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孟美岐|colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道

_原题为 colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道
10月20日,“美尚股份”旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪(以下简称“珂拉琪”)正式宣布邀请人气偶像明星「孟美岐」担任品牌全新代言人 。 珂拉琪将携手孟美岐演绎「Dare to be different敢于不同」的品牌主张,共同诠释「C位当道」当代时尚精神 。
孟美岐|colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道
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(2020年10月人气偶像明星孟美岐担任“美尚股份”旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪全新代言人)
珂拉琪携手孟美岐打造C位彩妆
珂拉琪是由“美尚股份”着力打造的潮酷美妆品牌,推崇当代女性的独立精神,秉持时尚、甜美、个性的价值理念,在过去2年,先后携手刘柏辛、毕雯珺、王子异等人气偶像明星成为品牌代言人 。 同时,频频跨界与国际经典IP打造全方位的内容营销,今年以来,成为第一个与迪士尼旗下“花木兰”IP合作的中国美妆品牌、与潮流时尚品牌Tokidoki打造“甜酷”新潮流等一系列联名合作,进一步彰显了珂拉琪勇于探索、锐意创新的品牌精神 。 最新重磅推出的珂拉琪x“哆啦A梦”联名系列,囊括了从唇膏、唇釉、眉笔等全线彩妆产品、于10月21日0点准点预售,让每位想要拥有哆啦A梦百宝袋的朋友,实现「C位梦想,即刻成真」 。
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(2020年10月21日预售的全新IP联名珂拉琪x“哆啦A梦”系列彰显了品牌一贯的创新探索精神)
而本次,“C位当道”的人气偶像孟美岐与珂拉琪相遇,就像甜美个性与潮酷外形碰撞,绽放出无限活力 。 同时,双方在「Dare to be different敢于不同」品牌主张的互相认同,将有助于进一步碰撞创意火花,未来,珂拉琪将携手孟美岐合作一系列限定产品推出市场 。
美尚股份引领第三代国货彩妆
如果说,第一代国货彩妆品牌随着欧美文化进入带来首次教育普及、第二代国货彩妆品牌借助着线下渠道红利而突飞猛进,如今,则到了第三代国货彩妆品牌纷纷破土崛起之时 。
尽管今年疫情对零售消费影响巨大,但在艰巨环境下,美妆市场整体仍呈爆发性增长 。 据淘数据统计,今年6月整个化妆品行业整体增速为50.2%,GMV增长34.7%,其中彩妆品类增速46.8% 。 原因来自于——疫情之下,线下的交易不约而同转到了线上,由此拉动了整体增长 。 以今年618为例,早在5月24日左右品牌商家就已完成筹备,通过代言人、直播等多样化的营销手段在线上纷纷发力,并最终收获逆势增长 。
彩妆的惊人增长,始自于消费人口和人均美妆消费金额的双轮驱动 。 伴随着中国消费者年龄层迭代,对美妆消费持续升级,发轫自年轻消费者的新需求快速增长 。 美妆消费,早在2015年就已成为了资本市场公认的风口之一 。
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(美尚股份创始人Cici Lee)
在这一契机之下,2018年1月,具有二十多年行业资深经验的Cici Lee女士创立“美尚股份”,她曾历任多家中外化妆品集团高管职位,并拥有丰富的美妆全产业链经验 。 公司创立伊始,即获得业界顶尖的“红杉资本”等领投的天使投资基金 。 目前,“美尚股份”旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌Superface秀芭斐、科研修护品牌Lab101瑞沛(RuiPei) 。
尽管美妆市场增速迅猛,但同时也意味着竞争无比激烈 。 据电商数据统计,今年的天猫618活动,带动了整个彩妆品类销售火力全开,成交额高达63.9亿元,同比去年增长36% 。
因此,能迅速打开市场,既倚靠珂拉琪品牌卓越的产品力,也离不开创始人Cici Lee从一开始就定下清晰的战略布局 。
“在彩妆界,唇部产品与面部产品平分天下,但一直以来唇部产品都被国际品牌所把持,我们发现一些国际品牌带动的固体口红风潮已显疲态,而色彩更丰富、肤感更细腻、工艺也日臻成熟的唇釉还未成气候,成为一个有待挖掘的风口 。 ”Cici Lee解释 。
于是,利用多年与国外领先供应链对原料工艺的研究,克服了传统唇釉上唇干燥的工艺难点 。 开发出的新品液体唇釉上唇丝滑、显色度高,同时不加重唇上负担,这款名为“空气唇釉”的新品上线当天就突破了17000支销量,三个月就在天猫唇釉类目排到第一,成为“顶流主播唇釉卖得最多的品牌”,截止2020年9月底该产已经突破1060万支,名副其实地坐实中国第一唇釉地位 。 今年上半年时间,凭借一系列爆款新产品如镜光唇釉、哑光唇釉、金筷眉笔、定妆喷雾等,珂拉琪跻身天猫国货美妆TOP 3集团,成为首个天猫上市一年销售即破2亿的现象级新锐彩妆品牌,同时也成为Z世代心中彩妆核心品牌 。
从成分、工艺到价格,珂拉琪品牌强调差异化、强调产品力、强调性价比 。 这得益于创始人Cici Lee团队对美妆市场的敏锐洞察,以及清晰的商业布局,促使珂拉琪品牌迅速发展,成为第三代国货美妆品牌代表之一 。


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