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中国|为什么国际大牌花式“讨好”中国消费者 外企高管这么说

东方网采访人员柏可林11月8日报道：“栀子花，白兰花……”对土生土长的上海小囡来说，听到这句吴侬软语仿佛瞬间闪回到儿时的街头一景 。而在进博会上，海派印象升华成了一个个商业构思、一款款流行爆品 。已连续三年参加进博会的多特瑞，就从海派精神和中国元素中汲取了灵感，首发充满“阿拉上海米道”的新品精油 。
多特瑞是全球最大的芳香护理和精油企业之一，2014年多特瑞进入广阔的中国市场；2017首支原材料来源于中国的精油问世；2018年、2019年，连续参加中国国际进口博览会 。在今年的第三届进博会上，多特瑞首发了一款原材料产地在中国的海派风精油：Dream “海上寻梦”香薰复配精油 。主要成分为白兰花精油，搭配金秋时节上海大街小巷清甜的桂花香，再以一定的比例和原产于欧洲的罗马洋甘菊、杜松浆果等植物精油进行混合，调配出这支“海上寻梦”精油 。
“上海的城市精神概括为海纳百川，新品精油是根据中国的文化特色，城市特色，研发设计具有中国特色的产品 。”多特瑞中国总裁麦欧文说 。相比前两届进博会，麦欧文感到今年展商们对中国市场的重视程度更深了：“从为中国造，到为中国设计，为中国研发，这是第三届进博会的又一提升 。”
中国市场这么大，欢迎大家来看看 。进博会上，外资企业带来诸多充满中国风的新产品，让国内参展人员大呼亲切 。比如，乐高集团的“快乐童年时刻”系列，是首个为中国学龄前家庭量身定制的套装，呈现了两大熟悉的场景：新年团圆和上幼儿园 。乐高的“新春灯会”套装，也呈现了缤纷多彩的元宵佳节的场景，兔子灯、汤圆必不可少 。乐高集团CEO倪志伟坦言，过去一年尽管受到了很多挑战，但在中国的业务仍取得了两位数的增长，秘诀或许是：“我们在中国新开了80多家品牌零售店，发布了首款灵感源自于中国经典名著的新系列 。”
同样接地气的还有豪华汽车制造商捷豹路虎，众所周知，中国已成为数字经济应用最完备的国家之一，面对消费行为新趋势，捷豹路虎在全新路虎卫士InControl OS 2.0信息娱乐系统的研发初期，就把中国消费者需求输入至全球研发流程中 。坐上这款新车，你会看到耳熟能详的娱乐APP，例如车机版喜马拉雅、酷我音乐等，还能通过Apple CarPlay和百度CarLife两种系统实现车机互联 。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕说，捷豹路虎在中国成立了一支100人的研发团队，积极解读中国消费者需求，并将满足中国消费者需求提升至全球标准，“我们将继续以中国消费需求为导向，进一步推动中国市场成为我们的全球战略核心基地 。”
【中国|为什么国际大牌花式“讨好”中国消费者 外企高管这么说】中国消费者正前所未有得被世界重视，在进博会上，国外参展商们不约而同表达了对中国市场得信心 。正如多特瑞中国总裁麦欧文所言：“我们不断地从中国这片地大物博的土地上汲取灵感，未来每一届的进博会，我们希望都不会错过 。”


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