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苹果股东集体起诉库克？为啥隐瞒iPhone中国销量会那么糟？

11月6日晚间 ， 据路透社报道 ， 苹果股东向库克提起了集体诉讼 ， 理由是股东认为苹果公司首席执行官蒂姆·库克隐瞒中国市场对iphone的需求下降情况 ， 导致投资者损失数十亿美元 。 看到这个消息 ， 网友也是炸了锅 。 一方面认为这是个假消息 ， 尤其是iPhone12刚发售 ， 各大电商平台秒空 ， 苹果官网都被挤瘫痪了 ， 怎么可能会销量不佳？
【苹果股东集体起诉库克？为啥隐瞒iPhone中国销量会那么糟？】事情还要从2018年说起 。 2018年11月1日 ， 在苹果发布iPhoneXR、XS和XSMax三款新机型两个月后 ， 该公司在投资者电话会议上披露了iPhone的出货量以及其他内部信息 ， 这些信息使投资者对购买更多苹果股票充满信心 。
苹果股东集体起诉库克？为啥隐瞒iPhone中国销量会那么糟？
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当时 ， 苹果CEO库克在回答分析师提问时 ， 描述了对新款iPhone销量的乐观看法 。 而在谈到新兴市场上的表现时 ， 他提到iPhone在巴西和印度市场面临压力 ， 却表示“我不会把中国列入其中” 。 同一场合 ， 苹果公司CFO卢卡·梅斯特里宣布 ， 该公司将不再在季度财报中公布销量数据 。
几天后 ， 苹果开始要求供应商控制产量 。 当月 ， 苹果股价下跌18.12% ， 次月 ， 继续下跌11.67% 。 其实这几年在国产手机的挤压下 ， 特别是华为快速崛起 ， 苹果在国内的市场份额一年不如一年 ， 这个苹果却没有实事批露 ， 没有向股东说明 ， 现在股东损失惨重 ， 集体诉讼苹果 。
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看到苹果的用户来起诉蒂姆库克也是非常正常的现象 ， 这么说呢 ， 我们到底该怎么看待资本市场的这一轮起诉？
首先 ， 我们要明白 ， 苹果公司是一个完全与其他公司不一样的企业 ， 苹果公司的股价适合其苹果手机的销量可谓是紧密挂钩的 ， 销量好股价自然就高 ， 销量不好 ， 股价也就自然降低 ， 在这样的情况下 ， 几乎所有人都会关注于苹果 ， 在各个市场的表现 ， 而中国作为全球最大的消费品市场 ， 苹果在中国的表现如何？也就成为了大家最关注的焦点 。 但是我们知道 ， 从2018年开始 ， 苹果就逐渐选择了不再公布在中国的销量 ， 甚至于全世界的销量也都不再公布 。 这样一放弃公布 ， 实际上就导致了消费者有一些无所适从 ， 作为华尔街的投资人来说 ， 他们无法确定苹果的销量到底是好还是坏 ， 只能从一些第三方的机构那里获得苹果销量的具体数据 。 而且这些数据实际上都是一些很普通的推测数据 ， 而不是真实具体的销量 。 这就出现了问题 ， 因为消费者和投资者都没有办法确定苹果的销量到底是好是坏 ， 这家公司的市场表现到底如何？
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其次 ， 我们再来看苹果 ， 这些年其实股价还是相当给力的 ， 可以说库克虽然没给苹果带来非常好的商品 ， 也没人办法给世界带来令人惊奇的创新 ， 但是不得不说 ， 从一个职业经理人的角度出发 ， 其给公司的股价带来的还是非常大的发展 。 苹果成为了世界少数的万亿巨头之一 ， 从这个意义上出发库克就是非常成功的一个职业经理人 ， 所以我们要看待一个职业经理人是否成功 ， 其标准要从多方面出发 ， 有些是看待这个职业经理人 ， 能否给企业带来巨大的创新 ， 比如说乔布斯式的职业经理人 ， 他们可以创造很多的奇迹 ， 让市场上从没有需求变成有需求 。 而无疑库克是另外的一种人 ， 他们没有办法创造真正的创新 ， 但是能把公司的股价保持在较高的高位 。
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第三 ， 面对的这样的起诉 ， 我们到底该怎么看？除非我们能找到确切的理由和证据 ， 证明就是库克在刻意隐瞒苹果的销量 ， 但是这一件事无疑是非常困难的 ， 除非有苹果的内部人士跳出来直接公布内部的机密材料 ， 否则几乎都不用担心会出现这样的问题 。 库克给苹果带来的依然是非常好的市场发展 ， 所以从这个角度出发 ， 这个起诉只是一个暂时性的 ， 但是我们也不排除这种起诉的背后是不是已经有了一些确切的证据？如果确切的证据已经有了 ， 那么库克将会面临着巨大的危险 ， 毕竟美国资本市场的保护是非常严格的 。


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