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制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？

_原题是：茶饮界爆款制造机 ， 奈雪是如何做到的？
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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“去奈雪喝杯下午茶吧？”
“奈雪上新品了一起去试试吧！”
“请你喝杯奈雪 ， 生日快乐哟”
奶茶怎能不喝爆款
不知道大家有没有发现 ， 如今的奶茶活跃于年轻人的生活中 ， 已经不仅局限于饮品价值了 。
朋友、情侣之间点一杯奶茶成为表达情感、传递关怀的方式 ， 分享新口味茶饮也成为了热门的社交话题 ， 逛街约会时一杯奶茶更是成为了必备的打卡项目 ， 讨论哪家的爆款奶茶更好喝成了日常话题 。
可以说 ， 新式茶饮所带出的“奶茶”文化 ， 在影响年轻人生活习惯的同时 ， 也成为了一种新型的“社交货币” 。
每当有一款爆款奶茶上线 ， 总会第一时间被奶茶一族全方位打卡 ， 对他们而言 ， 爆款奶茶怎能错过？而这样的消费心理 ， 正好被众多奶茶品牌紧紧抓住 ， 不断推陈出新 ， 打造新品 。
奈雪 ， 茶饮界的爆款制造机
前段时间刷屏社交圈的“秋天的第一杯奶茶” ， 你喝到了吗？甚至以此衍生出的各种“第一” ， 现在依然经常能看到 ， 可以说“第一杯奶茶”梗又为奶茶市场带来了一波新的消费刺激 ， 不少奶茶品牌因此纷纷“受宠” ， 其中奈雪是最大的赢家之一 ， 一推新品 ， 就成爆款！
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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借助话题的热度 ， 奈雪新上线的行业内首款水果奶茶“葡萄撞撞宝藏茶”成为了话题下的爆款饮品 ， 成为了社交平台上分享热度居高不下的爆红饮品 。
【制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？】此前 ， 奈雪也有不少爆款饮品的诞生 ， 此次能在社交热门话题下杀出重围 ， 冲上微博热搜榜 ， 并占据微博潮物榜和美味榜双榜第一长达一周时间 ， 并大受消费者欢迎 ， 可见新品“葡萄撞撞宝藏茶”的创新成功 ， 奈雪不愧是茶饮界的爆款制造机 。
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葡萄撞撞宝藏茶有多爆？
一经上线 ， 就已在抖音和小红书上成为热门必晒产品 ， 内容分享热度不断攀升 ， 足以看出火爆程度！
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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由于过于火爆 ， 以至于奈雪的茶官方微博紧急发布了关于葡萄撞撞宝藏茶的售罄声明 ， 不吹不捧 ， 奈雪制造爆款的实力的确强大 ， 也再次被全网见证 。
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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而在如今遍地都是新式茶饮 ， 品牌选择如此多的情况下 ， 奈雪是如何俘获了广大消费者的心？也许可以从这款葡萄撞撞宝藏茶窥探一二！
奈雪制造爆款背后的秘密
1 行业首创 ， 不爆才怪！
要知道 ， 新式茶饮的成功 ， 也让奶茶从低端消费步入了高端消费的新台阶 ， 而伴随着茶饮市场的消费升级 ， 相比起饮品的食用价值 ， 消费者更在意饮品背后的其他收获 ， 而在产品上做创新也是最容易让消费者感知的方式 ， 也是在众多同类饮品中胜出成为爆款的重要原因 。
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美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过 ， 创意的本质就是旧元素新组合 ， 奈雪这次就是基于这样的原则 ，首创了行业内第一款“水果奶茶”——葡萄撞撞宝藏茶 ， 兼具了水果茶的清爽和奶茶的醇香 ， 满足部分年轻人“全都要”的心理 ， 迎合了现在年轻人热衷的“跨界”玩法 。
