销量|欧拉10月销量超8千,势如破竹8连涨!( 二 )
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ME平台还可以根据不同车型的特点 , 对车辆的机械结构进行针对性改进和优化 , 不仅让电动车具有最佳的续航能力和最好的空间布局 , 同时兼具超高的安全性与可靠性 。 得益于ME平台 , 欧拉首款A00车型黑猫凭借“高颜值、大空间、高品质、更智能、更安全”五大产品亮点 , 以及长续航里程(今年推出405km版本车型)备受用户青睐 , 成为欧拉品牌高销量背后的核心驱动力 。
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作为欧拉猫系家族的新成员 , 刚刚上市的欧拉白猫在续航上有了全新的突破 , 提供360km和401km两种续航版本 , 价格仅7.58万元起 。 除了在续航上面有明显提升 , 其还能更轻易地实现电传控设计 , 从而实现真正的汽车智能化 , 体现出了ME平台的强大延展性 。
就在今年初 , 长城汽车还发布了全新的柠檬、坦克、咖啡智能三大技术品牌 , 涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活 , 代表了长城汽车的全新“造车理念” , 未来欧拉品牌的新产品也会基于上述平台打造 , 产品将大幅升级 。 除了平台外 , 长城汽车零部件业务相继独立 , 开始市场化运营 , 实现从上游锂矿包销、动力电池到整车生产和研发全产业链布局 。
核心科技的强势积淀 , 是长城汽车以及欧拉品牌发展的坚实基础 。
收割流量 欧拉品牌营销“出圈”
对欧拉这样一个成立仅两年的品牌而言 , 除了推出高品质的车型 , 如何针对目标客户群尤其是年轻消费群体做品牌建设 , 也是其发展的核心议题 。 欧拉品牌一贯强调“用户共创” , 在营销活动上不断推陈出新 , 这一点从R1改名黑猫、欧拉好猫的车色全球征名以及欧拉IP改装文化征集等方面就能看出 , 率先从情感端与用户进行连接 , 做到了“用户想要什么 , 欧拉就做什么” 。
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直播带货是当下流行的营销方式 , 欧拉及早入局创新营销 , 迅速开启新零售2.0模式 。 此后还与“芒果台”顶流大咖合作 , 当红主持人沈梦辰与欧拉品牌一拍即合 , 倾情为其代言 , 相继亮相汪涵《向美好出发》节目直播间、冠名谢娜直播节目《谢谢您na》再掀带货热潮 。 在“芒果主持人效应”的助推下 , 拉近了与年轻用户的距离 , 有效提升了声量 。
作为传统车企下的新能源品牌 , 欧拉却拥有新势力品牌的营销理念 , 横跨多个圈层 , 全方位、多维度引爆流量 。 欧拉品牌通过线上直播、全球征名以及跨界合作 , 迅速实现了销量由量到质的转变 , 强化了欧拉汽车高颜值、高品质、高价值的标签 , 进一步反推品牌效益 , 为黑猫、白猫等产品打下了良好的品牌基础 。
新平台赋能 未来产品可期
在推出ME平台下的黑猫和白猫后 , 欧拉品牌将基于柠檬+咖啡架构打造多款精品纯电动车 , 其中就包括了即将在11月上市的欧拉好猫 。 该车目前公布了10.5万-14.5万元的预售价 , 同时具备ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大核心优势 , 从亮相之初就备受关注和市场期待 。
柠檬纯电架构赋予了好猫极高的延展性 , 其搭载的三合一集成化电驱 , 动力更强、电池更轻、储电能力更多 。 而咖啡平台则提升了好猫的智能化配置 , 整车OTA全生命周期生态持续升级 , 可提升至L3+自动驾驶级别 。 得益于新平台架构的加持 , 加上一流的品质 , 欧拉好猫实力晋升为新世代标杆座驾 。
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与此同时 , 未来欧拉还将带来更多的精品电动车 。 除好猫之外 , 欧拉在2020北京车展中发布了性能版车型欧拉好猫GT版 , 更运动、个性以满足用户的多样需求 , 长城首款全球共创车型——潮派概念车也同期亮相 。 欧拉虽然定位精品小车品牌 , 但推出的产品品类却在不断扩大 。
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