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文娱商业观察|《热血满满的弟弟们》燃爆收官，腾讯微视内容生态跃进


北京联盟_本文原题：《热血满满的弟弟们》燃爆收官 ， 腾讯微视内容生态跃进
文 | 浮萍
“心中有光、热血滚烫” 。
当8位热血弟弟站在决赛公演舞台上 ， 分成“Wake me up”与“英雄上线”两个战队并进行了精彩团队战的时候 ， 经过唱、跳、时尚造型、美妆、综艺感等全方位训练和层层考核的他们已然蜕变 ， 成长为热血与才华并重 ， 颜值与潜力在线的优秀少年 。
最终李梵诚、许珑翰、白洪滔、袁铭泽、罗欣睿、王京华6位弟弟在全网见证下脱颖而出 ， 成功组成“首发战队” ， 将整场活动推向最高潮 。 资料显示 ， 《热血满满的弟弟们》全网总播放量达到12亿 ， 微博话题阅读量达到18亿 ， 直播观看总人数破5260万 。
文娱商业观察|《热血满满的弟弟们》燃爆收官，腾讯微视内容生态跃进
本文插图

而随着《热血满满的弟弟们》这场全网首档竖屏直播挑战赛的圆满落幕 ， 腾讯微视也让我们看见选秀的一种新可能：把选秀从录播变成直播、从横屏变成竖屏 ， 也把更多的选择权交给了观众 ， 革新了选秀节目的内容表达形式 。
养成系微综艺《热血满满的弟弟们》也是腾讯微视再一次切入自制内容的尝试 。 在过去一段时间内 ， 腾讯微视不仅整合站内资源 ， 为用户提供更多有趣、精品内容 ， 也打通了腾讯系的生态资源 ， 以差异化的内容探索出短视频时代的品牌价值 ， 为腾讯系内容生态的加固起到了至关重要的作用 。
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强互动与真实感
《热血满满的弟弟们》创新引共鸣
虽然《热血满满的弟弟们》被定义为全网首档直播挑战赛 ， 但是本质上这档节目更像是一档由短视频平台推出的微综艺节目 ， 切合了时下大热的微综艺浪潮 。
根据最新的《2020***络视听发展研究报告》资料 ， 截至2020年6月我国网络视听用户规模已突破9亿 ， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿 。 其中短视频市场规模增长近两倍 ， 用户使用率最高 ， 达到87.0% ， 用户规模8.18亿 。
文娱商业观察|《热血满满的弟弟们》燃爆收官，腾讯微视内容生态跃进
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同时短视频行业已经过了早期内容混乱的时代 ， 用户对于过度娱乐化的短视频内容已经产生审美疲劳 ， 对于精品内容的渴望强烈 ， 因此各大平台也开始积极布局微剧/微综等精品内容 。 《热血满满的弟弟们》正是在这一背景下诞生 ， 相比较于目前微综艺来说 ， 具有极大的创新 ， 具体表现在强互动和真实感两方面 。
短视频平台自带互动基因 ， 而腾讯微视的多样玩法让《热血满满的弟弟们》的互动性更强、用户粘性更高 。 比如节目的参与方式别具一格：有意愿参赛的选手 ， 只需要在腾讯微视上参与#热血满满的弟弟们#直播挑战 ， 就能获得海选资格 。 然后由观众对参赛视频进行投票 ， 票数最高的20名选手进入PK赛阶段 。
全民参与资格+挑战赛投票入围的方式 ， 极大的激发了用户的参与热情 ， 一路成长晋级的弟弟们还在腾讯微视上通过直播、录制视频等多种方式与喜爱自己的观众对话 ， 引发高频互动 。
真实感是这档节目的最大特色 。 腾讯微视首创的24小时直播模式 ， 以最真实、最公平的方式展现选手们日常训练生活 ， 与其他精致包装/明星光环的微综艺选手不同 ， 没有任何滤镜地展现弟弟们的原始美和烟火气 。
与此同时导师们的表演可圈可点 ， 为节目和选手带来诸多加成 。 比如唱跳女神王霏霏传授弟弟们表情管理秘籍；rap导师乃万的说唱技巧；王菊的化妆技巧分享等 ， 超级明星经理人们倾心分享自己多年舞台经验 ， 从不同侧面帮助弟弟们快速成长 。
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“有趣宇宙”渐成型
微视内容体系升级
《热血满满的弟弟们》历时近一个月的直播挑战赛 ， 将腾讯微视 “发现更有趣”的运营理念体现得淋漓尽致：海选环节的翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术 ， 选手们真实不做作；而10月16号晚的总决赛直播 ， 弟弟们一下从沙雕男孩变得又A又帅 ， 业务能力与偶像气质兼备 ， 俘获年轻用户的芳心 ， 热度出圈 。


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