田泽湘谈商业|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势
北京联盟_本文原题：4982亿！这届“双11”背后 ， 隐藏着2021年新消费趋势
阿里巴巴官方数据显示：11月11日0点刚过 ， 天猫“双11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒 ， 这是2009年第一次“双11”的1457倍 。
11月1日至11日0点30分 ， 实时成交额突破3723亿元 ， 超过2019年“双11”全天成交额——2684亿元 。
至11日0点35分 ， 已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿元 。 其中 ， 苹果、华为、美的、海尔等13个品牌 ， 成交额突破10亿元人民币 。
截至11日24时 ， 最终成交额4982亿元 。
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京东透露 ， 11月1日0时至11月11日23：59 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元 。
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苏宁易购方面显示 ， 从11日0点“双11”全面开启后 ， 用时19分钟 ， 苏宁全场景生态渠道 ， 包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ， GMV破50亿元 。
【田泽湘谈商业|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势】
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消费格局的变迁背后又意味着什么？
01、消费升级
随着时代进步 ， 生活水平提高 ， 消费者对更高生活质量的追求成为必然趋势 。
而追求美好生活 ， 一定是追求物质和精神双重美好 。
消费者已不仅仅是购买简单的产品 ， 而是购买一种理想的生活方式 。
同样的产品 ， 好的创新、设计和体验 ， 消费者一定愿意付出更高的价格为之买单 。
02、品牌（消费）集中度提高
2020年 ， 随着消费人群的迭代升级 ， 消费品位和品牌意识的觉醒 ， 品牌在消费者心目中的权重日益提高 ， 消费先选品牌再选产品的趋势越来越明显 。
毕竟在移动互联网+极速发展的时代 ， 浩瀚的产品信息充斥周围 ， 选择成本过高 ， 各行各业优质的品牌天然具有较高的信任度 。
毕竟优质品牌不仅在产品创新及品质上更有保障 ， 在品牌推广、店面形象、服务质量上 ， 更容易占领用户心智 ， 从而达到成交的目的 。
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03、消费者审美提高 ， 产品颜值不断升级
十年后看十年前 ， 审美提高是必然的时代进步 。 尤其在消费迭代的当下 ， 年轻人对时尚的触觉肯定更为敏感 。 流行色的精准把握无疑也满足了年轻人对色彩活力的需求 。
像马卡龙色、莫兰迪色等 ， 低饱和度的色彩更清新脱俗 ， 更能满足年轻人的喜爱 。
04、
一站式服务仍是消费主流
随着年轻人群成为消费主流 ， 市场主流消费习惯必然也跟着改变 。 像老一辈人跑完东家跑西家 ， 进行选购的时代已经过去了 。
年轻人更崇尚简约便捷的购买方式 ， 他们渴望多元化的消费选择、也需要更便捷简单的购买渠道 ， 一站式服务成为首选 。
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05、
智慧定制
智慧定制 ， 是目前行业个性定制的升级版 。
致力于实现品牌大数据分析 ， 智能化推荐、人性化设计、便捷化操作的高效模式 。
能对消费者进行大数据画像分析 ， 精准地触达消费者核心需求 ， 终端需求直达工厂智造系统 ， 进行精准高效的定制生产 。
2020“双11”背后的底层逻辑则是消费群体的转变 。 正是因为有了主流消费人群的更迭 ， 才有了新的消费需求 ， 形成新的消费趋势 ， 这正是新品牌发展的机会 。
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