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倪叔的思考暗时间微博“种草”大升级：双11爆款榜好物云集，深入心智( 三 )


当我们站在用户视角上 ， 就能清晰地看到这种区别 。 用户去电商平台的目的是购物 ， 而用户在微博则是分享和消费内容 。 在微博的内容场域下 ， 用户的品牌心智是通过内容进行启蒙 ， 通过多元的内容传播实现好物种草 ， 品牌不再是电商平台上单一的形象 ， 而是在内容场域中实现活化的综合形象 。
爆款将成为有故事、有传播力的种子 ， 深刻地进入用户的内心 。
与此同时 ， 爆款与品牌在这个时代逐渐合二为一 ， 一个爆红的产品也许就能撑起一个强大的品牌 。
因此泛品牌传播向大爆款好物种草转变也就自然而然 ， 尤其是在微博这样的强大内容场域 。
所谓的种草 ， 本质上就是将产品与品牌浓缩成一颗消费的种子 ， 通过不同形式的内容 ， 潜移默化地打入用户心智 。
微博的优势在于 ， 以分散成本的方式抓取了用户的注意力 ， 并实现了更高的营销转化率 。
双11爆款榜是这种优势的集中体现：品牌主登上榜单不是简单的“花钱上榜” ， 而是在完成一系列优质、高效的内容分发之后最终达成的真实价值呈现 。 在用户端 ， 通过软性的内容种草好物 ， 分享微博双11福利 ， 最后将注意力锁定在爆款榜 ， 消费说服力更强 ， 最终的消费转化率自然也就更高 。
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微博还将带来什么
十年前 ， 微博被视作最有杀伤力的舆论载体 。 十年后 ， 微博还将带来什么？以双11爆款榜进行透视 ， 至少有三个方面的想象空间 。
首先是通过爆款为品牌主加深其品牌文化 。
新消费的特点之一是在消费者与商品之间形成独一无二的连接密码 ， 本质上就是一种品牌专属文化 。 文化离不开故事 ， 离不开内容 ， 微博独特而丰富的内容场景 ， 有利于加深品牌文化 ， 让品牌在用户心智中留下难忘烙印 。
其次是以爆款打生态 ， 不仅是品牌主的商业生态 ， 还有微博的内容生态 ， 二者是强相关逻辑 。
因为微博也是一款产品 ， 但正如品效合一时代的融合 ， 这款产品开始衍生更多的生态 。 在商业层面 ， 微博热搜、商品话题、内容种草等一系列的营销手段 ， 通过双11爆款榜的打法 ， 展现出巨大的想象空间——万物皆可种草 ， 不仅是微博生态包容性的体现 ， 更是微博商业生态丰富性的结果 。
微博成立11年 ， 已为品牌和KOL建立了一套完整的商业生态 ， 所以很多新兴平台的红人都喜欢来微博商业化 。 商业生态的场域价值是微博独有的 ， 是最适合品牌主、爆款野蛮生长的花园 。
最后是内容未来 。
内容一定还是微博的基本盘 ， 依托内容 ， 打开生长键 ， 不同的内容方式将与品牌一起野蛮生长 。 微博这个花园 ， 不只是对于双11品牌种草的概念 ， 长远来看 ， 也将是建立在内容基础上的整个微博场域矩阵的未来方向 。
营销的本质是触达 ， 如何触达却各有千秋 。 微博以内容作为触达用户的媒介 ， 是最高级的营销玩法 。
成为双11主营销战场的这些年 ， 微博一直在完善营销场景、升级服务能力 ， 通过差异化社交营销方案、帮助品牌商家触达更多受众 。 双11爆款榜则是微博花样种草、营销服务能力升级的又一次扩容 。
由此看来 ， 微博双11爆款榜 ， 不仅要引爆好物 ， 也是要引爆未来 。


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