“假靳东”让偶像消费露出丑陋一面
韩浩月江西一六旬女士 ， 爱上了某短视频平台上的假靳东 ， 并称已经得到“靳东”的深情表白 ， 为此与老公分居并独自离家去见心上人 。 有媒体报道 ， 在短视频平台上 ， 还有假马云、假韩红等假冒账号 ， 还有“苏有朋”等高仿号 ， 在被打假之前 ， 这些账号会进行直播带货、要求粉丝打赏等行为 。如果不是江西这位追星女士的年龄达到六旬 ， 对她的群嘲不会如此之多 。 在互联网上 ， 已经默认了这样一个现实：那些账号知道自己是假的 ， 平台也知道那些明星是假的 ， 绝大多数网友当然也能分辨出来这些是假的……但在娱乐的名义下 ， 一切都假得如此理直气壮 ， 在各种喧闹的互联网平台上 ， “存在即合理”被一遍遍验证 。从1888年尼采出版《偶像的黄昏》 ， 提出人类社会已经不再那么需要偶像、偶像的影响不再那么巨大之后 ， 有关“偶像的黄昏”这一观点每个年代都会被拿出来说道一番 ， 但直到空前繁荣的社交平台将人与人之间的缝隙全部填满 ， 又制造了一道又一道坚硬的高墙之后 ， 竭力放低身段讨好粉丝的偶像才有了真正的坍塌 ， 博尔赫斯说“没有任何名人不曾被他的荣誉中伤过” ， 在今天 ， 一名偶像的知名度越大 ， 其易碎性便越强 ， 早晨还红着 ， 傍晚就已众矢之的 ， 成为一种常见现象 。相对于真偶像的易碎 ， 假偶像反而具有了一种韧性 ， 因为制造假偶像的成本很低 ， 像媒体报道的那样 ， 仅需要花500-1500元 ， 就可拥有一个配备好一定粉丝数量的账号 ， 开始一段热热闹闹的“明星生涯” ， 被打假了也没关系 ， 反正主要伤害到的 ， 是被假冒之人的形象 ， 隐藏在幕后的账号操纵者 ， 很容易会换另外一个新的假明星面孔复出 。假偶像的层出不穷 ， 是消费者的矛盾心态使然 ， 一方面消费者鄙视假偶像靠假冒别人名字与形象从事盈利活动 ， 另一方面 ， 消费者也对假偶像逼真或接近逼真的表演 ， 不断投来夹杂着复杂情绪的喝彩 。曾几何时 ， 娱乐圈流行假偶像 ， 假刘德华 ， 假张学友 ， 假郭富城 ， 假黎明 ， 他们分别在不同的商业演出与综艺节目中出动 ， 当有一天“假四大天王”同台演出时 ， 人们“震惊”了 ， 这种震惊 ， 来自他们对别人肖像权的公然侵犯可以到这个地步 ， 当然 ， 也来自这种造假在无形中拥有了一种类似于“我穷我有理”般的天然正当性 。在电影《让子弹飞》中 ， 长相酷似刘德华的一名替身 ， 出演了麻匪老四这个角色 ， 而在那时 ， 正是各种冒牌偶像颇为活跃的时候；在喜剧片《夏洛特烦恼》里 ， 假周杰伦与假那英 ， 均在剧情中起到了挺重要的作用 ， 而假那英在片中被女主角马丽一板砖拍晕的情节 ， 恰好喻示了假明星流行所带来的误解与荒诞……情节需要也好 ， 节省制作成本也好 ， 假偶像频繁出现于影视作品里 ， 的确为他们的流行赋予了某种合理性 ， 或正是这个原因 ， 纵容了假偶像在短视频平台上不断兴风作浪 。假若这次假靳东欺骗是一二十岁的少女或者三四十岁的少妇 ， 不会引起舆论如此强烈的关注 ， 那是因为 ， 在偶像与他们的目标受众之间 ， 其实已经建立一种默契的消费关系 ， 人们也已经默认 ， 作为粉丝去购买偶像提供的“货不对板”的“产品” ， 在商业与情感这两个层面 ， 属于一个愿打一个愿挨的自愿关系 。但人们接受不了的是 ， 无论是真偶像还是假偶像 ， 不能欺骗老人和孩子 ， 假靳东之所以人人喊打 ， 在于他揭开了偶像消费的那层薄薄的面纱 ， 露出了偶像消费的丑陋一面 。优质偶像总是稀少的、短暂的 ， 可假偶像却是层出不穷的、长久的 ， 当我们再次提到“偶像的黄昏”时 ， 假偶像正在一个活跃的隐秘世界里 ， 以虚情假意为“成本” ， 做着一本万利的生意 ， 这是属于他们的正午 ， 如果不彻底抛弃消费假偶像所带来的虚荣与满足 ， 他们的黄昏就一直不会来临 。（首发于《南方周末》2020年10月17日）
推荐阅读
- 我们的生活里藏着哪些消费主义洗脑话术？
- 中国青年报|济南部分公园餐馆消费高：2小时1580元仅一壶茶两份甜点
- 消费者维权|店大欺客？南昌啤酒喝出“沉淀物”，消费者维权“难如登天”
- 消费|办美发卡花两万，退卡时要求女子倒贴5千，美发店我和你要钱是受法律保护的
- 从家用消费品的中外牌子看收入差距！
- 日本消费金融兴衰史
- 多家餐厅上线植物肉菜品 人造食材能否取悦消费者？
- 双11B面：商家优惠“注水” 消费者期待“真诚”
- 贾冀豫～消费型社会和浪费型社会的区别
- 消费文化|让更多人远离一次性消费文化