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一千可以花，十块必须省? 当代年轻人消费心理观察

半月谈采访人员 田中全
“超市购物300元 ， 购物袋两毛嫌贵不买”“100元包邮 ， 买！90元商品+10元邮费 ， 不买”“18元奶茶说喝就喝 ， 15元一个月的视频会员账号求了30个人借”……当代年轻人神奇的消费观引发热议 ， 网友纷纷表示 ， “是我本人没错了” 。
有人将这种年轻人消费观总结为：一千可以花 ， 十块必须省 。 这种“神奇消费观”背后 ， 折射出年轻人怎样的消费心理？
省钱是一种乐趣
“愿意花的必须花 ， 没必要的绝不花 。 ”25岁的陈敏这样定义自己的消费观 。
今年研究生毕业后 ， 陈敏在上海一家房地产公司上班 。 喜欢网上购物的她 ， 对于如何在网购平台用最少的钱买最贵的东西 ， 她玩得头头是道 。
陈敏告诉半月谈采访人员：“一旦有促销活动 ， 我绝不会放过任何优惠券 ， 而且价格能砍就要砍 ， 我还参与各类砍价小游戏 ， 有时候甚至会骚扰非好友来帮我助力 。 ”
“每次结算时看到自己的优惠券能帮自己节省几十上百来块钱 ， 心里特别满足！”陈敏说 。
徐仁翠是武汉大学的在读博士生 ， 同样有着“能省则省”的消费观 。
“有一次和男朋友吃焖锅 ， 用餐费几百元 ， 但店家两元一包的供餐纸巾需要额外付钱 ， 男朋友提出要购买一份 ， 但我带了纸巾 ， 最后拒绝了购买 。 ”徐仁翠说 ， “我当时还‘教训’了男朋友一番 ， 提醒他要节约 ， 不必要的就不要买 。 ”
“吃饭付钱和买纸巾付钱完全是两个概念 ， 这家店的饭菜口味独特 ， 不具有可取代性 ， 吃自己喜欢的可以多花点钱 ， 但是纸巾都是一样的 ， 不如自备一些 。 ”徐仁翠认为 。
越贵的东西 ， 花钱越不手软
许多年轻人认为 ， 花钱理由千千万 ， 买了就是对自己好一点 ， 不买就是亏欠自己 。
“贵不贵没关系 ， 值不值才是最重要 。 ”对于花钱能省则省的陈敏来说 ， 同样有着“大手笔”消费的经历 。
陈敏爱好跳舞 ， 总会抽出周末的时间去舞房练练舞 ， 但对她而言 ， 一张3000元的跳舞卡是一笔不小的支出 。 “虽然能省则省 ， 但省钱也是为了买自己喜欢的商品 。 ”陈敏说 ， “练习跳舞能塑造身形 ， 让自己更自信 ， 所以舞蹈卡再贵也要买 。 ”
许多年轻人虽然工资不高、生活费不多 ， 但对于什么钱值得多花 ， 什么钱没必要花 ， 内心都有着自己的一杆秤 。
“平时我的衣服都是一二百元 ， 但是遇到自己喜欢的款式 ， 上千元我也会买下来 ， 我觉得这样很值 ， 穿上喜欢的衣服内心会有很强的满足感和自信 ， 感觉钱花在了刀刃上 。 ”徐仁翠说 。
武汉理工大学学生陈龙酷爱打篮球 ， 平时喜欢收藏篮球鞋 ， 他的鞋柜上摆满了各类绝版球鞋 ， 上千元的不在少数 。 “每双鞋背后都有着特殊的意义 ， 虽然花大钱买来 ， 但它们对于我来说 ， 更像是自己的一种陪伴 。 ”陈龙说 。
“神奇”消费心理不神奇
对于当下年轻人“能省则省 ， 该花就花”的消费心理 ， 心理学专家认为 ， 这属于常见的“心理账户”范畴 ， 即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中 ， 而这些账户在大多数时候是不互通的 。 上千块钱的衣服符合他们的消费心理预期 ， 不会觉得贵 ， 说买就买；10块钱运费本来不在他们的消费预期之内 ， 突然让他们花这个钱 ， 就不大容易接受了 。
这种消费观可以帮助人们快速做出决策 ， 做好自己的理财和金钱分配规划 ， 好处显而易见 。 但现实中 ， 这种认知也会受到商家恶意宣传的影响 ， 形成不合理的金钱分配理念 ， 将大笔钱款用于购买“看上去很值得花”的商品 。
思政研究者认为 ， 刚步入社会的大学生 ， 消费观念不成熟 ， 重物质、轻文化的消费现象颇为常见 。 一旦不合理的金钱分配理念形成 ， 年轻人在日常消费中就会容易产生“感觉什么也没有做 ， 钱却没有了”的感觉 。
专家建议 ， 年轻人警惕这种消费观的负面影响 ， 学会避坑 ， 避免冲动消费、不合理消费和超前消费行为 。 比如 ， 可采取记账的方式 ， 做好消费平衡 ， 反思自己的每笔支出是否有价值、有意义 。 (刊于《半月谈》2020年第19期）


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