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华为|被《原神》们拒绝，但55分成的华为小米等渠道，依然很香？( 二 )


华为|被《原神》们拒绝，但55分成的华为小米等渠道，依然很香？
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另一方面 ， 买量市场的竞争也在日渐加剧 。 根据DataEye-ADX监测 ， 今年1-5月 ， 日均有503家公司在安卓端投放买量 ， 但从5月中下旬开始 ， 一个月内便缩减到了350家 。 在本是黄金档的暑期7月 ， 又有100家公司离场 。 上文提到 ， 有底气在买量市场扎根的 ， 只是部分厂商 ， 中小型买量团队的生存空间却被持续挤压 。 这种情况下 ， 大部分游戏很难再有拒绝传统渠道资源的底气 。
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数据来自DataEye
此外 ， 从过往的案例来看 ， 厂商与渠道也摸索过如何和气生财 。 比如网易的《梦幻西游》手游让渠道接受了三七分成 ， 腾讯在发行《跑跑卡丁车》与《剑网3：指尖江湖》（已报名金口奖2020年年度新锐产品）时 ， 也曾向渠道表明了自己的分成意向 。
从大厂愿意耐心聊合作的态度来看 ， 联运渠道依旧是大多游戏公司积极争取的资源 。 今年早些时候 ， 有一位头部厂商的从业者表示 ， 因为没在公测前与渠道谈拢 ， 他们发行的一款上线初期比较好的IP产品 ， 至少损失了10%左右的收入 。 这种损失也是双向的 ， 而为了吸引更多游戏厂商与开发者 ， 各大渠道也针对游戏行业近两年的热点 ， 推出了各种扶持政策 。
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瞄准行业新需求 ， 各大平台“撒币”推出扶持政策
受买量打法兴起的冲击 ， 在产品为王的时代 ， 传统渠道也于近两年开始尝试精细化运营 。 除了在传统的联运层面转型社区化 ， 为了吸引更多开发者 ， 2020年 ， 各大渠道提出了一些针对开发者的扶持政策 。 对此 ， 游戏日报也复盘了下这一年来各大渠道所推出的相关政策 。
值得一提的是 ， 在这其中 ， 华为、小米、OPPO的扶持重点包含了出海业务 ， 而vivo则更偏重于小游戏 。 众所周知 ， 出海与小游戏正是游戏行业近两年兴起的市场 。 在买量平台对传统业务的冲击下 ， 传统渠道开始瞄准了游戏行业的新需求 。
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而买量渠道方面 ， 字节跳动穿山甲于今年推出“聚星计划2.0” ， 计划在未来一年拿出50亿专项激励 ， 面向全球优质开发者提供150%分成补贴 。
据介绍 ， 针对高潜力开发者以及游戏开发者 ， 穿山甲还推出了“穿山甲新星助推计划” ， 即成功参与活动的开发者可获得最高30%额外分成奖励 。 算上面向全球优质开发者的150%补贴 ， 进入此计划的开发者月收益补贴最高能有180% 。
而作为字节跳动在流量上的最大竞争对手 ， 腾讯则对小游戏领域展开了攻势 。 微信小游戏端 ， 推出新分成政策 ， 以内购月流水的区间作为划分 ， 向小游戏、创意小游戏开发团队提供相应的广告金扶持 。
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另外一边 ， QQ小游戏针对精品展开扶持 ， 对成功入选精品项目的游戏在接入、测试、推广期间进行多方面扶持 。 如提供精品预约能力提前锁定核心用户、手Q内场景流量推广、平台提供买量资金和官方专业投放等 。 简而言之 ， 面对游戏行业的发展新趋势 ， 越来越多的渠道通过开放资源、变更规则等方式 ， 来提升与游戏厂商的合作空间 。
被送上法庭的苹果 ， 也有对游戏行业的利好之举
当国内的各大渠道开始推出扶持政策的同时 ， 苹果也没闲着 ， 除了与Epic对线 ， 一条“苹果出手 ， 6月30日前需提交游戏版号”的消息于今年2月 ， 引发了游戏行业朋友圈的“恐慌” 。
苹果此次正式清扫无版号游戏的时间发生在8月 ， 一天之内超26000款游戏被下架 。 不过从结果来看 ， 此次清扫对主流市场基本没有造成太大影响 ， 刷屏程度也不及年初业界中小厂商口口相传的“恐慌” 。
此外 ， 今年苹果也首次向云游戏“示好” 。 9月 ， 苹果更新审核指南 ， 增加了与云游戏相关的审核规则 。 即放宽App Store对云游戏平台的限制 ， 只要相关App满足所有上架要求后便可上架 ， 但游戏必须要从App Store下载 。
此前 ， 微软就曾公开表示苹果App Store不允许云游戏软件的存在 ， 不仅是微软 ， 谷歌的Stadia云游戏平台也没能通过苹果的审核 。 如今 ， 在国内外大厂都在布局云游戏的环境下 ， 苹果也终于对云游戏做出了“让步” 。
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在今年的新政中 ， 苹果还放宽了App的内购限制 ， 如允许开发者使用第三方支付的不同平台和业务模式 。 虽然30%的抽成规则依旧不变 ， 但抽成所涉及的范围要比此前变小了些 。


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