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融资并购,百度|从极光报告看百度收购YY：意在拓宽“新资讯”护城河( 二 )

从这样的角度来看 ， 随着越来越多的用户将注意力投向百度 ， 这个平台的营销和商业价值还将在未来持续扩增 。流量已经成为数字营销的基础 ， 而流量规模与质量无虞的百度势必也将成为广告主投放组合的必选项 。
“数据+算法+自制内容” ， 信息分发三把斧
流量只是平台价值扩增的第一步 ， 如何用好流量也成为接下来需要思考的重点 。内容生态和流量分发模式将决定信息市场供需的对接效率 ， 这使得它们变得异常重要 。
极光在数据报告中按照资讯内容的分发逻辑 ， 将新资讯赛道的发展历程分为专业采编主导、百花齐盛和内容生态逐步完善等三个阶段 。事实上 ， 如果更细致地对各大资讯平台的分发模式进行盘点 ， 还能精细化地分出编辑分发、订阅分发、社交分发和算法分发等不同类型 。
在这其中 ， 较早发展起来的门户网站普遍采用编辑分发的中心化模式；用户自主选择订阅频道的信息分发模式随后开始兴起 ， 受众逐步掌握信息生杀予夺的大权；紧随其后崛起的是社交平台 ， 这类依托社交关系链分发信息一经推出便备受欢迎；最近的“新宠”是算法分发模式 ， 它通过人工智能和大数据等手段猜测人们的喜好 ， 并基于分析结果主动推送信息 。
融资并购,百度|从极光报告看百度收购YY：意在拓宽“新资讯”护城河
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虽然不同的分发模式展示出各种各样的技术理念 ， 但事实证明任何一种模式都有其局限性 ， 例如纯粹倚重编辑无法换来分发环节的高效 ， 但单纯依靠算法又无法确保内容质量 。在这样的背景下 ， 百度依靠“数据+算法+自制内容”的综合分发模式便有了脱颖而出的机会 。
从数据层面来看 ， 百度用户每次的搜索行为都会产生大量表意明确的数据 ， 这类高质量的数据有助于形成更完善的用户画像继而提高信息分发的精准性；
从算法层面来看 ， 百度深耕信息流多年积累的经验也使其算法分发技术迅即提升 ， 并有能力支撑起一个快速扩张的内容生态 。以百家号为例 ， 这个内容池截止2020年6月就拥有超过340万的原创作者 ， 同比增长52% 。更多优质的垂直领域作者入驻 ， 意味着内容生态足以吸引具有不同需求的受众 ， 这也就代表着广告主可以借助算法获得批量触达精准消费群的机会；
从自制内容层面来看 ， 百度为了提升信息生态的整体质量 ， 也开始亲自下场推出大量形式多元、广受好评的内容 。例如《宝藏中国》系列直播就先后走进湖北、四川、天津、深圳等省市 ， 展示中国各地的历史文化、壮丽山河与风土人情 ， 至2020年Q3的累计观看量已达2000万人次；搭乘火星探测计划的热点 ， 百度制作的《下一站 ， 火星》系列直播也让不少受众打开眼界 ， 十期节目也吸引了近4000万的观看人次 。
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从算法、数据到自制内容 ， 百度App的这三把斧巩固了其“中文互联网世界最大的知识和信息平台”这一定位 。在内容生态和分发模式快速跟进之下 ， 生态整体营销和商业价值的“提质”与“增效”得以同步完成 。
探索商业和营销价值的边界
在内容生态不断丰富的同时 ， 平台方也需要基于质量与延展性等因素对内容分层 ， 那些权威、优质和变现能力较强的内容理应获得更加精细化地培育 。事实上 ， 在扩增流量以及建立高效的信息分发模式之外 ， 百度也加大了对头部内容商业价值的最大程度挖掘 ， 一大批优质IP的商业化能力被快速释放出来 。
以《宝藏中国》直播IP为例 ， 除了主播带领观众深度探访各地民风民俗之外 ， 百度团队还专门开辟了带货直播的时段协助当地政府和本土企业完成货品销售 。不同于其他平台商业氛围浓郁的纯带货直播 ， 百度打造的“知识直播”这一新物种在用户心中更易形成强烈的权威感 ， 这种对平台的强信任相较之下也更容易完成商业转化 。


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