守得住经典，当得了网红……＂新国货＂缘何引爆潮流?( 二 )
“现在年轻人对潮牌的接受度越来越高 ， 正是得益于这种兼具电商和社交属性的互联网社区的发展 。 ”吴国强说 。
此外 ， 体验式消费、短视频传播等方式也在加速国货走进年轻人视野 。 6月7日 ， 央视网和国美零售联合推出“人人都爱中国造”超级直播 ， 吸引近千万人观看 ， 总销售额达7.2亿元 。
浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员、博士生导师赵瑜佩在接受本报采访时指出 ， 国潮兴起的最大推动力就是年轻人 。 “年轻一代走进消费市场 ， 不仅意味着传统潮流的转变 ， 也意味着消费方向、资本方向的转变 ， 经过市场检验后 ， 国潮无疑会得到资本、政策、媒介的大力推动 。 ”
文化 ， 拓展发展新空间
近年来 ， 汉服品牌“栗”的主设计师琅子明显地感受到 ， 现在的年轻人愿意主动了解和学习中国传统文化 ， 汉服在消费市场上也越来越受到消费者欢迎 。
于是 ， 琅子今年转型尝试汉服设计 ， 并创立了汉服品牌“栗” 。 “我们坚持‘老衣新穿’的理念 ， 在保留汉服古韵的同时 ， 努力将传统元素和现代元素相结合 。 ”琅子告诉本报采访人员 ， “我们希望汉服能够搭配一些现代化着装 ， 比如T恤、牛仔裤等 ， 让汉服越来越日常化 ， 成为一种时尚潮流 。 ”
汉服流行的背后 ， 是文化元素在商品中的时尚表达 。 现在 ， 越来越多本土设计师选择将中国传统文化符号融入到商品的设计当中 。 比如 ， 有的产品采用“青花瓷”“长城”“泼墨”“扎染”等含有中国元素、传统工艺元素的创意 ， 有的品牌选择与故宫等传统文化IP联名 。
在“得物”App创始人杨冰看来 ， 国潮兴起是年轻人文化自信的一种体现 。 他们见证着国家的不断发展 ， 也看到了中国传统文化在国际上越来越受到认可 。 在他们眼中 ， 传统文化符号逐渐与个性、特色画上等号 ， 因此愿意购买国货来彰显自己的个性和民族自豪感 。 而国产品牌的崛起 ， 反过来强化着消费者内心的文化自信、塑造着年轻人的审美追求 。
业内专家表示 ， 国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起 ， 更是中国情怀、中国自信的彰显 。 中国制造升级是国潮热形成的基础 ， 国人消费能力不断提高是国潮热形成的重要原因 ， 文化自信提升是国潮热形成的驱动力 ， 政府、媒体、企业共同行动则是国潮热形成的强大助力 。
随着国产品牌不断挖掘传统文化价值、锻造更高品质产品 ， 国货不仅在本土消费者心中的认知度会逐渐提高 ， “走出去”的步伐也会日益加快 。 创新文化传播、讲好中国故事 ， 未来国潮的发展将获得更加强劲的动力 。
姜忠奇 乔 彩
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