汽车|营销案访系列策划 | 真香警告！品牌焕新的它们到底有何不一样( 二 )
宝马
焕新策略：推出全新品牌标识
3月3日 ， 宝马首款纯电动四门轿跑车宝马i4概念车在德国慕尼黑举行全球首发仪式 ， 新车首次采用的全新品牌标识也受到了全世界的关注 。
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随后的4月16日 ， 宝马品牌启动以“蓝天白云 ， 定会如期而至”为主题的全新品牌行动并同步上线全新品牌标识 。 同时 ， 象征宝马运动精神的“M” Logo和未来出行的“i”Logo也进行了二维重新设计 。
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从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识 ， 变成更加扁平化、更透明的形式 。 不过 ， BMW全新品牌标识主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动 ， 暂未应用到产品上 ， 随着全新品牌标识逐渐被大众所熟知以后 ， 未来若是过渡到车身Logo上也能更易被用户所接受 。
全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学 ， 二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点 ， 以极具亲和力的姿态 ， 欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界 。 这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知 ， 对于中国消费环境变化的积极契合 ， 体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验 。
日产
焕新策略：推出全新品牌标识
9月24日晚 ， NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式正式宣告品牌焕新 ， 同时发布的还有全新品牌主张“敢为” 。 这是继7月15日Ariya在日本横滨进行全球云首发以后 ， 首次面向单一市场进行品牌全面焕新 ， 标志着企业将在中国开启新的篇章 。
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相较于此前Logo的三维视觉而言 ， 新的品牌标识以当下流行的扁平化设计 ， 呈现出充满科技、开放的全新品牌形象 ， 代表着技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级 ， 象征着 NISSAN 全新世代的开始 。
随着品牌标识落地中国 ， 东风日产传承日产86年的挑战DNA ， 延续“激情、创新、挑战”的精神内涵 ， 将以敢为作为全新主张 ， 续写日产品牌在中国的下一幕 。
东风风神
焕新策略：发布全新赛道标识
炎热的6月 ， 东风旗下核心自主板块东风
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风神(参数|图片)在重庆车展上发布全新“AEOLUS”赛道标识 ， 寓意“风之驭者” ， 凸显品牌的赛道精神 。 东风风神
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奕炫GS(参数|图片)和
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奕炫(参数|图片)EV成为首次搭载全新品牌Logo的车型 ， 自此也与风神奕炫一道组成覆盖轿车、SUV和新能源的产品布局 。
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在9月的北京车展上 ， 东风风神又顺势发布全新品牌口号“纵享驾趣、一路风神” ， 以及“驾趣生活践行者”的全新品牌定位 。
AEOLUS源于古希腊神话中的风之神 ， 也是东风风神的英文名 ， 新赛标的设计灵感来源于赛道 ， 代表风神的新平台、新技术、新品质 。 新风神围绕着“驾趣”的标签出发 ， 以更加年轻、时尚、国际化的新形象进入市场 ， 标志着东风风神品牌焕新进入新阶段 。
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