|2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告
随着生活品质的提升 ， 消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化 ， 期待拥有奢华细分科技的洗护体验 。 预计到2023年底 ， 全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元 ， 全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展 。 考拉海购采用全球直采模式 ， 精选全球高端洗护产品 ， 结合多种营销策略提升用户心智 ， 强化消费者对高端洗护产品的认知 。 (《2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告》完整高清PDF版共33页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
以下为报告节选内容
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2019年中国跨境电商交易规模与用户规模持续扩大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国跨境电商交易规模持续扩大 ， 预计2020年将会呈现稳定增长 ， 交易规模在10万亿元波动 。 而中国海淘用户规模超过1亿人 ， 越来越多用户在跨境电商上进行购物 ， 跨境电商发展前景可观 ， 用户规模还有进一步扩大的趋势 。
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中国个人洗护电商市场规模大且发展潜力大
发展规模方面 ， 2019年美国个人洗护用品电商市场规模全球第一 ， 月均消费高达522.6亿美元;中国个人洗护用品电商市场规模紧随其后(304.9亿美元) ， 韩国、日本和英国的该数值分居三、四、五位 。 增速方面 ， 亚洲地区的个人洗护用品的消费增速最高 ， 其中东南亚、南亚、中亚的消费增速均超过10% 。 可满足消费者多元化需求的高端洗护产品存在巨大的市场发展潜力 。
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高端洗护行业发展概述
高端洗护产品是基于消费者基础使用需求进一步提升的细分产品领域 ， 它与大众洗护产品的区别不只是价格差异 ， 其高端主要体现在结合消费者对于洗护产品的品质追求与包装上的优化设计 。 行业发展初期 ， 欧美洗护产品率先兴起高端路线 ， 占据较大市场份额 。 在国内市场 ， 高端洗护行业发展前景可观 ， 海外品牌借助跨境电商市场的开放 ， 进一步加大对中国市场竞争的重视 。
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高端洗护市场潜力巨大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 预计到2023年底 ， 全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元 ， 全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展 。 传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一 ， 随着生活品质的提升 ， 更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化 ， 期待拥有奢华细分科技的洗护体验 ， 因此高端洗护市场还存在较大的优化空间 ， 以满足不同消费者的使用需求 。
【|2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告】
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高端洗护市场潜力巨大
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80、90后女士是头发洗护产品线上消费主力
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头部洗护产品存在一定周期性
数据显示 ， 洗护用品在2月及11月销售情况较好 ， 在11月的销售月增长率达到129.0% ， 洗发露在11月的销售月增长率也达到90.0% 。 这表明头部洗护产品的销售存在一定周期性 ， 双十一是洗护用品电商销售的热销节点 ， 洗发水在洗护消耗品中保持良好的销售态势 ， 成为双十一的“囤货必备” 。
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