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除此之外 ， 葡萄撞撞宝藏茶的大方用料 ， 既能丰富饮品的层次感 ， 更能让消费者感到心满意足 。
出奇的创新能力 ， 加上步步到位的消费者洞察 ， 不仅让奈雪持续为消费者“贩卖快乐” ， 更是吸引他们持续广泛分享 ， “秒空”“炙手可热”“爆款”等字眼和“奈雪”一起纷纷在小红书等社交平台上同屏露出 ， 体现了奈雪爆款产品的超高人气 。
2 高颜值持续引爆 ， 谁能不爱？
“精品茶”时代 ， 一杯饮品的颜值 ， 口味 ， 价位都很重要 ， 每一项指标都决定着其能否成为良性“社交货币” ， 进而通过二级传播“出圈” ， 在“颜值经济”大行其道的社会环境下 ， ”奶茶社交文化”中更乐在其中的是年轻群体 ， 可以说只要颜值够吸引消费者 ， 事情就成功了一大半 ， 奈雪就将这一洞察发挥得淋漓尽致 ， 将其打造成制造爆款的“绝佳武器”！
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奈雪葡萄撞撞宝藏茶的颜值就非常符合当下年轻消费者的审美 ， 清新鲜亮的浅紫色奶茶配上透明深紫色的葡萄冻 ， 颜色和质地都是清爽感极强的搭配 ， 让“颜控”消费者简直是无力抵抗 ， 随手一拍都是凹造型或晒圈上佳选择！
正常杯配上奶油雪顶 ， 从视觉上就提高了可晒性 ， 而小小瓶则是两个透明小方瓶 ， 以精致小巧成功出圈！要知道拍照打卡是消费者购买奶茶的持续动力 ， 高颜值的葡萄撞撞宝藏茶自然更容易圈粉 。 奈雪深知当产品颜值足够出众 ， 它就自带传播力 ， 所以奈雪此次仍然保持了对美学的一贯追求 ， 让葡萄撞撞宝藏茶颜值持续在线 ， 所以它怎能不具备成为爆款的潜质？！
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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3 情感碰“撞” ， 一爆再爆！
除了硬件过关 ， 在产品情感层面上下足功夫 ， 与消费者亲近沟通 ， 赢得好感 ， 这也是奈雪打造爆款的“不二法则”！
这一次奈雪更是以葡萄撞撞宝藏茶为原型 ， 推出了葡萄小人”GABIO” 。 打造了一个富有创新精神 ， 勇敢无畏的卡通形象 。
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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表面上看 ， 横冲直“撞” ， 无所畏惧是葡萄小人GABIO的特点 ， 但奈雪借葡萄小人的漫画与消费者建立沟通 ， 表达“每个人都要有遵从自己内心真实想法的勇气”的主张 ， 虽然是明晃晃的鸡汤 ， 也不妨碍大家喝得开心 ， 这正是奈雪对消费者的洞察：不仅是消费行为 ， 更是一种价值表达 。
运用情感语言 ， 并以视觉元素构出“共情”场域 ， 就能大幅降低与消费者沟通的成本 ， 从而催化购买 ， 吸引打卡分享 ， 表达自己的真实内心 ， 奈雪就是这样以情感切入 ， 贴合受众的喜好 ， 赢得他们的真实青睐 ， 当更多的人情感联线 ， 加上好喝又好看的产品实力 ， 它怎能不在人群里持续引爆？
制造机|茶饮界爆款制造机，奈雪是如何做到的？
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写在最后
这次的葡萄撞撞宝藏茶 ， 给消费者带来了全新的茶饮体验 。
作为新式茶饮的头部品牌 ， 奈雪也以这款葡萄撞撞宝藏茶再次成功宣告自己的“爆款”制造实力！无论是卓越的产品创新能力 ， 还是美好的消费体验 ， 奈雪都有自己的“独门秘籍” ， 成功俘获消费者的“芳心”！
这使得奈雪不仅仅只是一家茶饮公司 ， 更是一家艺术公司 ， 一家娱乐公司 ， 发行社交货币的公司 ， 在年轻受众群中汲取快速迭代的消费需求和偏好 ， 以创新的方式传承茶文化 ， 通过产品来承载更多的情感属性 。 这不仅打通了与年轻人的沟通方式 ， 更能有效提升品牌的溢价能力 ， 丰富品牌文化 ， 增强用户粘性 。
这样一个频频制造爆款的 ， 带来惊喜产品的品牌 ， 这样一个具有极强洞察力且有温度的品牌 ， 让人不得不爱！
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