脱口秀|京东、阿里、苏宁，谁把中国脱口秀行业推向商业化的春天？
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2020年，国内最火的综艺节目是哪个?
无疑，就是由腾讯视频和笑果文化联合制作的《脱口秀大会第三季》!
比赛还没结束时，脱口秀大会以及活跃的脱口秀演员们，就彻底破圈，成为一种被社会各方关注、讨论的文化现象。
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所有人都认为，在李诞(策划人)、孙忠怀(出品人)、叶烽(总监制)、罗永浩(领笑员)、谭晓虹(导演)、周奇墨(行业天花板)、李雪琴(新人)、呼兰(OG)、何广智、王建国(编剧)等人的共同努力下，中国脱口秀的春天要来了。
有个朋友说，要在春天二字，加上“商业化”三个字，我深以为然。
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就在几个月前，一手打造《吐槽大会》《脱口秀大会》IP的笑果文化，因为连续两起不友好的事件而备受争议，风雨飘摇。
很多人担心，笑果文化何去何从?中国脱口秀行业何去何从?
没有人想到，笑果文化能在短短两三个月内彻底翻红;也没有人想到，小众的脱口秀行业，隐隐有朝着大众文化发展的趋势。
脱口秀行业就像这种文化产物本身一样，转机来得这么快，让人猝不及防，比李雪琴脱口秀段子中的反转都迅猛。
有人甚至给出了“陈佩斯→赵本山→郭德纲→李诞”的路径，来封神今年下半年爆火的脱口秀文化。
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让我们回到今天的主题：商业化!
【 脱口秀|京东、阿里、苏宁，谁把中国脱口秀行业推向商业化的春天？】我想，这个时候，蓝河绵羊奶、51Talk、英树鎏光瓶、炫迈等几家品牌，应该都在为今年做的这次广告投放预算而庆幸。
当然，相比蓝河绵羊奶、英树等在破圈之前就找《脱口秀大会》合作的品牌，我更关心脱口秀在破圈之后的那些合作伙伴，尤其是巨头级的合作企业。在这其中，最引人注目的无疑就是国内几大主流的电商平台阿里、京东、苏宁了。
本月，我先后在线下参加了京东和苏宁的双11发布会，并在线上围观了阿里的双11相关活动。今年的双11，这三大电商平台诚意都很大，百亿补贴这种大杀器都成为了标配。而且各自都准备了各种让人眼花缭乱、感觉不买就亏的消费活动，好不精彩。
以上这些，都不重要!
重要的是，这三家今年的双11活动，都把脱口秀作为了重要的元素，都请了当红的脱口秀演员来助阵双11。
首先是最豪横的京东，在2020年10月19日下午，直接联合笑果文化举办了《脱口秀大会3.5季》，请来了李雪琴、周奇墨、何广智等当红脱口秀炸子鸡，徐雷和韩瑞也化身领笑员，带来了精彩的点评。观众看着节目，在欢笑声中就不小心记住了今年京东双11的全部亮点，真可谓“润物细无声”。
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京东在《脱口秀大会3.5季》上的亮相先声夺人，很是燃爆，用脱口秀这行业的术语说就是“开场这么嗨，后面的几家接不着啊”。
聪明如阿里，当然不会“硬接”，而是选择了一个讨巧的方式“既然你搞大会，我就做做开放麦”，以小博大。
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今年双11,阿里邀请了李雪琴来到“天猫双11开放麦”讲脱口秀，故意把场子做得很小，摆出一副无所谓胜负的心态。这场活动是成功的，李雪琴“老板，咱用4000亿把阿里盘下来，如果钱不够，就用花呗”的段子刷屏社交网络，听了这个段子，我有了使用花呗的冲动，尽管我不是一个冲动型消费者。
阿里和京东把场子热到这种地步，苏宁不下场也不行了。2020年10月26日下午，在苏宁双11的场子里，直接祭出了脱口秀王炸--罗永浩。
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罗永浩(可能是)中国最早的网红、最红的脱口秀演员，他出场时包括我在内的老媒体人都集体欢呼，退出了苏宁易购直播中正在下红包雨的画面，打开了手机相机。
稍显遗憾的是，罗永浩露脸时间不长，只是起到了一个“预告片”的作用。通过罗永浩的预告，我们也知道了，苏宁真正的脱口秀大招将在10月31日正式释放，届时有望上演各方期待的“呼兰大战周奇墨”。
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通过《脱口秀大会》破圈走红的演员们，在今年双11期间密集的亮相，给我们造成了脱口秀此时才勾搭电商，进行商业放量变现的假象。
事实上，如果要追溯这些电商巨头和脱口秀行业商业化的渊源，还要把时间的指针至少拨回一年多前。
去年双11，苏宁易购打造了《笑购了没》脱口秀商业活动，庞博带来《文科生完美逆袭的攻略，就在这条片子里》、《有了全场景贵就赔，再也不用超负荷囤货了》，思文带来的《独立女性宣言：今天我要把爆款的价格打下来》、《生活帮，随叫随到，老公可以不要了》等精彩内容。
苏宁面对Z时代的变化反应很迅速，值得掌声鼓励。但在去年此时，脱口秀只是小众文化，苏宁的跨界活动，没有得到足够的回应和关注。
在苏宁之前，阿里云率先注意到脱口秀的魅力，多次邀请呼兰给程序员讲脱口秀，“产品经理就像唐僧，整天瞎叨叨，还啥都不会”的段子在程序员人群中影响甚广。
去年9月，CSDN甚至发表了一篇文章《呼兰的程序员吐槽会，成为这届云栖大会最大的亮点》。
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