山王|抖音话题播放量超3亿 百果园公司大芭猫山王实力“出圈”
中新网11月5日电 “榴莲哪家强？就挑百果园门店的大芭猫山王 。 ”近日在抖音平台 ， 百果园公司的PB品牌“大芭猫山王”火了 。
10月21日至27日 ， 百果园在抖音发起“榴莲挑战赛”(话题#你吃榴莲的段位) ， 活动以“区域挑战赛+全民任务模式”结合以增强曝光 ， 吸引了不少抖音红人的参与 ， 通过PGC+UGC联动 ， 品牌声量成功“出圈” 。 数据显示 ， 期间 ， 相关话题播放量突破3个亿 ， 参与量1.2亿；贴纸霸屏热门道具榜 ， 使用量达6000余次 ， 预估给百果园公司大芭猫山王带来至少1个亿的曝光量 。
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其实活动能取得成功 ， 除了平台赋能 ， 选品也很重要 。 百果园选择了时下自带话题和流量属性的果品——榴莲 。 同时 ， 为了顾客购买体验 ， 货量也是很大的考量因素 。 目前销售的大芭猫山王榴莲 ， 相比已到销售淡季的泰国金枕榴莲 ， 货源充足、品质也更稳定 ， 很好的填补了金枕榴莲销售空档 。
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据本次活动相关负责人透露 ， “百果园售卖的猫山王都是来自马来西亚的国宝级榴莲品种猫山王D197 。 大芭更是猫山王中的猫山王 ， 每颗大芭都是老树生长 ， 树上自然成熟掉落 ， 回味甘甜、榴莲味特别浓 。 百果园顾客中的榴莲控们 ， 没有不喜欢它的 。 ”自2019年马来西亚冷冻榴莲允许进口以来 ， 百果园率先引进销售 ， 并在2020年1月发布业内首个体系化的猫山王榴莲标准 。 该标准由百果园深度结合自身榴莲销售经验 ， 并联合马来西亚榴莲研究机构、种植商、加工商、贸易商、零售商等 ， 围绕五大指标和四大级别 ， 制定了15个单品级别 ， 如 ， 树龄超过20年的才有资格被称为招牌大芭猫山王 ， 树龄在8至20年间的则是A级大芭猫山王 ， 并根据多维度标准进一步细分 ， 系统地解答了“什么是好的猫山王榴莲”以及“好的标准是怎样的” ， 帮助消费者更好的识别高品质猫山王榴莲 ， 也为行业单果品规范化运作奠定基础 。
注意到活动期间 ， 百果园还发起了大芭猫山王区域PK销售活动 ， 充分调动门店员工的营销热情 ， 为顾客提供更好的服务 。 其中 ， 深圳、东莞、上海在本次PK中 ， 销量排名前三 。 此外 ， 本次活动还关联带动了其它果品的销售 ， 如阳光玫瑰青提、冰糖梨(秋月)等优质果品均受到顾客青睐 ， 获得不俗的销售成绩 。
【山王|抖音话题播放量超3亿 百果园公司大芭猫山王实力“出圈”】【编辑:李季】
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