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美容|2020年，家用美容仪市场的拐点——优胜劣汰

_原题为 2020年 ， 家用美容仪市场的拐点——优胜劣汰
2018年 ， 淘宝全球购的美容美体仪器销量增长高达56%;2019年 ， 中国美容仪市场规模为66.2亿元 ， 产量为679.4万台 ， 同比增长21.82%;今年上半年 ， 天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69% ， 发布新品数量同比增长129% ， 新品成交同比增长606% 。
多组数据表明 ， 随着国际品牌和本土品牌的相继入局 ， 以及市场需求的增大 ， 近年来家用美容仪市场已呈现井喷式发展状态 。 不过 ， 由于国内家用美容仪发展速度太快 ， 我国还没有出台针对美容仪产品的强制性监管标准 ， 市场的产品也是琳琅满目、良莠不齐 。 可以说 ， 当下 ， 美容仪市场已迎来了的发展的关键节点 。
在这样的背景之下 ， 家用美容仪该如何保证自身的产品质量?未来又将朝着怎样的方向发展?
蓝海市场 进口品牌更具优势
事实上 ， 中国的家用美容仪市场开启于2013年 ， 彼时 ， 清洁类美容仪的代表斐珞尔(Foreo)和科莱丽(Clarisonic)两大品牌进入中国市场 。 此后 ， 中国家用美容仪市场就以11%的年复合增长的速度不断高速发展 。 其中的一个重要细分领域抗衰类家用美容仪 ， 其年复合增长率更是高达33% 。
随后2015年 ， 日本雅萌(YA-MAN)、ReFa、斐珞尔、松下等品牌集中涌入中国市场 ， 并迅速占领了美容仪高端市场的主要份额 。 可以说 ， 进口美容仪品牌在较短的时间内、用较快的速度把家用美容仪的这块“蛋糕”做大了 。 与此同时 ， 本土品牌也纷纷开始加入其中 ， 如金稻、佳禾美、SKG等 。 其中 ， 还不乏一些家电品牌的跨界入局 ， 如奔腾、莱克等 。
京东家电个护采购经理张奕告诉青眼 ， 目前在国内市场上 ， 日本和以色列的家用美容仪品牌占据了较大的优势 。 而在本土品牌中 ， 少数品牌则在细分品类中获得了很大的市场份额 。
对于家用美容仪崛起的背景 ， 雅萌品牌中国大陆地区的总代理碧捷(广东)洁净科技有限公司医学市场部总监徐佳介绍说 ， 近年来传统生活美容板块进入萎缩和转型阶段 ， 但医疗美容和家用美容产品却进入了快速发展期 。 “这一点和日本在上世纪八九十年代的美容行业发展经历比较类似 。 雅萌也是这个阶段之后从大型美容设备转向家用美容仪器的 。 ”
徐佳表示 ， 相对于化妆品和美容服务业 ， 美容仪在国内外的市场起步时间差距并不大 ， 国内还有电子行业集中度高、市场容量大等优势 。 “家用美容仪很可能成为有中国特色、服务全世界消费者的新兴行业 。 ”
美容仪归类和监管的尴尬状态
当前家用美容仪发展迅速 ， 且种类较多(如清洁、离子导入、抗皱等) ， 但在国家层面还没有明确的定义 ， 行业目前主要由市场监督管理部门进行监管 。
作为我国化妆品行业发展从萌芽到发展的亲历者 ， 中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授向青眼介绍 ， 如同早期对化妆品的管理一样 ， 家用美容仪由于处于灰色地带、缺乏有效的市场监管而出现了不少的问题 。 主要表现为产品种类繁多 ， 消费者和监管部门对其归类比较模糊 ， 产品质量参差不齐等 。 “目前我国多数家用美容仪是按照家用小电器来进行管理 。 这一点与世界大多数国家 ， 比如日本和欧盟基本一致 。 只有美国将部分家用美容仪归类为II类医疗器械(medical device class II)进行管理 ， 但大多数通过相对宽松的510(K)审批途径 。 ”
▍赖维 ， 中山大学附属第三医院皮肤科教授、主任医师、博士生导师
赖维还介绍 ， 因为是被归类为家用电器 ， 国家针对美容仪在产品安全方面就没有专门的强制
性检测要求 ， 但需要符合家用电器通用的《GB 4706.1家用和类似用途电器的安全》以及
《GB 4706.15家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》 。
此外 ， 赖维表示 ， “国家和行业对美容仪在金属释放量、温度控制装置上目前尚无统一的标准 ， 企业只是执行企业自己的标准或参照国外的标准 ， 如欧盟的标准 。 但这样的参考 ， 往往会带来适用性的问题 。 ”
正如日前在央视新闻的报道中 ， 深圳市消费者委员会就是以欧盟镍释放相关标准(REACH标准)为参考 ， 对多款美容仪产品的镍释放量进行了测试 ， 结果发现6款产品不符合标准要求(详见《被央视曝光 ， 家用美容仪效果不如手》) 。 但是这一结果公布后 ， 引起了部分业内人士的质疑 ， 有行业人士表示 ， 欧盟REACH镍释放标准适用于长时间接触皮肤的物件 ， 如首饰、皮带扣、眼镜等物品 ， 直接套用在短时间使用于皮肤的美容仪进行检测 ， 在标准应用上并不太严谨 。
如何看待美容仪的功效
如何判断一款产品的使用效果?专业皮肤科医生有自己的角度 。 作为国家认定的化妆品人体安全性和功效检验机构负责人 ， 赖维表示 ， 不同的功能要用不同的方法和指标来衡量 。 “首先是看该产品所采用的技术是否先进 ， 在理论上是否能够对人体皮肤产生有效作用 ， 是否有权威的学术期刊发表的论文来支撑这种作用等;其次 ， 还要看其是否经过有公信力机构所施行了严谨、科学的临床试验 ， 以证明其用在人体皮肤的安全性和有效性等 。 ”


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