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孟美岐|colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道( 二 )


谁站在彩妆消费市场的C位
成长在互联网时代下的95后,已经成为当今市场的主流担当 。 尤其在彩妆领域,与上一代相比,更具有显著的不同特点 。
首先,各地之间的95后消费者不像过去有那么大的差异,他们从小就与来自全世界的最新信息、最新时尚潮流打交道,更愿意接受新兴事物,降低了传统的用户教育成本 。
由于独生子女政策的影响,从小独处的他们往往更注重自身的内心感受 。 这代人出生条件普遍优渥,对价格并不敏感,针对产品的包装颜值、具有吸引力的功能属性,足以激发他们的购买欲 。
孟美岐|colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道
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(“空气唇釉”累计销售1060万支,头部主播单场直播销售1000万元 。 )
同时,不像上一代人经历了全球化外来流行文化的冲击 。 95后对国际彩妆品牌并不仰视,对于彩妆消费普遍抱持着理性态度 。 也不需要外在符号来代表自身身份和状态,高度崇尚“物超所值”的理念 。 在信息扁平化的新媒体时代,95后消费者对新鲜事物散发出充分好奇,勇于尝试 。
这种种特质,正与珂拉琪品牌“不断探索未知,解锁全新自我”的态度不谋而合 。 同时,人气偶像孟美岐自女团C位出道以来,也始终倾注满腔热忱追逐自己的热爱,一举一动始终带给无数人巨大正能量 。 她所焕发的甜美、活力、以及95后敢于不同的精神态度,也正是此番珂拉琪品牌与孟美岐亲密携手所唤起的时代共鸣 。
由一支口红开始的「美丽」事业
就像凯恩斯每当解释市场经济规律时,总会用“看不见的手”来形容一样 。 “美尚股份”创始人Cici Lee的「美丽」事业,也始自于冥冥中的缘分——她人生中的第一支口红 。 在她的大学生涯,有一天,校园里突然来了推广培训的外资美妆品牌,笑颜如花的培训师给她递了一支口红,手把手的教导使用方法 。 在那个满是黑白灰的年代里,人们对美妆的理念只停留在一瓶面霜、一支洗面奶的阶段 。 而这抹鲜艳灼热的口红,就像一把崭新的钥匙,打开了通往五颜六色新世界的大门 。 自那时起,也启蒙了Cici Lee对于“美丽事业”的向往 。
一入行,正赶上了中国美妆行业热火朝天的蓬勃发展 。 伴随着中国经济腾飞,中国女性对美的懵懂渴望也转化为庞大的消费洪流 。 幸运的是,Cici Lee分别伴随着第一代、第二代美妆代表品牌的企业家成为了左膀右臂,亲历了中国美妆行业的发展历程 。 但在过程中,她发现中国美妆市场存在许多问题:“国际美妆品牌往往专为欧美用户的肤质开发,尤其美妆审美、喜用颜色都不适合国人;跑到三线以下城市,才发现真正用户基数最为庞大的市场,并没有好的产品满足她们,往往充斥着三无产品 。 ”
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(亲历了中国美妆行业发展历程的Cici Lee,如今正带着团队以高品质、高性价比的彩妆品牌来服务更多的中国女性消费者)
这些所见汇聚成了思考,激发了Cici Lee带领团队站出来创立美尚股份 。 针对中国主流市场女性需求,“美尚股份”通过多品牌矩阵战略布局,聚焦细分市场,分别满足不同年龄、不同收入消费者对美的需求 。
在今年4月,“美尚股份”再度完成近2亿元的A轮融资,投资方包括红星美凯龙、创新工场、微光创投、易凯资本 。 “美尚股份”将继续致力于持续强化和夯实多品牌建设,实现持续发展 。
今年下半年,一座2000平米的直播间即将落成,美尚员工将化身主播,直面消费者进行24小时不间断直播,进一步引领行业全渠道新零售的创新举措 。 未来,“美尚股份”在线上市场持续发力的同时,也将积极布局新兴渠道,着眼于中国庞大的三线以下市场,以高品质、高性价比的彩妆品牌来服务更多的中国女性消费者,正是Cici Lee坚定不移的愿景 。
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关于美尚股份:
美尚股份成立于2018年,已成为中国领先的多品牌美妆集团之一 。 旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌Superface秀芭斐、科研护肤品牌Lab101瑞沛 。 自创立以来,潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪致力于引领千禧一代“敢于不同”的当代潮流趋势,主打单品空气唇釉深受市场认可 。 美尚股份创始人Cici Lee具有20多年资深美妆行业经验,曾任中外化妆品集团高管职务,拥有丰富的美妆全产业链经验 。


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