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|2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告( 二 )


|2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告
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补水、滋润营养需求明显 ， 防脱生发成热门概念
目前消费者对于洗发水的功能需求主要集中在补水、滋润营养和修复等 ， 主要集中于对头发的保养上 ， 而近年来防脱发的洗护产品开始得到重视 ， 在年轻消费者群体中也拥有广泛的市场需求 ， “科技防脱科学生发”逐步渗透到各个年龄层中 ， 成为一大热门概念 ， 男性成为防脱用户的主力快速增长核心驱动消费军 。
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洗护新概念(一)：科技防脱 ， 科学生发
数据表明 ， 有27%的用户有脱发困扰 ， “科技防脱 ， 科学生发”的概念开始为国民所重视 ， 通过健康科学的洗护产品可以有效解决脱发问题 。
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洗护新概念(二)：奢华、专业与健康
高端洗护产品的品类众多且针对性强 ， 各洗护品牌在产品特色的基础上提出多个洗护新概念 。 高化线洗护产品提出“护发如护肤”概念 ， 全球沙龙线奢华化洗护品牌打造“好莱坞明星专用”、“海外沙龙专享”等概念 。 专业洗护线功能化与新锐品牌潮流化洗护产品都重视成分健康 ， 拥有“天然植物成分”的产品更易获得用户支持 。
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401-750ml是最畅销的洗护发产品规格
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 401-750ml的洗发水占到线上销售额的69.0% ， 远超过其他规格的洗发水产品 。 规格适中的洗护发产品便于携带 ， 更加符合消费者的购买习惯 。 因此洗护发产品规格及包装也是品牌商家销售过程中需要考虑的重点之一 。
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用户对洗护产品关注内容：彻底清洁与发型附加品
关注头皮健康 ， 彻底清洁成为潮流
用户开始关注头皮健康 ， 对于洗护产品的关注不只满足于基本的清洁功能 ， 头发的保养护理理念开始得到重视 。 部分用户会定期给头皮去角质 ， 彻底清洁成为潮流 。
假发品类飞速发展 ， 衍生趣味发型附加品
由于年轻消费者追求时尚及个性化需求 ， 除了头发的清洁与护理之外 ， 发型设计也成为一大流行趋势 。 假发品类呈飞速井喷发展 ， 并且衍生出假刘海片、假马尾、假头顶发片、假染色发片等一系列可增加发型趣味性的附加品 。
用户对洗护产品关注内容：染发
染发发色需求多样化 ， 染发呈现DIY趋势
用户染发的发色呈现多样化需求 ， 比如女团色、海王红色、宝石蓝、复古黄、焦糖奶茶和黑咖色等都成为用户愿意尝试的流行颜色 。 同时 ， 越来越多用户在家自己动手DIY染发 ， 省去了到店排队消费的繁琐流程 ， DIY趋势开始呈现 。
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“考拉海购”的全球直采模式及品牌原产地分布
“考拉海购”采用全球直采模式 ， 精选全球品质好货 。 目前“考拉海购”的高端洗护品牌原产地主要集中在欧美国家 ， 采购的亚洲高端洗护品牌多分布于日本、韩国与新加坡 。 欧美高端洗护产品的技术与创新能力走在行业前列 ， 而亚洲品牌更适合国内消费者肤质与使用需求 ， 因此也具有较大发展潜力 。
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“考拉海购”高端洗护发品牌布局
高端洗护发产品拥有“头皮调理水油平衡+防脱增发丰盈蓬松+极致奢护光采重生+染护一体滋养亮泽”等功效 ， 不断进行技术与包装优化 ， 赢得广大消费者青睐 。


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