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假名|狂蹭茅台热点，起底酱酒里的假名媛

原创 鸿键 深响

假名|狂蹭茅台热点，起底酱酒里的假名媛
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?深响原创 · 作者｜鸿键
10元一瓶 ， 纯粮酿造、52°的茅台镇原浆酒 ， 你敢买吗？
稍微了解白酒行业的人都知道 ， 电视广告、电商平台上的那些所谓的“茅台镇原浆” ， 完全是蹭茅台热度的”李鬼“ ， 而用更流行的概念讲 ， 这类来源不明的酒就是酱酒圈的“假名媛” 。

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继《三十而已》的名媛圈鄙视链后 ， “名媛群”和相关产业链刷屏网络 ， 一时间 ， 各种拼单蹭五星酒店、奢品豪车的“骚操作”被公之于众 ， “名媛阔少”们苦心经营的表象彻底破灭 。
猎奇、戏谑 ， “名媛群”很快成为大众茶余饭后的谈资 ， 似乎这只是个无关痛痒的社会奇闻 ， 但事实上 ， 蹭名牌“装富”的现象广泛存在各行各业 ， “假名媛”不仅会伤害品牌“正主”的市场形象 ， 也严重搅乱了行业秩序 。
酱酒便是深受“假名媛”之害的行业之一 ， 乱象早已饱受诟病 。
酱酒圈的“假名媛”
就算是对白酒一窍不通的人 ， 也绝对听说过“酱酒”的代表——茅台 。
在白酒领域 ， 根据香型的不同可以把产品分为浓香型、酱香型、清香型、米香型、兼香型等 ， 由于茅台近些年在资本市场和消费市场的巨大影响力 ， 其所代表的“酱酒”也变得炙手可热 。

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不过 ， 名声带来的不只有茅台连创新高的股价 ， 还有各路跟风模仿者和“酱酒”行业的乱象 。
根据中国裁判文书网去年的一份判决书 ， 有企业为了蹭茅台的“热度” ， 旗下“茅台贵宾酒”、“飞天接待酒”、“茅台内供酒”等产品在电商平台广泛上架 ， 这类酒的包装往往和正品茅台类似 ， 但价格却只有后者的十分之一 ， 甚至更低 ， 而在判决书里 ， 这是被明确禁止的商标侵权行为 。
即使法律边界已经如此明晰 ， 但“假茅台”现象依然屡禁不止 ， 因为山寨实在太能赚钱了 。
根据茅台方面的表态 ， 光是遵义黔亿一家公司 ， 靠卖售价198元的“贵州茅台酒白酒53度酱香接待礼盒老酒纯粮食酿造原浆老酒”就赚了20万元 。 比上述情况更夸张的是 ， 目前市场上还充斥着各种10元、8元的所谓“茅台镇原浆” 。
这是近乎天方夜谭的价格 ， 10元的售价连酿造酱香酒的粮食成本都不够 ， 更别说算上数年的生产和储存成本和繁复工艺带来的支出 ， 唯一的解释只能是：产品本身连10块都不值 。

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低廉的价格背后 ， 相关商家卖的其实多是用酒精勾兑的劣质窜酒、劣质翻沙酒、前者是直接用食用酒精蒸馏后生产出来的产品 ， 后者则是用多次蒸煮后的酒糟再加入一些新高粱和新曲药酿造出来的酒 ， 共同点是生产周期短、品质差 。
“仁怀市（茅台镇）没有十元八元的原浆酒 ， 也没有20元的” ， 遵义市（仁怀市）酒业协会执行会长、秘书长吕玉华曾多次对外发声 。

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仁怀市地貌
麻烦的是 ， 酱酒行业的“假名媛”们 ， 除了蹭茅台的热度 ， 还用上了别的营销噱头 。
在中国文化里 ， “陈年佳酿”、“女儿红”等关于酒的说法塑造了消费者对“老酒”、“土埋酒”的美好想象 ， 为了让手里的劣质产品更畅销 ， 部分商家开始借这些噱头走捷径 。 典型的例子是 ， 长毛“老酒”、土埋千斤坛等猎奇产品频繁出现在电商平台上 ， 误导消费者对酱酒的认知 。


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