快手|快手启动上市，电商尚未挑起大梁，甩掉“土味”能否与抖音一战？( 三 )
不过 ， 快手目前仍然处于亏损状态 。 2020年上半年 ， 快手经调整亏损净额为63.48亿元人民币 ， 较去年同期的123亿元盈利大幅减少180多亿 。
导致快手亏损的原因 ， 是短期营销开支大幅增长 。 今年上半年 ， 包括请周杰伦代言、大手笔砸下春晚赞助等 ， 快手上半年销售费用高达137亿元 ， 同比增长350% 。
本文插图
不容忽视的是 ， 137亿元营销费用已占到上半年营业收入的54.14% ， 而2017年快手全年营销投入仅12.6亿元 ， 三年已经翻了10倍之多 。
截止2020年6月末 ， 快手账上有流动资产合计328.9亿 ， 较2019年年底173.1亿增长90.0%；以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产（按公允价值计量股本证券及理财产品）、短期现金、现金及现金等价物三项合计287.82亿 ， 较2019年年底141.71亿增长103.1% 。
撕掉"土味"标签 ， 与字节跳动长期竞争
雷达财经注意到 ， 过去一年 ， 快手一直在努力改变自己的"土味"基因 ， 丢弃浓厚的老铁文化 ， 向抖音看齐 。
比如推进明星策略 ， 重金签约周杰伦、杨幂、郑爽等明星入驻 ， 举办各类营销活动 ， 以及不断调整平台调性 ， 弱化家族模式 ， 让其老铁文化看起来不那么突兀 。
2020年9月 ， 快手上线了精选页 ， "上下滑"的操作方式和单列瀑布流 ， 与抖音十分相似 。 其更新的发现页的功能 ， 添加了"大屏模式"的设定选择 ， 使用户获得抖音式的沉浸体验 。
虽然快手在不断"抖音化" ， 但二者差距还是十分明显 。
在今年9月15日 ， 字节跳动CEO张楠对外的抖音最新数据显示 ， 截至2020年8月 ， 抖音的日活跃用户已经超过了6亿 。 而快手招股书显示 ， 截止6月底 ， 加上快手小程序数据 ， 平均日活跃用户才3.02亿 ， 约是抖音的一半 。
直播收入是快手领先抖音的部分 ， 不过已经陷入增长疲态 。 根据招股书 ， 快手直播业务收入由截至2019年6月30日止六个月的人民币148亿元增加至2020年6月30日止六个月的人民币173亿元 ， 同比增长仅17.0% 。
因此 ， 有分析人士认为 ， 从业务逻辑上看 ， 电商是快手如今重点发力的领域 ， 也是其几乎唯一的增长曲线 。
2018年4月 ， 快手用户试水了第一场电商直播 ， 此后快手在电商领域找到了新的增长点并大力投入 。
快手主要收取电商销售佣金 ， 以及其他衍生收入进行变现 。 根据招股书 ， 上半年 ， 快手包含电商收入在内的其他收入 ， 仅有8.1亿元 ， 可见电商业务仍没到贡献营收的时候 。
如今 ， 电商直播已经成为快手、抖音等平台押注的潜力市场 。 有机构预计2020年直播电商市场规模预计为9610亿元 ， 这是一个接近万亿的市场 。 不过 ， 电商直播除了短视频玩家 ， 还有阿里、拼多多这样的巨头参与 ， 未来谁将分得一杯羹 ， 仍然是个未知数 。
有业内人士表示 ， 快手或许会抢得短视频第一股的头衔 ， 但远未到坐享收益的时候 ， 与抖音的较量将长期持续下去 。
推荐阅读
- 港交所|港交所就缩短新股结算周期及数码化征询意见 定价到上市缩短至一日
- 书生点财|隆利、同和、恒逸、星宇4只转债上市，可能会发财的一天
- 中国基金报|历史性时刻！首批四大科创50ETF周一上市
- 财联社|「盘中宝周回顾」顺周期品种大爆发，提前潜伏有机硅题材收获涨超27%的“标杆”上市公司
- 没蜡笔的小新|下周又有“大肉签”！上市当天涨停，一签可赚3万元
- 股票|曾经风靡一时的上市公司“暴风影音”为何一夜之间“退市”了？
- 日剧盘点|万盛股份联系关系交易追踪：董事长被指套取上市公司巨额利益
- 头条近期图文|万盛股份关联交易追踪：董事长被指套取上市公司巨额利益
- |资本周报｜本周投资、上市和并购共97起事件，总金额378亿
- 薇薇娱乐秀|放牛娃阿富，是怎么把“十元店”开遍全国还上市，身价值300亿的？