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融资并购,百度|从极光报告看百度收购YY：意在拓宽“新资讯”护城河

新资讯赛道在今年迎来了快速发展的机遇窗口期 。
一方面 ， 用户时间的集体线上化让更多注意力资源流向新资讯平台；另一方面 ， 疫情等不确定因素的持续增加也让信息获取逐步成为受众刚需 。两个因素的相互叠加构成了新资讯行业持续前进的动力 ， 数据监测机构极光最新发布的《“新资讯”行业系列报告——内容篇》就显示 ， 中国新资讯行业的月活跃用户数已经维持在7亿左右的水平 。
值得注意的是在所有资讯类平台中 ， 百度App的表现相对亮眼：2020年Q3的渗透率已经达到42.7% ， 月活用户均值为4.4亿 ， Q2与Q3的平均每日新增用户数也稳定在150万左右 。无论从存量抑或增量情况来看 ， 极光的这一系列数据都显示出百度在新资讯赛道中拥有着不小的竞争优势 。
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极光这份报告发布的同期 ， 市场还传出了百度要收购YY的消息 。两者看似并无关联 ， 但实则是新资讯行业发展的必然 。百度收购YY ， 一定程度上就是在进一步拓宽自己“新资讯”平台的护城河 。
用户加速流向百度
1948年 ， 美国数学家维纳提出“控制论” ， 这一理论的重要贡献便是引入了“熵”的概念 。在维纳看来 ， 熵意味着无序的状态 ， 而人们要抵抗这种无序就需要引入更多的信息 。
当越来越多的人开始在年末岁尾高呼“滚蛋吧 ， 2020”时 ， 你大概就能理解人们有多不喜欢整个世界越发混乱的情形 。
这刚好倒逼出用户对资讯的强烈需求：在新冠肺炎疫情爆发时 ， 人们希望及时获得病例数和权威的医疗资讯；当亚美尼亚和阿塞拜疆打响战争后 ， 人们开始关心起那个千里之外的战场；而今年股市在大牛与熔断间不断横跳时 ， 个人投资者们也期望获得更丰富和多元的讯息以抓住机遇或者控制损失 。无论如何 ， 那些能够满足用户资讯需求的平台都将获得成功 。
从千禧年正式推出面向个人用户的搜索服务算起 ， 百度与中国人在过往二十年建立的陪伴关系已经形成了惯性 。在重阳节当天 ， 百度发布了一则“大妈训斥不孝子”的营销短视频 ， 其很快在社交平台上就成为了爆款 ， 不少用户在弹幕中表示已经“泪目” 。
刷屏的背后其实是用户在遭遇疑惑、寻求解答时与百度已然形成的强关联 。在中国 ， “百度”被用户从名词用成了动词 ， 并在很长一段时间内成为了人们替代“搜索”的习惯用语 。
在注意力碎片化越发严重的今天 ， 依然具有流量入口价值的百度有着不容小觑的营销和商业价值 。极光在报告中发布的数据佐证了这一点：在所有受访者中有48.1%的人曾经使用过百度App ， 34.1%的受访者在近三个月常用该平台 ， 将其作为首选资讯平台的用户占比也高达26.9% 。
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值得注意的是在这三个维度中 ， 百度的数据表现也居于新资讯赛道内各App的首位 。与其他林林总总的赛道类似 ， 新资讯赛道不可避免地也会迎来“强者愈强 ， 弱者愈弱”的马太效应和两极分化 。这样的情况某种程度上已经在发生 ， 相较于其他头部平台的相对强势 ， 一些弱势平台的用户规模和流量基础都已经开始削弱 。
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