我是辣笔小尖椒|靠贩卖焦虑成千亿富豪？农夫山泉钟睒睒才是营销鬼才！( 三 )
看一下农夫山泉的成本构成里你会发现：每一瓶水的成本里 ， 占据着成本大半的其实是包装 。
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或许 ， 你会觉得这有点本末倒置 。 但其实 ， 不仅仅是农夫山泉 ， 很多品牌都是一样 。
如今大众的消费意识在转变 ， 在价位相差不大的情况下 ， 人们更愿意去为好看的、特别的东西买单 。
就如故宫之前出的一系列文创产品一样 ， 有时候 ， 给一件产品赋予一个好的故事 ， 注入一个灵魂 ， 换上一件外衣 ， 往往能起到事半功倍的效果 。
但是 ， 健康产业毕竟还是不同 ， 往往摆脱不了一个很大的危机点：
倘若质量不行 ， 面临的就不只是身败名裂而已了 。
早前 ， 农夫山泉陷入过几次危机 ， 比如09年的“砒霜门” ， 和13年的“标准门” 。
虽然两次钟睒睒都凭借着高调的公关 ， 直接刚了回去 ， 并且取得了胜利 ， 但是不可避免 ， 两次事件对于农夫山泉的形象还有着许多影响 。
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所以 ， 归根结底 ， 营销对于一件产品来说 ， 无论投入多少 ， 都该是锦上添花的存在 。
在这个产品同质化明显的时代里 ， 漂亮的外衣和包装会带来一时火爆 ， 但真正能让一件产品长久不息的终究是质量 。
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而在这背后 ， 跳脱出这一家公司 ， 再看看那张富豪榜 ， 其实会给人更深入的思考 。
早前 ， 钟睒睒在接受采访时曾批互联网：
“我们太把它当回事了互联网是一种工具但不是我们经济发展的全部它已经让中国经济迷失了方向 。 ”
确实 ， 近些年来 ， 互联网和大数据是站在风口之上 ， 所以马云和马化腾轮番坐着首富的位置 。
再往前 ， 那时的风口行业还是房地产 ， 首富位置还是王健林、李嘉诚 。
再往前倒推 ， 娃哈哈的宗庆后在2012年的时候 ， 也曾稳坐富豪榜榜首 。
其实你会发现 ， 富豪榜上排名的变化 ， 在一定意义上显示着一个时代里行业侧重点的变革 。
从宗庆后的消费 ， 到王健林的地产 ， 再到如今双马的互联网 ， 似乎越来越“虚幻” 。
而如今 ， 钟睒睒又重归富豪榜前列 ， 是否也在暗示着在疫情侵袭过后 ， 大众的关注点又开始逐渐回归最基本的日常消费类了呢？
吃饭、喝水、健康......
当这些重回重中之重之时 ， 那必定在激烈的竞争中 ， 也会推动着此类产业更加速、健康的发展 。
【我是辣笔小尖椒|靠贩卖焦虑成千亿富豪？农夫山泉钟睒睒才是营销鬼才！】那我想 ， 这对于大众来说应该也算个好消息吧？
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