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直播|百度收购YY传闻背后：业务拓展能否“1+1大于2”？

继虎牙、斗鱼合并之后 ， 今年另一宗直播行业重磅整合或将浮出水面 。
10月26日 ， 据媒体报道 ， 有多位知情人士透露 ， 此前网传百度收购欢聚时代旗下直播平台YY业务的事情有新消息 ， 这项谈判已接近完成 ， 或将在近日正式对外公布相关细节 。 报道中称 ， 百度本次的收购计划仅限于YY在国内的业务 ， 其海外业务则将保持独立运营 。
受此传闻影响 ， 欢聚时代股价在10月23日美股盘前涨幅一度超过10% ， 截至当日美股收盘 ， 欢聚时代股价为85.13美元 ， 上涨5.22% ， 市值达到68.79亿美元 。
21世纪经济报道就此向百度方面求证 ， 但百度并未给出明确回复 。 YY方面则表示不予置评 。
“这个传闻还是有一定可信性的 ， 因为此项收购的确是百度和欢聚时代双方想要的结果 。 ”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林分析称 ， “YY国内业务能够为百度拓展业务边界 ， 或者说丰富百度的搜索内容指向 。 ”
新一轮直播大战
对于欢聚时代而言 ， 当下这个时间点确实颇为微妙 。 至少从数据上来看 ， 与海外的高歌猛进相比 ， 欢聚时代的国内业务进入了增长瓶颈 。
根据欢聚时代最新财报数据 ， 今年二季度 ， 其全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿 ， 其中YY直播4120万 ， 同比增长6.0%；中国以外的Bigo live 2940万 ， 同比增长41.3%；中国以外的Hago3170万 ， 同比增长25.3% 。
需要注意的是 ， 财报称 ， BIGO直播收入首次超过了集团直播收入一半以上 。 相较之下 ， YY第二季度直播收入虽然同比增长40.1% ， 但其总付费用户数同比下降2.2% 。 与BIGO海外扩张势头和影响力相比 ， 主攻国内市场的YY ， 其增长在放缓 。
事实上 ， 当前国内传统直播平台整体增长面临行业性瓶颈期 ， 同时还需要应对抖音、快手等新锐短视频平台的竞争 。 据梳理 ， 今年上半年典型的传统娱乐直播企业收入存在一定程度的下滑：欢聚时代营收为105.78亿元 ， 同比下跌4.5% ， 陌陌营收74.62亿元 ， 同比下跌5.25% ， 天鸽互动营收2.11亿元 ， 同比下跌24.58% 。
因此 ， 尽管今年一季度的疫情令直播带货火爆异常 ， 但竞争与整合也成为行业新的趋势 。 例如 ， 今年在腾讯的推动下 ， 斗鱼和虎牙于本月最终完成了合并 。
有意思的是 ， 这宗交易的背后 ， 依然有欢聚时代的身影 。 今年8月 ， 欢聚时代宣布向腾讯转让3000万股虎牙B类普通股 ， 交易规模为8.10亿美元现金 ， 9月虎牙直播主体公司发生工商变更 ， 欢聚时代关联公司退出 ， 腾讯全资控股 ， 算是为两者的合并铺平了道路 。
值得注意的是 ， 在YY业务出售传闻传出的同日 ， 欢聚时代联合创始人、董事长兼CEO李学凌在朋友圈称“以前专注于战斗 ， 总想着赢 。 今后要专注于给别人提供价值 ， 把看似不可能完成的任务做成 。 ”这也被外界猜测或许与此次收购传闻有关 。
“互联网行业大多数都是如此 ， 群雄并起后留下一两家企业 ， 互联网公司最终都走向了整合 ， 因为大多数互联网行业切入之时都是烧钱模式 ， ”盘和林分析指出 ， “直播市场未来容纳2-3家直播平台问题不大 ， 集中是必然的 。 ”
此外 ， 有业内人士分析指出 ， 如果百度收购YY国内业务 ， 新一轮的直播大战将继续开打 ， 只不过主角将演变为腾讯、百度、字节跳动等几大国内巨头 。
盘和林指出 ， 直播平台背靠互联巨头 ， 维持长期现金流水的稳定 ， 有利于互联网巨头和直播平台双方 。 更加重要的是 ， 这种结合容易与互联网巨头现有业务产生协同效应 。
“比如以游戏为核心的腾讯需要游戏直播 ， 阿里需要电商直播 ， 百度也需要将搜索结果导向更多自家的内容平台 。 ”盘和林认为 ， “如今直播平台是一个流量入口 ， 而单纯依靠直播内容吸引流量 ， 门槛太低 ， 持续性太差 。 只有与现有巨头的业务融合 ， 才会有更大的价值 ， 才能够让直播平台逐步走向变现 。 ”


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