费者具有领先的消费理念 ， 竹叶青期待在南方引发消费热潮 ， 从这里辐射全国 ， 形成新一轮的市场风口 。 ”赵艳涛说 。
国泰君安研究所全球首席经济学家花长春判断 ， 我国大健康产业将随着收入和人口老龄化迎来蓬勃发展 。 “未来中国65岁以上的人口将达3-4亿 ， 占总人口的近1/3 。 在这种情况下 ， 大健康行业后续非常值得期待 。 ”
中国酒业协会秘书长何勇指出 ， 竹叶青酒所属的露酒品类将迎来了非常好的发展契机 ， 有望成为酒类行业的一个风口 。 据其透露 ， 近5年以来露酒每年保持两位数以上的增长 ， 目前市场规模已达500亿元 ， 预计到2030年露酒将达到2000亿市场规模 。
不过 ， 他同时指出 ， 不像白酒、啤酒、葡萄酒等规模和份额较大的酒种 ， 目前露酒这个品类的市场份额还比较小 ， 整个产量比较低 ， 企业的规模也比较小 ， 投入的精力并不够 。 何勇认为 ， 接下来要找到这个行业的突破口和发力口 ， 提高市场关注度非常重要 。
【21世纪经济报道|瞄准露酒“风口”竹叶青酒“南下”】对此 ， 杨波表示 ， 未来竹叶青将以健康为发展主线 ， 以科技和文化作为两大支撑 ， 将“大健康+”融入全产业链 ， 致力于打造“三个平台” ， 即数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台 ， 打造产业集群化发展的新模式 ， 利用广大社会资源为消费者创造健康生活的新方式和新体验 。
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