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行业互联网|一加手机的小众品牌困境

行业互联网|一加手机的小众品牌困境
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一加的十月很热闹 ， 先是一加 8T如约而至 ， 新粉老粉夹道欢迎 ， 再是联合创始人裴宇宣布离职 。
10月17日 ， 一加联合创始人裴宇（Carl Pei）在OnePlus英文版论坛上发布一篇题为“谢谢”的帖子 ， 并宣布离职 。裴宇表示 ， 在一加工作了将近7年之后 ， 我做出了一个艰难的决定：告别 。
2010入职诺基亚；2011年入职魅族；2012年入职OPPO；2013年与刘作虎一起离开OPPO创办一加 ， 至今已有七年之久 。一加联合创始人裴宇频频在各大智能手机企业中游走 ， 最终选择在一加长留 ， 担任代言人、新机发布活动主持人 ， 作为一加代表接受媒体采访 ， 必然是在一加里看到了未来 。所以 ， 裴宇的离开也让外界对一加的未来发展产生质疑 。
虽然好消息和坏消息撞车 ， 但并不影响“加油”们对新款一加 8T的热情 。
品质被“叫好”
虽然发展过程有些坎坷 ， 但消费者对一加手机的肯定一直没变过 。而从最新发布的一加8T我们或许可以找到 ， 一加手机受电子发烧友喜爱的原因 。
众所周知 ， 在互联网手机大行其道的年代里 ， 一加和锤子因为坚持旗舰、精品路线 ， 而被消费者所知 。时至今日 ， 锤子被收购罗永浩转战直播卖货市场 ， 唯有一加还在坚守 ， 扬言只做旗舰机的刘作虎 ， 也在今年推出了一加8系列 ， 收获市场好评 。
就一加8T官方发布数据来看 ， 一加8T搭载骁龙865移动平台 ， 刷新率与一加8 Pro相同 ， 高达120Hz ， 可以带来流畅的观看和滑动体验 ， 并且快充功率升级到了65W ， 各方面配置不俗 ， 但起售价仅为3399元 ， 比其他友商的高端产品价格“友善”很多 。
除了价格优势 ， 一加8T手机还被消费者称赞“有点东西 ” 。因为与友商同类竞品相比 ， 一加8T配备了120Hz屏幕、65W快充、双扬声器、188g重量以及8.4mm厚度 ， 还拥有4500mAh的电池容量 。
而消费者对一加8T的看好 ， 从一加传统的Pop-up闪店活动中可以体现 。
10月17日 ， 屏幕超旗舰一加 8T Pop-up闪店活动在北京、上海、深圳等全国七城同步举办 ， 报名用户从全国各地汇聚到各个Pop-up活动现场 ， 排起长队购买和体验一加 8T 。据悉 ， 此次一加 8T Pop-up闪店活动有超过一万名用户在线上报名参加 。
再有 ， 海外测评机构也给予一加8系列手机品质上的肯定 。据海外媒体Telecom Talk消息 ， 中国智能手机品牌一加手机的旗舰机型一加8系列手机获得海外评测机构DisplayMate所授予的A+评级 ， 受到海外消费者高度关注 。
不过 ， 即使一加的7系列、8系列产品都备受好评 ， 但似乎也逃不过小众品牌的“叫好不叫座”的命运 。
影响力不足
智能手机市场强者林立 ， 一加显得渺小 。
从销量来看 ， Counterpiont发布的2020年2月份全球智能手机销量排行榜数据显示：一加还是被归入到了“其他”的范畴 。也就是说 ， 现阶段一加仅是“加油”们的一加 ， 而不是大众的一加 ， 市场占有率过低 ， 影响力不足 。
一方面 ， 营销广告少、无爆款出现 ， 市场声量低 。和国内头部智能手机品牌相比 ， 一加手机广告营销着实少很多 ， 当市面上“柔光拍摄”“一亿像素”“高清拍月亮”等广告不绝入耳之时 ， 一加则无声无息埋头研发 ， 且创业6年至今没有爆款出现 。
针对至今也未有爆款产品出现问题 ， 一加科技创始人兼CEO刘作虎也承认：从单品销量上说 ， 我们确实还没有一款能达到“爆款”标准的产品 ， 这也是我们羡慕和去努力的方向 。
另一方面 ， 中端、低端手机市场格局趋于稳定后 ， 国内手机厂商开始角逐高端市场 ， 而相比其他品牌一加虽然有经验上的优势 ， 但综合能力的较量略显劣势 。国内高端手机市场的比拼 ， 似乎是从成立自子品牌开始的 ， 小米&红米、华为&荣耀、vivo&iQOO ， 一个主打低价市场、一个竞争高端市场的打法已成为定局 。


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