守得住经典，当得了网红……＂新国货＂缘何引爆潮流?
老字号品牌焕新 ， 传统品牌升级 ， 新锐品牌崛起……近年来 ， 消费市场上涌动起一股“守得住经典 ， 当得了网红”的国货新潮流 。 买国货、用国货、晒国货 ， 成为很多人特别是年轻一代的生活日常 。
面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求 ， 许多国货不仅保持着高性价比的优势 ， 而且在跨界融合中改变了原有模样 ， 以全新的姿态走进大众视野 。 不少人感叹 ， “没想到国货竟然也能这么潮！”
转型 ， 绘就国货新面貌
在消费需求日益多元的今天 ， 一件服装的设计如何才能与众不同？当现代服饰遇上传统文化 ， 产生的化学反应超出很多人想象 。
不久前 ， 国产服装品牌太平鸟跨界携手《花木兰》 ， 将中国传统服饰与热门IP相结合 ， 打造了联名时装系列“花木兰的新衣” ， 一经推出就成了爆款 。 在此之前 ， 太平鸟还曾与乐事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作发布多款联名产品 ， 一度成为社交媒体上的热门话题 。
然而 ， 就在几年前 ， 太平鸟给很多人的印象还是“太商务” 。 提到太平鸟 ， “95后”小李在接受本报采访时坦言 ， “总感觉这个牌子的产品不适合年轻人 。 ”直到最近逛街时才发现 ， 太平鸟已经推出了很多潮流款式 ， 觉得“好看又时尚”的小李立马入手了一件与可口可乐的联名款T恤 。
太平鸟“圈粉”年轻人 ， 成为国潮兴起的一个生动注脚 。 近年来 ， 许多国产老品牌像太平鸟一样 ， 通过引入新理念、新技术、新模式 ， 主动转型、推陈出新 ， 掀起了一波国产老品牌的焕新浪潮 。
比如 ， 晨光文具与京剧“联姻” ， 把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意；飞跃“小白鞋”转型升级踏上“国潮”路 ， 成为年轻人眼中的时尚潮牌；“老干妈”走时尚路线 ， 推出的联名款卫衣惊艳消费者……这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货” ， 总是能够让人眼前一亮 。
除了传统品牌的蝶变 ， 一大批新锐国货品牌 ， 也如雨后春笋般生长出来 。 国产潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤 ， 在网购社区平台“得物”APP上的销量目前已接近10万件；专门生产无糖、低热量产品的饮料品牌“元气森林” ， 成立短短4年就成为无糖饮料领域的“网红”；彩妆品牌“完美日记”全网粉丝已超2500万 ， 月曝光量超过10亿次……
还有不少“黑科技”产品成为年轻人追捧的对象 。 匹克集团研发的“态极”科技 ， 被运用到篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品上 ， 凭借产品特有的舒适度、功能性成功“出圈” ， 迅速成为市场上供不应求的“爆款” ， 也让陷入低谷的匹克打了一场漂亮的翻身仗 。
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 消费者在天猫上消费的商品80%是国货 。 2019年“双11”销售额过亿元品牌中 ， 国产品牌有173个 ， 占比近六成 。
6月22日 ， 第一财经商业数据中心发布数据报告显示 ， 新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势 ， 线上国货市场消费规模近3年保持增长 。
可见 ， 如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词 ， 更是品质和潮流的弄潮儿 。
营销 ， 顺应消费新观念
“大白兔奶糖是童年的回忆！”谈起这几年“国民奶糖”大白兔的跨界之旅 ， 在北京工作的“90后”小肖如数家珍：从联名的冰淇淋到快闪店的奶茶 ， 再到最近推出的护手霜、沐浴乳……总之 ， 只要和“大白兔”沾边 ， 小肖都会第一时间去购买 。
“这些产品将老字号元素和生活用途结合在一起 ， 既实用又有文化内涵 。 ”小肖告诉本报采访人员 ， “更重要的是 ， 大白兔奶糖背后是童年情结 ， 我愿意为此买单 。 ”
同为“90后”的小吴则更关注国产潮牌 。 平日里 ， 小吴经常在网上学习潮流穿搭、了解时尚资讯 。 “‘中国李宁’是我最喜欢的国产潮牌之一 。 ”小吴说 ， “‘中国李宁’凭借4个方方正正的汉字将国潮推广向了世界 ， 让人们的民族自豪感油然而生 ， 加深了对这个品牌的喜爱 。 ”
在小吴看来 ， 穿潮牌、讲时尚 ， 并不是为了得到别人的认可 ， 也不是一种炫耀性的消费 ， 只是出于发自内心的喜欢 ， 觉得穿起来很潮、很好看 。
“得物”APP联合新浪时尚发布的《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》显示 ， “情价比”已经成为潮流消费“关键词” ， 年轻人消费呈现出为热爱买单、爱“国潮”、爱社区交流等趋势 。
“以‘90后’为代表的年轻消费者 ， 不再那么关心商品是国外品牌还是国内品牌 ， 他们消费更多是为了满足自己的审美偏好 ， 越来越注重商品背后的情感故事和精神价值 ， 这是一种‘悦己’的消费理念 。 ”“得物”APP相关负责人分析说道 。
为了“撬动”更多年轻人的心意 ， 许多国产品牌不仅在产品设计上迎合年轻消费者的审美和需求 ， 而且在营销上积极拥抱新零售、直播带货等新业态 ， 不断做好社群运营和内容传播 ， 努力在“破圈”上下功夫 。
采访人员注意到 ， 在“得物”APP上 ， 用户不仅可以购买各类潮牌产品 ， 还可以在平台上交流消费体验、发布生活动态 ， 具有社交和电商的双重属性 。
国产潮牌GENANX首席运营官吴国强告诉本报采访人员 ， 年轻人愿意分享自己喜爱的事物 ， 这种分享也能让更多用户增进对商品的了解 ， 形成一种从“了解”到“获取”再到“交流”的消费新生态 。
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