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熊猫|熊猫快餐在华“被开店”背后：李鬼招加盟( 二 )


当采访人员问到美国熊猫是否如目前昆明熊猫在宣传文案中所说的“永不进中国”时 ， 程正昌表示 ， 这类文案是主观臆想和猜测 。 虽然美国熊猫目前暂未发展国内市场 ， 但是美国熊猫早在2003年就曾与正大集团有过联手发展中国市场的打算 ， 因此自己并没有说过文章中所说的“永不进中国” 。
据程正昌介绍 ， 目前美国熊猫在国外市场发展情况良好 ， 在疫情之前门店数量逼近3000家 ， 其中加盟店不足10% ， 年营业额约40亿美元 ， 目前正在计划走向世界 。 程正昌强调 ， 因为目前美国熊猫的业务全在国外 ， 因此国内出现山寨门店对于美国熊猫本身造成的不良影响有限 ， 但仍然不希望有人借助美国熊猫快餐知名赚加盟的快钱 ， 希望减少国内投资人不必要的损失 。
建议商标先行
事实上 ， 在熊猫快餐之前就曾出现过餐饮品牌一边发展良好 ， 品牌影响力大增 ， 但另一边却被大肆山寨的情况 ， 鹿角巷就是其中的典型案例 。
此前鹿角巷创始人邱茂庭在接受北京商报采访人员采访时就表示 ， 本以为从海外开始培育品牌再回归国内市场 ， 对于提升品牌知名度以及抵御仿冒品牌能起到帮助作用 ， 但事实却并非如此 ， 因为鹿角巷在进入国内市场之前 ， 国内就已经有大量鹿角巷的山寨门店 ， 确实让他本人也有些措手不及 。 并且由于鹿角巷没有提前在国内进行商标注册 ， 而在鹿角巷提交第一次商标注册申请时 ， 相同或类似的商标注册申请就已经多达5000多个 。
如今 ， 从美国熊猫与昆明熊猫此次事件中 ， 也能看到鹿角巷的影子 。 居住在美国的消费者霍先生告诉北京商报采访人员 ， 熊猫快餐在美国是一个大型连锁快餐品牌 ， 品牌知名度颇高 ， 就像提到西式快餐大家就会想到麦当劳和肯德基一样 ， 是一家针对美国本土消费者的中式快餐品牌 ， 因方便快捷、性价比高受到当地消费者的喜爱 。
中华商标协会国际交流委员会副主任、集佳律师事务所国际商标部部长赵雷律师表示 ， 在美国熊猫与昆明熊猫品牌真假事件中 ， 昆明熊猫套用了美国熊猫的品牌故事及品牌背景 ， 并且在自己的品牌文案中使用了美国熊猫的品牌介绍 ， 让读者误以为昆明熊猫就是美国熊猫 ， 昆明熊猫已经涉及了虚假宣传并构成了不正当竞争 ， 如果美国熊猫想要进行维权 ， 目前可以以此为出发点 。 但同时 ， 这件事对于美国熊猫也是警醒 ， 因为国内市场已经出现了借助其品牌影响力开店的苗头 ， 这也意味着未来很可能出现更多“熊猫快餐”的门店或者加盟信息 。 如果美国熊猫没有在国内先行注册商标 ， 一旦商标被抢注 ， 那么美国熊猫想要在国内市场通过商标维权的难度会很大 ， 因为商标的注册和使用有地域限制 ， 在国内仍然以先注册、先使用为准 。 因此 ， 赵雷建议美国熊猫无论未来是否有进军中国市场的计划 ， 也应该出于对自身品牌保护的考虑在国内申请商标注册 ， 以减少不必要的损失 。
和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏则表示 ， 熊猫快餐是全球知名连锁快餐品牌 ， 知名度较高 ， 无论是餐饮企业外出考察还是国人出国游玩基本上都会了解到熊猫快餐 。 虽然目前并未在国内布局 ， 但实际上在中国本土的知名度不小 。 因此 ， 不能排除是有个人或者企业想要冒充熊猫快餐来进行经营或者加盟连锁 。 目前这类事情的出现 ， 短期内并不会影响到美国熊猫快餐品牌已经布局的市场的正常经营 ， 不过 ， 从长期来看还是会有一定影响 。 一方面 ， 如果美国熊猫快餐品牌未来真的进入中国市场 ， 而中国市场已经存在山寨品牌 ， 那对于企业来说则是相当被动的 ， 并且不利于品牌发展 ， 容易出现消费者认可“李鬼”而不相信“李逵”的现象 。 另一方面 ， 如果山寨熊猫快餐品牌在中国市场经营并加速开店 ， 对消费者认知产生混淆 ， 也不利于真正的美国熊猫快餐的品牌发展 。
对此 ， 中式快餐品牌和合谷创始人赵申在接受北京商报采访人员采访时也表示 ， 餐饮企业维权成本很高 ， 但此次事件对于目前的美国熊猫业务发展影响并不严重 ， 因此需看企业发展需求再讨论是否需要维权 。 “通过云南假熊猫事件 ， 我想善意地提醒餐饮业同仁和投资创业者们 ， 假如您有‘加盟’意向 ， 一定要找已被民政部、市场管理部门批准的正规机构 ， 否则一定会有风险” ， 赵申说道 。


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