双11第一阶段战果盘点：小米全面雄起斩获多平台多项第一
每年的双11电商促销大战 ， 从预热到实施再到终结 ， 基本上要持续近一个月时间 。 但在这么长的跨度时间内 ， 真正的决定胜负关键的两个时间点 ， 分别是11月1日-3日的第一阶段和11月11日的终结阶段 。 基本上谁能把握好这两个时间点 ， 谁家的销量销售额都能获得最大程度的保证 。
今天已是11月4日 ， 双11大战的第一阶段已完美收官 ， 各品牌表现如何呢？我们以小米举例 ， 看看手机行业谁才是电商销量王者 。
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首先 ， 在手机销量方面 ， 小米用五项第一领跑双11 。 1-3日期间 ， 安卓手机累积销量在天猫、京东、苏宁易购三个平台获得第一 。 其中天猫平台安卓手机销量排行榜前十产品中 ， 小米手机独占六席；京东手机销量排行榜前十产品中 ， 小米手机独占七席；苏宁易购平台更是销售额同比去年增长256% 。
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其次 ， 在电视销量方面 ， 依然以小米执市场牛耳 。 开门红期间一举拿下天猫、京东、苏宁易购电视品类销量和销额双第一 ， 更是包揽天猫、京东、苏宁易购4个尺寸段销量和销额双第一 。 即便是小米显示器品类 ， 也同样包揽天猫、京东、苏宁易购20项第一 。
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第三 ， AIoT是小米“手机×AIoT”战略的重要组成 ， 也是小米近年来重点打造的领域 ， 其表现如何呢？从小米战报数据来看 ， 小米AIoT产品在开门红阶段横扫天猫、京东、苏宁易购115项第一 ， 全面领跑AIoT行业 。
看到这儿 ， 或许要追问一句 ， 为何是小米的表现全面雄起呢？以笔者个人的分析 ， 除过品牌效应、品质保证和产品表现力优秀这些因素外 ， 与小米的相应市场促销举措分不开关系 。
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比如针对于今年双11大战 ， 小米投入了10亿元进行价格补贴 。 像RedmiK30S至尊纪念版手机每台补贴300元 ， 价格低于2299元起 。 而像双11期间人气机型如Redmi10X5G版本 ， 领取相应优惠券后价格更是低至1299元 ， 这还不包括北京消费券的九折折扣支持 。
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除过大力补贴外 ， 双11活动期间小米的新营销举措也层出不穷不间断 。 比如据小米官方数据显示 ， 11月1日至3日 ， 小米全平台直播带货金额突破4.5亿元 ， 不仅拿下京东手机通讯品类直播排位赛第一名 。 单就11月3日的毛不易场 ， 直播间销售额3942万元 ， 直播期观看人数达609万 ， 新用户支付占比也高达63% 。
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【双11第一阶段战果盘点：小米全面雄起斩获多平台多项第一】所以 ， 现在可以说 ， 小米双十一开门红的成绩 ， 既是小米对追求极致性价比的坚持 ， 也是消费者认可度最好的答卷 。 据悉 ， 11月5日上午10点 ， 小米和宝可梦联合推出的皮卡丘定制款5件套即将上线开卖；小米商城将在11月6日开启手机品牌日；小米的10亿补贴发放依然在持续中 。
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