大众最成功的家用车 “神车”高尔夫是怎样炼成的?
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汽车百年 , 大众汽车一直是传奇车型的重要缔造者之一 , 特别是在走量的家用车市场 , 更是推出过无数热销世界各地的明星车款 。
国内热销的捷达、迈腾、朗逸、途观已家喻户晓 , 甲壳虫、高尔夫更是享誉全球的“国际巨星” , 历代版本都是名副其实的“大众王” 。
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今年11月上旬 , 一汽-大众全新数字高尔夫即将上市 , 这款站在巨人肩膀上的明星车还未上市就吸引了消费者的广泛关注 。 今天我们就来聊聊大众的这台神车究竟是怎样炼成的 。
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大众甲壳虫
【大众最成功的家用车 “神车”高尔夫是怎样炼成的?】要说大众高尔夫 , 就不得不提他的前辈——甲壳虫 , 两者虽然属于完全不同的产品系 , 但在各自时代背景下的定位、受众是类似的 , 都很好诠释了大众汽车对不同时期功能型家用车的理解 。
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从市场反馈来看 , 甲壳虫从二战时期的第一代一直延续到了2019年 , 服役80年累计卖出去2264.9万辆 , 该系列早年的后驱家族更是上个世纪最成功的家用车 , 没有之一 。
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前驱高尔夫顺应了时代需求
而到了新世纪 , 前驱车在空间、舒适、省油等多个维度的领先优势逐渐让甲壳虫“后劲乏力” , 后续版本靠着经典元素的传承成为品牌的新图腾 , 不再具备实用价值 。 就在这个时候 , 大众汽车开始以全新视角和思维审视家用车市场 , 高尔夫应运而生 , 并逐渐接棒甲壳虫成为全球最畅销的前驱家用车之一 。
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历代高尔夫集景
如今 , 经过7代的“接力” , 特别是一汽-大众引入高尔夫之后 , 其历史累计销量已经达到3000万+ , 比甲壳虫更猛 。 并且在大众MEB平台的纯电动序列崛起之前 , 高尔夫的销量还会不断积累 , 这对于同级“短命”网红车无疑是一种血脉压制 。
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随着电气化、智能化时代的带到来 , 大众开始以全新视角和思维审视家用车市场 , 第八代高尔夫就是品牌重新深入揣摩年轻人的消费诉求的产物 , 既有经典元素传承 , 又有创新思路点缀 , 而这种对同级的“血脉压制”也延续到了这款新产品上 。
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什么才算成功的设计?在大众设计师眼里 , 不见得要有多惊艳 , 简约耐看才是价值核心 。 以这台数字高尔夫为例 , 即便遮住车标 , 我们依旧能轻松识别这是一款大众车 , 结合其结构、尺寸 , 猜出是高尔夫的换代也一点不难 。
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当然 , 新时代有新审美 , 在保持品牌辨识度的同时 , 潮流元素自然也必不可少 。 例如LED灯带、智能电控以及液晶显示等等 , 在80/90后的审美观里都是无往而不利的加分项 , 在第八代数字高尔夫上也都有充分凸显 。
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作为一款明星家用车 , 高颜值只是产品的点缀 , 功能性才是汽车产品的灵魂 。 所以 , 我们经常能听到这样一句话:汽车正在变成一种高度智能化的移动出行工具 。 这个概念重点强调的就是未来汽车在多个维度的扩展功能 。
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为了给给这一伟大愿景“铺路” , 第八代数字高尔夫首次采用了CANFD总线技术 , 其总线带宽由500K增加至2M , 通讯率高达100Mbit/s , 并支持高度智能化的ADAS的驾驶辅助系统 。
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这意味着 , 无论现在的智能语言、网联娱乐、驾驶辅助 , 还是未来高度智能化的自动驾驶 , 都能在这条新铺设的“数据高速公路”上畅通无阻 , 而这是传统CAN总线不可能完成的任务 。
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直白点说 , 大众直接把一台会开车、善交流、能升级的智能计算机搬到了车子上 , 这种跨界融合会带来“1+1>2”的效果 , 跟传统的以三大件为核心的功能扩展完全不是一回事 。 而针对产品命名中的“数字”前缀 , 其重点凸显的就是这一全新造车思路 。
总结
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每一代高尔夫都是大众深入考察市场需求 , 并倾注心血打造的扎实好车 , 在全球各个细分市场的出色表现也很好佐证了这一点 。 以智能化、电气化为核心的第八代数字高尔夫同样具备先辈们的“优质血统” , 对当前年轻一代而言依旧是非常称职的家用新选择 。
而站在厂商的角度 , 高尔夫在全球市场的巨大成功带来的可不光光是纸面上的数字增长 , 神车的血统与光环往往会赋予整个品牌更旺盛的生命力 , 这种文化底蕴维度的潜在价值无论放在过去、现在、未来都是任何车企最宝贵的隐形财富 。
而对其他车企而言 , 设计思路、潮流元素、甚至核心技术都能学习、借鉴 , 唯独这种能荫及“子孙后代”的品牌价值你永远没法“偷师” , 这或许就是“神车大众”的核心竞争力 。
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