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韩都衣|商家连夜加订迎“双11”第二波

_原题为 商家连夜加订迎“双11”第二波
韩都衣|商家连夜加订迎“双11”第二波
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品牌企业加班备货
■早报采访人员 杜连财 文/图
对于零售品牌商家而言 ， “双11”是一年中重要的销售节点 。 今天正是这一购物狂欢的最后冲刺日 ， 仅在天猫、淘宝平台就有超过1600万件商品参与活动折扣 ， 给消费者带来“仅此一天”的优惠体验 。
今年“双11”与往年不同 ， 分为两个售卖时段 ， 第一波在11月1日至3日 ， 第二波在11月11日 。 从第一波数据来看 ， 全国2000个产业带迎来开门红 ， 其中泉州男士精品产业带1小时销量过亿元 。 聚划算“卖空行动 ， 一起挺你”产业带专场首日 ， 泉州就卖出2亿片纸尿裤 。
第一波火爆开局之后 ， 不少服饰商家出现库存告急、爆款售罄 。 调查显示 ， 超八成商家在第一波销售火爆之后对第二波信心满满 。 为了迎接11月11日的消费洪峰 ， 不少品牌开始紧急备货、开发新款 ， 部分爆款备量是第一波销售量的2倍 。
在泉州 ， 为迎接“双11”狂欢节 ， 双奇电商城、青创城、晋江鞋都等园区积极备战 ， 提早谋划和布局 ， 确保安全生产、商户顺利准时发货 。 一些以传统销售模式为主的企业 ， 为冲击年终经济目标 ， 转战电商平台 ， 抢抓此次购物狂欢节机遇 ， 各直播基地也通宵达旦直播带货 。
据了解 ， 泉州邮政快递企业共有自动化处理设备40余台 ， 全市快递从业人员将扩充8800余人 ， 扩充操作场地面积10万余平方米 ， 新增干线及末端配送车辆400余辆 ， 新增航线20条；全市近2000个末端网点、站点及遍布大街小巷的3000余组智能快件箱也将做好物资、人员储备和设备调试 ， 全力备战旺季高峰 。
11月1日凌晨 ， 天猫“双11”开售2小时后 ， 韩都衣舍多款热销单品库存告急 。 几乎同时 ， 品牌通过智能供应链系统向全国各地的供应商发出了补货订单 ， 热销第一的羽绒服补货1万件 。 韩都衣舍电商运营总监介绍：“今年‘双11’遇上了冷冬 ， 保暖商品销量激增 ， 第一波销售开始之后 ， 多款羽绒服、针织单品紧急补单 。 ”
今年的“双11”是阿里巴巴新制造工厂的首秀 。 犀牛工厂100件起订7天交付的能力 ， 是服装品牌备战今年“双11”的利器 。 “第一波到第二波之间有10天时间 ， 我们不仅可以快速反单 ， 甚至可以先预售再生产 ， 实现真正的零库存 。 ”一位商家说 。 据悉 ， 犀牛工厂已经为ONLY、JACK&JONES、六只兔子、herown words、棉先生等商家提供快速反单服务 。
抖音电商也推出一系列新玩法：超级直播间、超级秒杀日、超级品类狂欢和超级幸运免单 ， 并对营销产品、流量产品进行了全方位升级 ， 联合品牌邀请众多明星和优质达人主播 ， 为用户带来低价秒杀、满减优惠、免单机会等福利 ， 更有抖音匠心手艺人专场 ， 抖音宠粉专享特色货品 ， 送上专属优价好物 。
【韩都衣|商家连夜加订迎“双11”第二波】调研显示 ， 80%的商家表示基于第一波的表现 ， 对第二波爆发有更强的信心 。 今年的天猫“双11” ， 2万件兰蔻85周年限量版菁纯气垫 ， 瞬间秒空；6万瓶植村秀海贼王限量版洁颜油 ， 1秒售罄；5万套Fresh明星面膜礼盒5万套 ， 1秒售罄；LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜 ， 全球超九成货品调到中国 。


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