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|直播电商会不会“昙花一现”？专家这样说


从零到一万亿 ， 直播电商只用了四年 。 如此快速增长 ， 也引发外界不少疑问：直播电商会不会“昙花一现” ， 拐点会不会迅速到来？

|直播电商会不会“昙花一现”？专家这样说
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嘉宾从左至右依次为：马旗戟、毛健、李明、李勇坚、郝建彬
近日 ， 毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告（关注阿里研究院 ， 回复“直播电商” ， 获取报告全文） 。 报告发布会上举办了对话环节 ， 对话嘉宾包括毛健（毕马威中国消费零售咨询主管合伙人）、李明（淘宝直播MCN 运营负责人）、李勇坚（中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任）、郝建彬（阿里研究院产业研究中心主任） ， 对话主持人马旗戟（国家广告研究院研究员） ， 共同探讨“直播电商的未来之路” ， 以下为对话嘉宾观点摘编 。

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图为毕马威中国消费零售咨询主管合伙人毛健
毕马威中国消费零售咨询主管合伙人毛健在发布会上表示 ， 直播电商不是简单地提高生产力 ， 而是改变了生产关系 。 作为生产资料的数据 ， 不再只掌握在传统零售渠道上 ， 而是由消费者、直播店铺掌握；中间渠道被打破 ， 产地和消费者的关系发生变化；各方在增量中分配利益 ， 而非重新分配存量 。 这些变化说明 ， 直播电商是创造了一种新形态的数字化生产关系 。 从这点上看 ， 除非监管政策或自身生态出现重大变化 ， 拐点是不存在的 。

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图为淘宝直播MCN运营负责人李明
淘宝直播MCN运营负责人李明同样认为 ， 直播电商拐点没到 。 首先 ， 直播电商解决了消费者的实际需求 ， 即“所见即所得” ， 而不是以往根据图片去想象产品的样子 ， 帮助消费者更好地决策 。 同时 ， 直播电商还可以解决产品溯源的问题 ， 如用线下海外直播实现最大化场景还原 。 理性购物之外 ， 直播电商还满足了消费者感性购物的需求 ， 特别是KOL对消费需求的引领解决了消费者不知道该买什么的困扰 。
李明说 ， 从数据上看 ， 淘宝直播增速连续八个季度保持在100%之上 ， 趋势强劲 ， 没有显示出拐点的迹象；从行业趋势上看 ， 电商直播不断有新平台加入 ， 半个互联网圈全在玩直播带货 ， 显示出直播电商领域巨大红利空间 ， 没人想撤场 。

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图为中国社科院财经战略研究室主任李勇坚
中国社科院财经战略研究室主任李勇坚表示 ， 直播电商解决实际问题、创造新价值 ， 将逐步从高速增长过渡到平稳增长 。 李勇坚预计 ， 到2025年 ， 直播电商将持续处于增长期 ， 尽管可能无法保持150%的增速 ， 但整体规模将增至5万亿元 。
李勇坚把直播电商定义为“商品数据化2.0” 。 传统电商、电视购物都在利用数据传输的低成本进行商品数据化 ， 但这种数据化涉及到一个问题 ， 即“模特穿的衣服挺漂亮 ， 用户自己穿的效果没有模特好” ， 也就是数据失真 。 直播电商在一定程度上解决了商品数据化之后的信任机制问题 。
另外 ， 直播电商还节省了两个很重要的成本 ， 即试错成本和搜寻成本 。 直播电商“所见即所得”以及消费者对主播的信任 ， 减少了消费成本 。
李勇坚表示 ， 从经济学上说 ， 只要创造了价值的东西就一定能够壮大起来 ， 正因为如此 ， 直播电商未来还将持续增长 。

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