快手|短视频第一股大决战打响！快手，手快？( 二 )
在直播业务方面 ， 招股书显示 ， 快手已是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台 。 快手直播推出时市场反应并不热烈 ， 后来推出了直播PK等玩法 ， 一定程度上激活了主播和用户使用热情 。 截至2020年6月30日止六个月 ， 快手开展了近十亿场直播活动 。 
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自2017年至2019年 ， 快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元以及314亿元 ， 2020年前6个月为173亿元 。 2020年上半年 ， 快手直播平均每月付费用户达6400万 ， 快手直播每月从付费用户获得的平均收入达45.2元 。 
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不过 ， 快手直播收入占总收入的占比在逐年降低 。 招股书显示 ， 比例已经从2017年全年的95.3%缩小至2019年的80.4% ， 2020年上半年已缩小为68.5% 。 这个比例相比较传统的直播平台较低 。
结构优化的主要原因是线上营销服务收入的快速增长 。
在在线营销业务方面 ，2020年上半年 ， 快手线上营销服务收入达到72亿元 ， 较去年同期增长222.5% 。
线上营销服务收入增长的主要原因在于 ， 快手获取广告收益的能力在提升 ， 包括广告展现方式、广告效果、匹配合适用户的能力、用户规模的增长等 。
线上营销收入大部分还是由广告贡献 ， 广告商涉猎的行业包括但不限于电商、网络游戏、通信、汽车、餐饮、娱乐、金融服务及时尚 。 快手粉条则是为内容创作者提供通过付费方式向更多人推广其短视频或直播的服务 。 
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快手其他业务2019年营收2.60亿元 ， 2020年上半年营收8.10亿元 ， 占总收入比重从0.1%上升至3.2% ， 收入来源主要包括电商、网络游戏及其他增值服务 。
其中 ， 电商是快手如今重点发力的领域 ， 也是其几乎唯一的增长曲线 。
2018年4月 ， 快手用户试水了第一场电商直播 ， 此后快手在电商领域找到了新的增长点并大力投入 。 截至2020年上半年 ， 快手上的商品交易总额达到1096亿元 ， 平均重复购买率达60%以上 。
电商卖家生态包含了已有粉丝的内容创作者、第三方卖家及品牌商 。 快手主要收取电商销售佣金 ， 以及其他衍生收入进行变现 。
如今 ， 电商直播已经成为快手、抖音等平台押注的潜力市场 。 有机构预计2020年直播电商市场规模预计为9610亿元 ， 这是一个接近万亿的市场 。 可以说 ， 短视频直播平台赶上了直播电商发展的快车道 。
破圈 ， 游戏会成为未来潜力股吗？
过去近一年时间里 ， 快手一直在破圈行动 。
比如推进明星策略 ， 挖掘影视及营销内容和业务 ， 抢夺一二线城市市场份额 ， 以及不断调整平台调性 ， 弱化家族模式 ， 让其老铁文化看起来不那么突兀 。
为此 ， 快手花巨资签约周杰伦等明星 ， 举办各类营销活动 。 此外 ， 为了争取更多的用户和流量 ， 2019年8月 ， 快手推出了主站之外的版本快手极速版 ， 旨在吸引更为广泛的用户群体 。 快手极速版具备快手主站的大多数功能 ， 但界面更加简单 ， 类似于抖音 。 
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招股书显示 ， 截至2020年上半年 ， 快手推广及广告开支为132.85亿元 ， 占到同期经营开支的一半以上 。 快手极速版及其他应用的营销开支占推广及广告开支的重要部分 。 推广及广告开支包括营销、品牌推广和广告活动产生的开支 。
快手表示 ， 品牌推广活动可增加品牌知名度 ， 长期可提升平台吸引力 。 由于未来需要不断提高品牌知名度并扩大用户群体 ， 快手预计推广及广告开支的绝对金额将持续增加 。
快手亦在研发及技术基础设施方面进行了大量投资 。 2017年、2018年、2019年及2020年上半年的研发开支分别为476.6百万元、18亿元、29亿元及23亿元 ， 分别约占同期经营开支的23.1%、26.8%、21.5%及13.6% 。
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