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法治日报|盲盒经济大行其道：上瘾现象普遍 炒作行为值得警惕( 二 )


就在国庆前 ， 旺旺在天猫旗舰店上线25款旺仔牛奶职业罐 ， 消费者下单后可随机获得常态款或隐藏款的旺仔牛奶 。 官方页面显示 ， 这些罐头里不仅有程序员、厨师、护士、采访人员等18种常态职业 ， 还包含了电竞选手、购物达人、包租公等7款隐藏罐头 。
从淘宝网上显示的消费者评价来看 ， 旺旺此次营销颇受消费者的青睐 ， 既有消费者晒出自己抽得的隐藏款 ， 也有消费者含恨表示“没有抽到想要的相声演员 ， 谁想用相声演员和我换包租公或戏曲演员么” ， 更有人表达了想集齐旺仔职业罐全家福的愿望 。
盲盒上瘾现象普遍
炒作行为值得警惕
随着盲盒的火爆 ， 越来越多的年轻群体开始大量购买盲盒 。 《法治日报》采访人员在社交网络搜索“盲盒”“盲盒上瘾”“端盒”等关键词后发现 ， 许多网友已在盲盒上花费上千元甚至上万元 。
不过 ， 这一不确定性带来的好奇心与重复购买的上瘾特征 ， 也让一些学生家长颇为反感 。 “一些青少年学生出于对其喜欢玩偶的追求 ， 又在盲盒这种不确定性和希望下一个抽中的心理刺激下 ， 会不断重复购买 ， 这些中小学生又有几个会不上瘾？”北京一位中学家长表示 ， “小孩子不懂什么是理性消费 ， 他们只有把钱花光才不会再买 。 ”
来自江苏的大学生蔡某告诉《法治日报》采访人员 ， 她平时遇到喜欢的会买一下 ， 抽到不喜欢的会再去买一个 ， “如果还是抽不到 ， 就放弃了 ， 如果遇到了很喜欢的系列 ， 会直接‘端盒’(整箱购买)” 。 当被问及喜欢购买盲盒的原因时 ， 蔡某表示 ， 因为盲盒具有一般玩具所不具有的惊喜性 ， 拆盲盒的快感与收到礼物时的感觉相似 ， 且拆开后的玩具作为摆件放在桌子上也可以起到装饰作用 ， 可谓一举两得 。
《法治日报》采访人员通过社交媒体联系到了一位来自山东的路女士 ， 路女士是盲盒的资深爱好者 。 据路女士描述 ， 其家中有多套完整的盲盒 ， 遇到喜欢的便会直接“端盒” 。
“有时候单买比较难一次性买到喜欢的 ， 通常要抽许多次 ， 这样下来也不便宜了 ， 还不如直接‘端盒’ ， 又可以拥有喜欢的款式 ， 又避免了重复 。 ”路女士说 。
路女士的想法并非盲盒玩家中的特例 。 在北京某高校 ， 《法治日报》采访人员随机采访了几位提着泡泡玛特购物袋的高校学生 ， 不止一位学生表示 ， 在经济条件允许的情况下 ， 自己如果很喜欢 ， 会选择端盒 。
至于在盲盒上的花费 ， 蔡女士说：“在不端盒的情况下 ， 一个月差不多买四五个 ， 需花费两三百块钱 。 有时候还会买一些盲盒收纳的展示柜及其他装饰物 ， 在这个方面花费比较多 。 ”
而路女士表示 ， 自己在盲盒上的花费比较高 。 “我不会单一局限于泡泡玛特一个牌子 ， 像是故宫盲盒或其他店里卖的盲盒 ， 如果喜欢也会去买 ， 每个月可能要花五六百元 ， 端盒的话 ， 差不多每个月要在盲盒上花上千块钱 。 ”当被问及是否会为了追求隐藏款多次端盒时 ， 路女士表示 ， 自己不会过于追求隐藏款 ， 主要原因还是经济能力有限 。
《法治日报》采访人员在采访了多位盲盒爱好者后发现 ， 盲盒爱好者在购买盲盒时享受其背后的不确定与惊喜性 ， 这种未知性增强了消费者的购买冲动 。 同时 ， 开盒后 ， 无论结果是否满意 ， 都会出于“想要再试一次”或“自认幸运所带来的满足感”而进行二次抽盒 。 采访中 ， 一高校学生表示 ， 在抽盒过程中 ， 如果没有一次性抽到最喜欢的款式 ， 通常会抱有侥幸心理进行多次抽盒 ， “尽管事后会后悔自己冲动消费的行为 ， 但下一次还是会难以控制自己 ， 还是会继续抽盒” 。
“盲盒炒作到几十倍的价格 ， 针对的主要是某些特殊款式 ， 这种炒作行为虽然并不违法 ， 但是否真的有那么高的价值却要打个问号 。 这种人为炒作起来的高价存在泡沫 ， 如果以此为投资工具 ， 可能风险会比较大 。 ”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说 ， 盲盒带有抽彩式销售以及隐藏款限量供应两个明显特点 ， 具体射幸合同的特征 ， 玩家在购买时指向的对象不仅包含玩偶本身 ， 实际上还包含了获得隐藏款或特定标准款玩偶的“幸运”和“希望” 。 但是因为商家大多不公布盲盒标准款以及隐藏款的发售数量、中奖概率等信息 ， 导致这种玩法非常不透明 。


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