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品牌|抖音快手搅局双十一：美妆品牌遭遇二选一直播被叫停( 三 )


今年双十一除了日期延长外 ， 将成为推动经济的重要动力 。 国家统计局最新公布的数据显示 ， 前三季度 ， 社会消费品零售总额273324亿元 ， 其中 ， 三季度社会消费品零售总额同比增长0.9% ， 季度增速年内首次转正 。 更值得关注的是 ， 前三季度全国实物商品网上零售额同比增长15.3% ， 占社零总额比重达24.3% 。
上半年重要促销日618中 ， 阿里巴巴和京东都表现优异 ， 根据其当期财报显示：京东在今年第二季度 ， 首次实现单季净收入破2000亿 ， 同比增增长33.8% ， 增速创10个季度新高；阿里巴巴集团在今年第二季度取得1537.5亿元 ， 同比增长34% ， 净利润464.4亿元人民币 ， 同比增长143% 。
这意味着 ， “二选一”行为还将更多出现在电商内部 。
赵艺对《深网》表示 ， 今年双十一期间“二选一”行为的确有所缓解 ， 但根据往年经验 ， 多方可能仍在角力 。 有品牌商家曾对《深网》介绍 ， “二选一”已经从以往的明文传达到如今的口头传达 ， 从明令禁止到暗示执行 ， 从提前通知警告到事后直接处罚等 。 技术手段也让二选一变得越来越隐蔽 ， 流量如何分配完全不透明 ， 让二选一的商家在实际意义上处于“隐形状态” 。
新的惩罚方式甚至远远高于旧有的撤会动作 ， 平台方往往以降低搜索权限、流量劫持、数据接口减少进行威胁 ， 商家几乎别无选择 。
新《电商法》中明确禁止电商的“二选一”行为 ， 这被视为是从法律层面为市场竞争树立规则的标志 。 最高人民法院胡云腾大法官在一次讲座中也指出 ， 某些电商主体利用自身优势地位 ， 滥用市场优势力量 ， 强迫商家进行“二选一”的案例 ， 此类行为有违公平竞争的市场经济理念 ， 需要通过裁判予以规范 ， 维护公平竞争的基本原则 。
但在一些电商平台看来 ， 促销中平台在运营、补贴等方面付出了相当多的成本 ， 自然也应该对企业有所选择 。 阿里集团市场公关委员会主席王帅曾在微博回应称 ， “二选一本来就是正常的市场行为 ， 也是良币驱逐劣币 。 平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本 ， 也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度 ， 以充分保障消费者利益 。 大促活动的各项资源天然稀缺 ， 只能向最有诚意最积极参与大促活动的品牌商家倾斜 。 这是最朴素的商业规则 。 ”
有家电企业负责人曾对媒体表示 ， 看起来是二选一 ， 其实是没得选 。 如果下架某新电商平台的店铺 ， 营业额会损失40% ， 如果拒绝下架 ， 对方会用搜索屏蔽等手段 ， 使得运营了十余年的店铺一夜消失 ， 营业额损失60% 。 对于企业来说 ， 要么自损四成 ， 要么自损六成 ， 两边都是死 。
今年天猫双十一发布会后 ， 天猫、淘宝总裁蒋凡对媒体表示 ， “双11对中国商家都是平等的 ， 我们开放给所有商家参与到这个活动里 。 ”
【品牌|抖音快手搅局双十一：美妆品牌遭遇二选一直播被叫停】（应被访者要求 ， 赵艺、侯烨然、白泉、钟圣杰均为化名）
来源：腾讯新闻深网
_原题为 深网｜抖音快手搅局双十一：美妆品牌遭遇二选一直播被叫停


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