聚划算|乘风B站，这只章鱼破浪出圈
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作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
在文娱IP价值被无限激发的当下 ， 一大批品牌都在争夺爆款综艺的冠名权 。
浪姐捧红了梵蜜琳 ， 脱口秀大会扛起了绵羊奶 ，
作为B站首个all in全系资源的SS级综艺——《说唱新世代》 ， 则和聚划算来了一波梦幻联动 。
在《说唱新世代》里 ， 大片级的中插广告、逗趣的口播、萌化人的标志性章鱼包 ， 乘风B站 ， 让聚划算这只章鱼不仅深深地刻在了B站用户的脑海里 ， 更是破浪出圈 。
其实近几年 ， 综艺冠名是品牌营销常态 ， 优爱腾三分天下 ， 芒果与各大卫视占山为王 。
至于B站 ， 虽然是综艺界的新生代 ， 但初生牛犊不怕虎 ， 一出说唱首秀 ， 连番登上热搜 ， 附带着聚划算的章鱼包也卖到了脱销 。
而反过来看 ， 敢在一众平台综艺里 ， 挑中B站的《说唱新世代》 ， 聚划算这顿操作也是猛如虎 。
这是个有趣的联动 ， 正逢节目收官 ， 这篇文章我们就准备以聚划算冠名B站综艺为观察窗口 ， 来探讨：
品牌要如何在B站「投币」？章鱼出圈背后代表了什么样的营销演化趋势？做小破站的金主爸爸要有哪些自我修养？
01
「投币」的姿势很重要
综艺营销浪潮不减 ， 但品牌互动姿势却时时迭代 。
所以 ， 对于冠名B站综艺的聚划算来说 ， 把在卫视做广告的那一套照搬到B站可不行 。
作为泛文化集散地 ， B站的年轻化用户居多 ， QuestMobile2019年发布的《Z世代洞察报告》显示 ， 在「Z世代偏爱TOP20 APP」与「 Z世代偏爱泛娱乐APP」两项榜单中 ， B站均排名第一 。
排名靠前意味着年轻用户多 ， 品牌营销的潜力值得挖掘 ， 但相应地 ， 挑战也随之袭来 。
新世代年轻用户品牌偏好独特 ， 而b站本身又存在着圈子文化 ， 聚划算首先要解决的 ， 就是如何让数量巨大但散在的用户将注意力集中起来 。
《说唱新世代》 ， 这档b站举全站之力推出的综艺成为最佳切口 。
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【聚划算|乘风B站，这只章鱼破浪出圈】播出后的反馈也证明聚划算的选择没错 ， 两个月前名不见经传的「野生」综艺 ， 在播出后 ， 口碑与播放量都节节走高 。
现有
豆瓣评分达到9.2 ， 播放量近4亿 ， 甚至跻身今夏最具讨论度的综艺之一 ， 几乎每期节目播出 ， 《说唱新世代》都有相关话题登上微博热搜 。
在综艺播出的头几期 ， 节目人气爬坡缓慢 ， 用户们甚至cue起B站给《说唱新世代》买热搜 ， 而作为冠名品牌 ， 聚划算灵机一动 ， 策划热点 ， 让《说唱新世代》冲上热搜和各种开屏 ， 成功地在B站用户中引发一波好感 。
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不止如此 ， 当第三期《说唱新世代》因硬盘损坏而延期播出时 ， 聚划算十分有梗地在会场发起了「买硬盘 ， 救B站」的活动 。
凭借这些奇巧的借力方式 ， 聚划算的综艺冠名进行的有声有色 。而事实上 ， 章鱼娘在B站 ， 一向如鱼得水 ， 从MIDI翻唱到到鬼畜玩梗 ， 就没有它不擅长的 。在《说唱新世代》中 ， 亦是如此 。
搞CP、拉郎配 ， 这些B站密语 ， 聚划算统统做了功课 ， 当石玺彤和subs这对真心真意真CP出现时 ， 聚划算同步打出了「真心真意真补贴」的口号 。当姜云升和小章鱼的萌趣互动被粉丝捕捉到时 ， 聚划算立马反映过来 ， 「虚章升势」随之出道 。
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