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北京商报|明里做社交 暗里竞逐泛视频，百度上线独立App“音啵”( 二 )


百度之所以重视好看视频 ， 可以从百度自己以及第三方披露的数据看出端倪 。
9月底 ， 好看视频披露平台最新创作者数据 ， 截至2020年9月 ， 好看视频创作者数量突破百万 ， 年均涨幅90% ， 其中 ， 日活跃原创作者数量增长300% 。
来自艾瑞数据月度独立设备的最新数据截至2020年8月 ， 当月好看视频排名第五 ， 独立设备1.01亿台 ， 环比增长1.2% ， 是8月短视频类目中唯一环比增长的App 。 4-8月 ， 好看视频也是月度独立设备环比连续增长的唯一一款App 。 不过 ， 在绝对值对比中 ， 好看视频不占优势 ， 排名第一的抖音8月独立设备数4.94亿台 ， 排名第二的快手有3.23亿台 。
扩大搜索边界
为了推广好看视频 ， 百度App不仅在首页开设了入口,首页推荐的视频内容也几乎被好看视频承包 。
“百度的目的很明确 ， 就是要通过账号互通 ， 让好看视频的内容 ， 在更多的用户群中分发 。 基于这样的考虑 ， 遮遮掩掩的发布新应用 ， 意义就会打折” ， 李锦清向北京商报采访人员表示 。
不过 ， 对于这两款App ， 百度的态度仍然谨慎 ， 未见官方的营销活动 。 针对北京商报采访人员有关新App的团队归属、产品方向等问题 ， 截至发稿也未予回应 。
在确定了好看视频为核心的短视频战略后 ， 百度泛视频推广的策略也在变化 ， 开始将视频与当下互联网风口相结合 ， 视频、直播+社交的音啵就是代表 ， 用视频、直播吸引用户 ， 让用户在浏览视频内容的同时 ， 进行社交互动 ， 这也就是音啵产品当下更突出视频而非社交的原因 。
“如果单单对比产品 ， 会发现音啵和抖音、快手的本质区别不大 ， 但是百度在泛视频赛道 ， 强化话语权不只是为了内容 ， 而是为了不断扩张搜索的边界” ， 智察大数据分析师刘大伟这样认为 ， 也就是百度CEO李彦宏和百度执行副总裁沈抖不断强调的百度移动生态 。
今年5月 ， 沈抖公开表示 ， 直播是百度移动生态2020年重点方向之一 。 今年9月初 ， 原字节跳动系西瓜视频负责人宋健正式加盟百度 ， 担任好看视频总经理 ， 重新梳理好看视频的业务 。 值得一提的是 ， 在音啵的语音和秀场直播间 ， 已经上线了打赏等功能 ， 搭建好创作者和App变现的通路 ， 对于主播和百度而言 ， 这是持续推进视频业务的重要条件 ， 可以构建更丰富的移动生态内容体系 。 北京商报采访人员魏蔚


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