深度文娱|“社会性议题”＋“元素融合”，甜宠剧“出圈”有规律可循？
近年来影视剧集走向分众化 ， 影视剧类型不断进行垂直细分坐收观众偏好红利 ， 甜宠剧凭借剧情节奏的紧凑和情节充满爽感获得稳定的受众基础 。 但随着观众审美期待标准不断调整 ， 甜宠剧也急需创新元素 ， 改变以往过于雷同的英雄救美情节和霸道总裁式文本输出 ， 不断推陈出新延长甜宠题材的市场生命周期 。
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甜宠剧受市场追捧 ， 一方面因为需求驱动市场 ， 在她经济大背景下女性观众相较男性观众拥有更多的话语权 ， 甜宠剧的情节模式成熟能够赢得女性观众喜爱；另一方面甜宠剧集制作成本较低 ， 生产也反向影响市场需求 ， 经过多年的内容培养甜宠剧类型逐渐拥有了稳定的观众基础 。 因此很多影视公司瞄准甜宠细分市场纷纷发力 ， 但现如今很多甜宠剧的情节过于模式化和人设过于符号化也制约了其受众的范围 ， 如何制作一部真正“出圈”的甜宠剧并拓宽其市场范围是现如今影视公司更应该思考的 。
《半是蜜糖半是伤》缘何“出圈”？
甜宠市场升级 ， 爆款标准有律可寻
随着甜宠剧集市场需求的不断扩张 ， 将市场信号反馈于平台 ， 优爱腾近年来也逐渐加大对于甜宠剧集的布局 ， 顺应市场趋势 ， 几乎每个月都有新的甜宠剧集接连接棒 。 市场驱动之下 ， 甜宠剧层出不穷 ， 观众也对甜宠剧也有了更高的审美期待 。
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但今年从《传闻中的陈芊芊》《冰糖炖雪梨》到《我 ， 喜欢你》等多部甜宠剧集成为市场爆款的背后 ， 甜宠剧的市场发展也出现了一些新变化 ， 最近热播的新剧《半是蜜糖半是伤》在内容创新与市场表现的关联上极具典型研究价值 。
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《半是蜜糖半是伤》开播以来 ， 爱奇艺剧集热度值突破8000 ， 上线首日猫眼热度值高达9298 ， 除了热度值名列前茅 ， 还连续两周拿到6个猫眼剧集全网热度冠军 ， 微博同名相关话题已接近百亿阅读量 ， 上映4周拿到微博电视剧排行榜两个周冠军 ， 在抖音剧集排行榜位列周榜第二 ， 热度高达733.1万 ， 相关信息播放达96.6亿次 ， 豆瓣评分7.7 ， 是一部实实在在的“出圈”甜宠剧 。
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《半是蜜糖半是伤》的火爆不仅因为其作品是由著名作家棋子的同名小说改编 ， 有稳定的粉丝基础 ， 在剧集未上线时预约人数就曾高达170万 ， 备受粉丝期待 。 而且 ， 还有一个重要原因是制作方选择了有一定知名度的艺人出演 ， 对比其他甜宠剧的演员大范围选择新人 ， 该剧中观众对演员熟悉度更高 ， 满足观众所期待的CP感 ， 同时演员相对成熟的演技也奠定了剧集的高质基调 。 除了拥有IP改编的稳定粉丝基础和演员知名度带来的热度之外 ， 在故事内容层面 ， 剧集也在IP完整的故事架构之上融入了新内容 ， 对比以往甜宠剧的套路情节和狗血设定 ， 《半是蜜糖半是伤》内容上的创新或许能够为甜宠剧集在制作上提供更多参考 。
五大指标评估甜度影响力
社会性议题辐射受众
艺恩数据曾将甜宠剧甜度影响力设立了五个指标 ， 分别为收看甜度影响力、CP甜度影响力、剧情甜度影响力、用户好评甜度和用户互动甜度 ， 并通过这五项得出剧集的综合甜度影响力 ， 从这五个指标中可以看出甜宠剧的量化评价标准及其对剧集的市场表现所提供的预测参考 。 其中收看甜度、CP甜度和剧情甜度是对甜宠剧内容创作上的评价标准 ， 将这些标准置于《半是蜜糖半是伤》中的内容层面便更好理解 。
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首先是收看甜度 ， 也就是在剧集未播之时能够吸引观众去观看的驱动力 ， 《半是蜜糖半是伤》以前期投放的预告片和原著小说等信息告知观众其作品故事梗概 。 剧中以暗恋为感情发展主线 ， 以男主角袁帅十年暗恋的纯爱故事升华故事情感 ， “青梅竹马”与“两小无猜”之外 ， 还将两位主人公“久别重逢”再擦出新火花的信息传达给观众 ， 设置观众疑问吸引观众好奇心 。
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其次是CP甜度 ， 也就是男女演员的CP感 。 罗云熙主演的袁帅在“霸道总裁”面具下树立了“可爱”人设 ， 既是强势、自恋的商界精英 ， 又能在商战中守住底线坚持初心 。 而白鹿主演的江君有着眼泪重度过敏症 ， 善良又温暖 。 两人看似一冷一热 ， 但对于底线都有着同样的坚守 ， 角色度高度匹配 。
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最后是剧情甜度 ， 也就是剧集中推动剧情走向拥有强烈视觉观感的情节 ， 如吻戏、壁咚等 。 霸道总裁袁帅的行为并不表现在传统的霸道层面 ， 而是加入了可爱和搞笑的元素帮助塑造角色 ， 但又回归霸道总裁式的故事结构推动故事进程 ， 并开创了地板吻、初雪吻等相关情节 ， 对此 ， 在剧外网友还制作了“处处吻”合辑娱乐大众 ， 令观众既有满足于甜宠的内容取向又获取到了新的角色体验感 。
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