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农产品|补齐生态版图 五岁拼多多如何在新农村战略中“拼”出新天地？

农产品|补齐生态版图 五岁拼多多如何在新农村战略中“拼”出新天地？
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农产品|补齐生态版图 五岁拼多多如何在新农村战略中“拼”出新天地？
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采访人员 赵雯琪
农村市场一直被认为是亟待开发的沃土， 而围绕农村市场的扶贫助农战略也成为2020年电商平台的主旋律 。 《2020年新农人调研报告》认为 ， “工业品下乡 ， 农产品(000061,股吧)进城”的趋势 ， 不仅推动城乡经济形成稳定的正向对流 ， 同时也为参与其中的平台型市场主体提供了历史性的机遇 。
而在这些平台中 ， 仅仅成立5年的新生代力量拼多多愈发引人关注 。 近期 ， 拼多多CEO陈磊对外透露 ， 目前拼多多每天发送的包裹数已超7000万个 ， 约占全国三分之一 ， 而拼多多日订单峰值已经超过一亿 。 这也就意味着 ， 全国平均每天每13人就有1个拼多多订单 。
对于刚刚低调度过5周年生日的拼多多来说 ， 在过去的5年中 ， 作为中国电商旧秩序的突破者 ， 拼多多以超常规速度发展 ， 在5年时间里用户达7亿 ， 并彻底改变电商格局 ， 也开创了电商助农的新模式 ， 推动地方产业高速发展 。
回看过去五年 ， 对于发端自农货上行的拼多多而言 ， 从“农地云拼”到扶持“新农人” ， 是其电商助农的本色和长期主张 ， 而如今 ， 从“市县长助农直播”到牵手中国邮政再到多多大学对经营者的培育 ， 拼多多的农村战略也正在从表层向多维度延伸 。
“我们愿意去做大量的重投入 ， 深度的创新 ， 愿意扎扎实实地改造我们的传统农业 ， 改变流通 。 我们应该符合消费者生活习惯的转变 ， 实实在在地解决老百姓(603883,股吧)每天的生活问题 ， 能让他们得实惠 ， 提升生活品质 ， 不管赚不赚钱 ， 都符合我们‘为消费者创造价值’这个核心 。 ”拼多多创始人黄峥在5周年的站内信中表示 。
对于以农业起家、在接近饱和的电商零售市场杀出重围并缔造了新消费时代社交电商模式的拼多多来说 ， 其接地气、更了解农村需求的特色也在现有的电商助农格局中显得较为突出 ， 探索深度扶贫助农的新农村战略也将成为拼多多长期要走的一条路 。
补齐生态版图 解码拼多多新农村战略
从“农地云拼”的农产品上行模式到“多多果园”刺激消费背后的扶贫兴农计划 ， 再到“新农人”“多多大学”对农户授之以渔的培训教导 ， 拼多多的新农村战略正在走出一条农产品上行的样本化道路 。
2019年 ， 拼多多平台年成交额突破万亿元大关 ， 其中农（副）产品成交额达1364亿元 ， 成为中国领先的农产品上行平台 。 在投身扶贫助农的过程中 ， 拼多多探索创新了“农地云拼”模式 ， 即利用其在大数据、云计算和分布式人工智能技术的优势 ， 将消费端分散、不确定的需求 ， 归集成集中、确定的需求 ， 推动产地直发 ， 将小农户与全国大市场直连 ， 从而破解了农业“小散弱”难题 。 依托“农地云拼”体系 ， 2019年 ， 拼多多平台单品订单量10万+的爆款农产品超过1500个 ， 较上一年同比增长230% 。 包括云南雪莲果、广西百香果、新疆小红杏、大凉山软籽石榴等在内的网红水果脱颖而出 。
而在疫情的影响下 ， 农产品销售遭受不小的打击 。 拼多多则从2月起在全国率先开启了“政企合作 ， 直播助农” ， 探索“市县长当主播 ， 农户多卖货”的电商助农新模式 ， 推动产业带企业转型升级 。
在过去的时间里 ， 拼多多曾在新疆维吾尔自治区岳普湖县、麦盖提县联合当地政府进行了县长直播 ， 这两个位于南疆的县均属于我国扶贫“三区三州”区域 。 通过一场直播 ， 岳普湖县销售红枣和红枣加工产品共计约38吨 ， 麦盖提县则销售灰枣达43吨之多 ， 为当地后续销售打下了良好基础 。
除此之外 ， 拼多多与“中国蔬菜之乡”山东省寿光市打造的“寿光蔬菜馆”则借助线上展销及社交电商的超短链模式 ， 寿光蔬菜加速面向全国消费者 。 缩减流通环节及费用 ， 将平价优质的新鲜蔬菜 ， 直接从田间地头送达城市餐桌 。


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