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|稳坐国漫第二的宝座，《姜子牙》15亿票房了，为何仍骂声一片？


|稳坐国漫第二的宝座，《姜子牙》15亿票房了，为何仍骂声一片？
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作者｜甄隐
编辑｜廖影
10月23日 ， 电影《姜子牙》在微博发布通知 ， 宣布将该片延长上映至12月2日 。
但这对于挽救《姜子牙》令人失望的票房 ， 似乎作用不会太大 。 “基本上没有什么排片了 。 ”王闻远告诉市界 。 他在江西开了八家影院 ， 目前《姜子牙》在他的影院排片量很少 。
谁也没想到《姜子牙》是这样一个结局 。
截至10月25日 ， 《姜子牙》的票房已至15.66亿元 。 尽管超15亿元的票房 ， 已经让它稳坐国漫第二的宝座 ， 但是作为《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）的同系列影片 ， 又同为光线传媒出品 ， 《姜子牙》交出来的答卷显然不及预期 。
想当初 ， 《姜子牙》的制作者们曾为了姜子牙的形象到底该是油腻的、充满仙气的、奇葩的还是屌丝的 ， 纠结了一年之久 ， 修改了100多个版本 ， 最终才定下影片中呈现的中年大叔形象 。
该片导演程腾在接受采访时也曾腼腆地表示 ， 有《哪吒》在前 ， 他不想辜负观众的这份期待 。
但如今 ， 《哪吒》的忠实粉丝们在网络上宣泄着他们的不满 。 而这份不满的承受者 ， 首当其冲的是光线传媒的股价 ， 本月跌幅已达25% 。
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当前我国动漫电影票房排行（来源：猫眼专业版）
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观众不满什么？
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4年前 ， 不到而立之年的程腾被本科时的导师、中国传媒大学动画学院的高薇华找到 ， 邀请他参与电影《姜子牙》的制作 。
高薇华的另一身份是中传合道的创始人 。 中传合道由高薇华跟彩条屋联合成立 ， 前者占股70% ， 彩条屋占股30% 。 彩条屋是由光线传媒于2015年10月成立的孙公司 ， 专门负责其在动漫影视领域的业务 。
程腾加入的时候是2016年底 。 此前 ， 一个叫饺子的年轻人开始跟彩条屋合作 。 后来 ， 他导演的《哪吒》在2019年创下了国内动漫电影的票房纪录 。
某种程度上 ， 《哪吒》跟《姜子牙》两个项目的起点很像 。 出乎意料的 ， 是观众对《哪吒》的狂热追捧 。 彩条屋最初只是希望《哪吒》能做成一部像《大圣归来》那样的片子 ， 票房能有10亿就很不错了 ， 但《哪吒》却拿下了50亿票房 。
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那么 ， 号称“封神宇宙”第二部的《姜子牙》 ， 最理想的状态下 ， 得拿下50亿左右的票房 ， 才能称之为达成期待 。 但最终所有人都失望了 。
《姜子牙》成如今模样 ， 可谓成败皆因彩条屋 。 虽然《姜子牙》和《哪吒》不是一个导演、一个团队制作 ， 但是在宣发的过程中 ， 彩条屋将两部作品狠狠地捆绑在了一起 ， 甚至给了观众一种《姜子牙》是《哪吒》续集的错觉 。
过去 ， 相对于真人电影而言 ， 动漫电影的受众是孩子 ， 最终是否消费还要看家长的选择 。 加之没有知名演员的加持 ， 动漫电影在宣发上并不占优势 。 所以 ， 有50亿票房的《哪吒》做背书 ， 《姜子牙》在引流上并不会太差 。
但也正是因为彩条屋的捆绑营销太过成功 ， 让很多来自《哪吒》的“自来水”们（自愿为影片宣传推广的粉丝） ， 最终对《姜子牙》怒而差评之 。
《姜子牙》的不少影评 ， 以“我以为”开头 ， 以“结果却”结尾 。 “自来水”们本来是抱着对《哪吒》的意犹未尽 ， 迫不及待地想看看他们关心的那个丑哪吒怎么样了 ， 结果只能在彩蛋环节一解相思之苦 。
甚至有观众直呼“饺子导演飘了” ， 将《哪吒》跟《姜子牙》误看作一个导演、一个团队制作 。 这或许也能说明 ， 如果当初没有过度捆绑营销 ， 《姜子牙》的差评不至于如此 。
观众的“差评”也影响到了资本市场上的光线传媒 。 作为《姜子牙》的出品方 ， 光线传媒深刻体验了一把何为高开低走 。
2020年以来 ， 由于不可抗力因素 ， 很多影视公司股价下挫 ， 但同样没有新片上映的光线传媒 ， 涨幅却一度高达81% 。 这也符合国内影视行业押注爆款的一贯表现 。 毕竟 ， 光线传媒曾靠着《哪吒》的光环 ， 市值升至300亿元 ， 一度超过万达电影、中国电影 。
但当《姜子牙》以13.7亿元的票房封顶国庆、不敌同期《我和我的家乡》时 ， 光线传媒股价遭遇“反噬” 。 国庆长假后七个交易日 ， 光线传媒股价从节前16.66元跌到了12.86元 ， 跌幅达22.81% 。 节前9月30日488.74亿元的总市值 ， 到10月26日时已经跌到了365.23亿元 ， 蒸发超100亿元 。
这对于一心想靠《姜子牙》翻身的光线传媒来说 ， 打击不可谓不大 。 2020年上半年 ， 光线传媒营收2.59亿元 ， 同比减少77.86%；归母净利润为2057.2万元 ， 同比减少80.46% 。


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