汽车|营销案访系列策划 | 真香警告！品牌焕新的它们到底有何不一样( 三 )
劳斯莱斯
焕新策略：发布全新品牌标识
8月26日 ， 劳斯莱斯品牌对外发布全新品牌标识 。 由顶尖设计公司Pentagram打造的全新视觉设计语言 ， 使得包括欢庆女神、双R标、品牌字体、品牌色调、“掠影”视觉优化设计配色在内的一系列品牌标识都有了与时俱进的现代化特性 。
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特别是品牌象征性十足的欢庆女神衍生出2D形式 ， 便于在数字世界中传播 。 代表两位创始人的“双R”组合字母设计使用在附属产品上 ， 将代替原先“双R”标识 。 而Riviera Nights字体、深沉华贵的“欢庆紫”与金属感十足的“玫瑰金”以及“掠影”都与品牌的“领启不凡”精神内核相契合 。
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全新品牌标识同样也体现在9月1日上市的全新一代古斯特上 ， 秉持“以约驭博”设计理念 ， 追求更加简约的设计美学 。 从9月以来 ， 品牌方已正式启用全新品牌形象设计 ， 意欲从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续能够重塑品牌新世代特性 。
面对越来越年轻的用户群体 ， 劳斯莱斯积极转变 ， 将极致奢华的产品力与年轻化的品牌形象一同向外传递 ， 帮助品牌与年轻客户群体产生共鸣 ， 期待给年轻用户耳目一新的感觉 。
长安汽车
焕新策略：发布全新品牌专属字体
同样是在北京车展上 ， 长安汽车发布高端产品序列概念车Vision-V ， 同时公布由长安汽车与方正字库团队共同开发设计的全新品牌视觉形象 ， 即全新品牌专属字体——长安引力体 。
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“长安引力体”基于全新品牌定位“科技长安 智慧伙伴”之下 ， 以“左直右弧”的不对称设计、折角处的圆角处理以及笔画末端的平切、直切处理为设计规则 ， 对品牌的中西文字体进行重新设计 。
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为了能与在智能时代下成长起来的用户更好的沟通 ， 长安汽车先从产品设计出发 ， 进而到如今对品牌形象的优化 。 通过字体设计传递长安品牌“有温度的科技感”和“伙伴式的关怀感” 。
威马汽车
焕新策略：推出全新品牌主张
在第三个中国品牌日的特殊时节 ， 威马汽车打造了一场主题为“ IMGAINE DAY威马畅想日” 的云发布会 。
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在此次发布会上 ， 号称“零接触智能交互纯电SUV”的EX5-Z迎来上市 ， 首款纯电轿车量产概念车——威马Maven也惊艳亮相 。
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同时 ， 威马汽车重磅官宣了以“人本科技”为核心的未来品牌战略 ， 呈现以“智能、精致、轻松、有趣、包容”为关键词的全新品牌主张 ， 按下品牌向上和市场发力的加速键 ， 开拓品牌更大的发展格局 。 亮相的两款产品也正是承载威马汽车品牌焕新理念的全新力作 。
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