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品牌|目标1万亿 拼多多加速中国产业带转型

拼多多升级“新品牌计划”
●扶持目标加大：2021年~2025年扶持100个产业带 ， 订制10万款新品牌产品 ， 带动1万亿销售额●合作伙伴扩容：从头部代工企业为主 ， 扩展到为全中国优质制造企业服务 ， 数量从1000家提升至5000家●更大资源投入：百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包” ， 为企业提供定制化品牌推广方案●合作模式创新：从帮助代工企业孵化自主品牌 ， 升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造
数据显示 ， 自2018年拼多多推出新品牌计划以来 ， 定制研发的企业已经超过1500家 ， 订单量突破4.6亿单 。
近日 ， 拼多多副总裁陈秋表示 ， 希望到2021~2025年 ， 能够帮助新品牌计划的合作企业创造1万亿以上的增量市场 ， 推出十万款定制化产品 ， 而每个产品的累积销售额能够达到1000万元左右的级别 。
尽管中国一直是制造大国 ， 但是在国际上有影响力的品牌却少之又少 ， 这与中国制造企业的特点及品牌化过程中遇到的问题有关 。 贴牌代工厂以生产能力见长 ， 缺乏在中国消费者中的认知度 ， 而传统品牌的打造不仅需要大量的资金和人力 ， 还面临着较长的试错期 。 不过随着拼多多“新品牌计划”升级 ， 有优质生产能力的企业痛点将被破解 。 在疫情及双循环发展的新格局下 ， 本土品牌也将迎来批量崛起的拐点 。
破解本土企业成长痛点
“短短一年半的时间 ， 贝婴爽的销售额就从5000万元猛增到10亿元 。 ”这个结果让54岁的艾春元做梦也想不到 ， 拼多多改变了企业的命运 。 在他眼里 ， 社交电商一直以来被看做是年轻人的聚集地 ， 与他无缘 ， 然而在企业“第二次弯道超车”时 ， 他的这种观念彻底被颠覆 。
数据显示 ， 截至目前 ， 参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家 ， 累计推出定制化产品达4000多款 ， 订单量突破4.6亿单 ， 今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单 。
据透露 ， 拼多多“新品牌计划”实施以来 ， 有很多国际品牌的代工厂成了自主品牌的拥有者 ， 通过电商平台为消费者提供高质低价的产品 。 与此同时 ， 随着规模的不断增加 ， 销售过亿、十亿 ， 甚至三十亿的品牌逐渐增多 。
加速产业带转型
尽管早在两年前实施的新品牌计划帮扶了众多的外贸型生产企业 ， 但是突如而来的疫情仍然影响了产业带的发展 。 陈秋透露 ， 拼多多先后与青岛、烟台、上海、东莞等在内的全国十多个省区市、各级政府达成了战略合作 ， 通过政企协作的方式 ， 帮助企业 ， 尤其是外贸企业转型内销市场 ， 开拓内需的大市场 。
除了针对外贸企业转型外 ， 拼多多还将老品牌、新锐品牌、既有品牌等开启了不同的扶持方式 ， 进一步对新品牌计划进行升级 ， 让这些品牌在新消费的潮流中不断脱颖而出 。 陈秋认为 ， 本土品牌批量崛起的拐点已经到来 ， 尤其是在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进发展的新格局下 ， 一定能够脱颖而出一批新品牌 ， 所以拼多多希望进一步发挥平台全域、技术、数据优势 ， 进一步扩大新品牌计划的效益 ， 通过培育更多样性的企业 ， 来助力这些企业拥抱双循环 。
升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌 。 第一 ， 扶持目标加大：2021年~2025年扶持100个产业带 ， 订制10万款新品牌产品 ， 带动1万亿销售额；其次 ， 合作伙伴扩容：从头部代工企业为主 ， 扩展到为全中国优质制造企业服务 ， 数量从1000家提升至5000家；第三 ， 更大资源投入：百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包” ， 为企业提供定制化品牌推广方案；最后 ， 合作模式创新:从帮助代工企业孵化自主品牌 ， 升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造 。
陈秋表示 ， 为了实现这些目标 ， 拼多多将会投入更大、更多的资源 ， 首先会对优质的定制化商品进行全面的加持 。 拼多多秒拼事业群也会加入进来 ， 帮助这些企业进行测款 ， 通过秒拼事业群下面的“十秒秒杀”等活动入口 ， 品牌可以在一个小时、两个小时 ， 甚至更短的时间迅速掌握定制化产品 ， 还有哪些可能改进的地方 ， 相关的产业带也会迅速调整规划 ， 从而形成更接近于C2M的生态 。


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