江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

快手|快手、抖音争相上市 短视频竞争进入白热化

10月26日 ， 有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市 。 对此 ， 字节跳动向21世纪经济报道回应称 ， 在考虑部分业务上市计划 ， 但还没有最后确定 。
事实上 ， 字节跳动作为近几年成长最为迅猛的互联网新贵 ， 与其相关的上市传言也一直不断 。 对于这些传言 ， 字节跳动的回应往往是“不予置评” ， 但这次不同 ， 官方承认了在考虑部分业务的上市计划 ， 这也为“抖音上市”的消息一锤定音 。
另外值得注意的是 ， 就在几日前 ， 抖音最大的竞争对手——快手刚刚被曝将于明年一季度IPO 。 据腾讯新闻报道 ， 快手已经确定赴港上市 ， 并确定了美银及摩根士丹利为保荐人 。
快手、抖音接连曝出上市计划 ， 这也让本就炙手可热的短视频赛道继续升温 ， 现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量 。
行业“黑马”
相较已经9岁的快手而言 ， 抖音的成立时间只有4年 ， 2016年9月 ， 抖音上线第一个版本 。 但是作为后来者 ， 抖音在过去四年间 ， 呈现出了“火箭式”的增长速度 。
2018年1月 ， 抖音的日活为3000万；2018年2月为7000万；2018年6月1.5亿；2018年11月2亿；2019年1月2.5亿；2019年7月3.2亿；2020年1月4亿 。 今年9月 ， 抖音披露的最新数据显示 ， 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音的日活跃用户已经超过了6亿 。
与之对应的是 ， 快手2018年初的日活约为1亿；2018年10月达到1.3亿 ， 2018年底1.6亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿 。
相比抖音 ， 快手并不算“快” ， 2018年中旬 ， 抖音实现了对快手的超越 。 对于两款产品 ， 东方证券的分析师指出 ， 抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性（生产和门槛都很低的短视频）和算法的先进性（依靠去中心化算法进行内容分发） ， 这也是二者近两年来成为增长最快的互联网产品的核心原因之一 。
但是 ， 抖音和快手也不同 。 “它们的核心差异来源于底层价值观的不同 ， 一个侧重美好 ， 一个强调真实普惠 。 ”东方证券的分析师表示 。
对于抖音和快手的差异 ， 无法简单地判断孰优孰劣 ， 但是从增长速度来看 ， 抖音模式确实更占上风 。 所以从快手的角度来看 ， 其对整个产品的调整思路也越来越像抖音 ， 比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营 ， 除此之外 ， 快手也开始在私域流量的基础上 ， 开放公域流量 。
今年9月 ， 快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级 ， 其中产品最显著的变化是 ， 在首页“关注、发现、同城”三大Tab基础上 ， 增加了底部导航栏和“精选”Tab ， 支持单列上下滑体验 。
快手商业化的一位负责人告诉21世纪经济报道采访人员 ， 在9月3日之前 ， 快手都没有做过公域流量的分发 ， 这部分流量很大 ， 品牌类客户的需求也很多 。 实际上 ， 所谓私域流量和公域流量 ， 最直观的体现是在变现模式上 。 抖音更适合广告流量变现 ， 而快手更适合达人变现 ， 有统计数据显示 ， 2019年 ， 字节跳动超70%的收入来自广告 ， 而快手70%的营收来自直播打赏+带货 。
这也使得抖音在营收能力方面强于快手 。 据腾讯新闻报道 ， 抖音今年广告营收目标超过900亿元 ， 而快手今年的目标为400亿 。 不过 ， 有业内人士告诉采访人员 ， 随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近 ， 它们在产品、算法等方面也会越来越像 ， 这也意味着双方的重合度会越来越高 。
有研究数据显示 ， 2020年上半年 ， 双方的用户重合度已经达到40% ， 无论上市与否 ， 两个产品的竞争也都会越发激烈 。
抖音突围
关于字节跳动的上市 ， 2019年底 ， 今日头条CEO朱文佳在接受采访人员采访时曾透露 ， “张一鸣认为上市这个事情比较大 ， 要延迟满足感 ， 再等一等” 。


推荐阅读


上一篇：直播|百度收购YY传闻背后：业务拓展能否“1+1大于2”？

下一篇：程武|掌舵阅文集团半年股价翻倍 程武再谋新局：“互联网影视航母”已见雏形