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倪叔的思考暗时间微博“种草”大升级：双11爆款榜好物云集，深入心智


北京联盟_本文原题：微博“种草”大升级：双11爆款榜好物云集 ， 深入心智
“根据中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》 ， 微博或成为‘杀伤力最强的舆论载体’ 。 ”
这句话出自一本出版于十年前的书 ， 书名叫《微博将带来什么》 。 十年过去了 ， 如今看来 ， 当初的预言已经成为现实 ， 并且比预言衍生出了更丰富的内涵 。
十年间 ， 微博亲历了若干重大事件 ， 如今依旧具备强大的舆论爆发力 ， 抛开产品本身的出色设计 ， 事实上形成了一种超越产品本身的“场域矩阵” ， 将用户不断凝聚在各自感兴趣的场域之下 。
倪叔的思考暗时间微博“种草”大升级：双11爆款榜好物云集，深入心智
本文插图
一个值得关注的细节是 ， 双11走进了第12年 。 作为双11一直以来重要的作战场地 ， 微博是品牌主进行营销的重镇 。 今年的双11 ， 微博主打爆款榜 ， 通过最中心化的流量 ， 为广大微博用户分发优质的种草内容 ， 让爆款好物在双11的海量产品信息中变得更加突出 ， 为用户节省选择成本 ， 从而助力广大用户完成双11期间的消费决策 ， 并通过升级互动玩法让每个用户参与爆品的甄选过程 ， 从而实现真正意义上的国民好物种草 。
从结果来看 ， 双11爆款榜好物云集 ， 以微博独特的内容生态矩阵造就了一条全新的营销链路 。 这也从侧面凸显了微博在内容运营方面独一无二的优势：围绕内容引流、达人调动 ， 将品牌营销的传统路径进行了全面升级 ， 从而形成了“万物皆可种”的内容打法 ， 品牌主在微博获得的不仅是社交资产沉淀 ， 更是品牌心智的深刻下探 。
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万物皆可种
“杀伤力”从舆论到产品 ， 是微博爆款榜的重要升级 。
今年微博双11爆款榜在延续热点事件传播和内容种草的基本逻辑基础上 ， 倾注海量资源将用户目光聚焦到具体的好物身上 ， 透过产品让品牌主实现出圈 。
在种草升级和创新上 ， 这不是微博第一次尝试 。 早前 ， 微博曾推出内容种草解决方案——微博牧场计划 ， 通过内容力、聚合场、造势力三大优势 ， 提升了达人、内容、品牌（或商品）之间的链接效率 ， 协助品牌新品及大促进行场景化营销 ， 一度成了品牌种草消费者的高效营销阵地 。 值得注意的是 ， “种草”早已成为新时代消费主义的象征 ， 围绕微博生态为核心的KOL与用户的口碑分享成为了影响消费者购买决策的重要因素 ， 而这也被品牌主视作重要的传播路径 。 秉承这一理念 ， 微博双11爆款榜针对种草进行了重要升级 ， 通过向消费者高效地安利好物 ， 帮助品牌建立有效的种草渠道、打造爆款 ， 从而实现变现转化 。
品牌在双11期间 ， 如何在微博实现一次完整的种草营销？
双11爆款榜是今年推出的微博潮物榜的升级 ， 本质而言 ， 爆款榜就是热度榜 ， 是集中用户注意力的好物标靶 。 所谓内容即商业 ， 商业即内容 ， 种草的内核一定是内容 ， 通过优质的达人内容助力好物登上潮物榜势必成为关键一步 。
爆款榜的根本逻辑就是为用户消费决策提供最有价值的依据 。 微博双11爆款榜将这种价值依据的分布范围进一步细分 ， 再聚合 ， 为用户提供了一站式的消费选择决策价值 。
此次双11爆款榜项目 ， 有超500个品牌商家、千余款货品参与到微博双11爆款榜的活动中 ， 涵盖美妆、服饰、日用食品、3C数码、等多个品类行业 ， 更有年轻人最爱的小众品牌及潮流尖货登场 。
倪叔的思考暗时间微博“种草”大升级：双11爆款榜好物云集，深入心智
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自爆款榜上线以来 ， 我们发现 ， 很多人气品牌在微博已有很好社交资产基础的情况下 ， 依然能收获声量和粉丝 ， 其中10月31日位居爆款榜top4的雅诗兰黛小棕瓶 ， 微博声量收获显著提升 ， 同比提升143% ， 并在天猫11月1日抢先购开场一小时实现销量破亿 。 活动期间更是有很多品牌实现多商品持续上榜 ， 如欧莱雅安瓶面膜、欧莱雅黑精华、欧莱雅光子瓶等商品多次登上爆款榜 ， 并且在天猫11月1日抢先购开场1小时51分 ， 实现成交破亿 。 国货美妆品牌完美日记连续霸屏爆款榜3天 ， 不仅品牌声量实现10倍以上提升 ， 更是成为11月1日首个破亿天猫彩妆品牌 。


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